對聯(lián)想而言,移動業(yè)務(wù)始終是一塊“難啃的骨頭”。
2月16日,聯(lián)想集團(tuán)公布了2016年10月至12月的第三財季業(yè)績,整體營收和凈利較去年同期均出現(xiàn)下滑。其中集團(tuán)收入為121.69億美元,同比減少6%,歸屬股東的凈利潤為9800萬美元,同比下滑67%。
聯(lián)想將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為極具挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,以及零配件供應(yīng)限制帶來的影響。但具體看各大業(yè)務(wù)的表現(xiàn),移動和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)才是拖累整體業(yè)績的最主要因素。
為了在歐洲、美洲等多個地區(qū)推廣主打高端市場的Moto Z,Moto Mods和新的Moto G,聯(lián)想投入了不少費(fèi)用和資源用于新產(chǎn)品的發(fā)布和營銷。整體的手機(jī)產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)也不斷進(jìn)行調(diào)整,改變了以往低價走量的市場戰(zhàn)略。
聯(lián)想方面稱,Moto系列手機(jī)獲得了不少用戶的正面評價,且產(chǎn)品的啟動率正在增加。但從最終的業(yè)績來看,Moto新品的推出并沒讓聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長,反而受累于手機(jī)零配件價格的上漲,移動業(yè)務(wù)收入同比下跌23%至21.85億美元,在全球的智能手機(jī)銷量同比下跌26%。
來自數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)手機(jī)零售量達(dá)4.71億臺,同比增長達(dá)12.2%。但從去年下半年開始,手機(jī)屏一直處于供不應(yīng)求狀態(tài),價格幾乎翻了一倍,甚至更高。不僅如此,由于低估市場需求,2016年國內(nèi)手機(jī)芯片也缺貨嚴(yán)重,再加上內(nèi)存漲價和美元兌人民幣匯率上升等多重因素,手機(jī)成本至少提升了13%以上。
移動業(yè)務(wù)占聯(lián)想整體收入大約18%。若撇除會計處理衍生的與并購有關(guān)的非現(xiàn)金費(fèi)用,報告期內(nèi)聯(lián)想該業(yè)務(wù)的除稅前經(jīng)營虧損額為1.12億美元。如果環(huán)比來看,移動業(yè)務(wù)營收則實現(xiàn)了7%的上漲,銷量較上一季度提升了16%。這家公司計劃繼續(xù)將移動業(yè)務(wù)的重點放在海外市場,國內(nèi)則以優(yōu)化產(chǎn)品組合和擴(kuò)大銷售渠道為主。
另一項出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)則為聯(lián)想的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)。截至2016年12月31日為止的三個月,聯(lián)想數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入同比下跌20%至10.50億美元,若撇除會計處理衍生的與并購有關(guān)的非現(xiàn)金費(fèi)用,出現(xiàn)了9400萬美元的除稅前經(jīng)營虧損。
對此,聯(lián)想方面解釋稱上述業(yè)務(wù)處于轉(zhuǎn)型階段,新的業(yè)務(wù)團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)剛剛上任,早前采取的行動則需要時間來展示成效。目前數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)占聯(lián)想整體收入大約9%,與移動業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)的個人電腦業(yè)務(wù)相比,仍具有較大差距。
除上述兩項業(yè)務(wù)外,為聯(lián)想貢獻(xiàn)主要收入的個人電腦與智能設(shè)備集團(tuán)在第三財季表現(xiàn)穩(wěn)定。截至2016年12月31日為止的三個月,聯(lián)想全球個人電腦銷量同比增加2%至1570萬部,與市場整體下跌2%的現(xiàn)狀相比,獲得上述成績已屬不易。
銷量的上升也帶動了聯(lián)想市場份額的提升,聯(lián)想成根據(jù)行業(yè)初步估計,三季度其全球個人電腦的市場份額同比上升0.8個百分點至22.4%。其中商用個人電腦的銷量則同比上升5%,市場份額同比上升0.8個百分點至24.7%。消費(fèi)個人電腦的銷量出現(xiàn)小幅下滑,跌2%,但市場份額同比上升0.6個百分點至20%。
個人電腦與智能設(shè)備集團(tuán)(PC&SD)是聯(lián)想在去年3月重組后成立的業(yè)務(wù)集團(tuán)之一,由聯(lián)想原個人電腦集團(tuán)(PCG)構(gòu)成,主要生產(chǎn)和銷售搭載Windows、Chrome和Android系統(tǒng)的個人電腦、二合一平板電腦、平板手機(jī)和智能家居產(chǎn)品。,其余三大集團(tuán)則分別為移動業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)、數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(DCG)、聯(lián)想創(chuàng)投集團(tuán)(LCIG)。
報告期內(nèi),聯(lián)想個人及平板電腦的累計銷量同比增加3%至1920萬部,市場則同比下跌了10%。收入方面,個人電腦與智能設(shè)備業(yè)務(wù)同比增加2%至85.98億美元,占集團(tuán)整體收入達(dá)到70%。凈利則同比上升7%至4.31億美元,聯(lián)想成主要是由于業(yè)務(wù)效率提升所致。
未來聯(lián)想計劃推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品以推動上述業(yè)務(wù)增長,并聚焦細(xì)分市場和垂直市場,以保持其個人電腦業(yè)務(wù)的現(xiàn)有地位和盈利能力。但倘若聯(lián)想想要呈現(xiàn)一份好看的2016財年報表,僅靠傳統(tǒng)的個人電腦業(yè)務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。