有消息稱,TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官與中國(guó)區(qū)總裁楊柘被集團(tuán)免職。第一財(cái)經(jīng)記者今日從多位TCL通訊內(nèi)部人士證實(shí)了此消息,任免自2017年2月1日起生效。
在全球智能手機(jī)整體疲軟的情況下,TCl通訊這兩年的發(fā)展可謂是一波三折。在去年年底,TCL通訊經(jīng)歷了裁員,砍掉在北京的營(yíng)銷中心,涉及品牌、營(yíng)銷、銷售等部門約上百人。在更早前,TCL通訊提出了私有化請(qǐng)求,在9月30日退出港股市場(chǎng)。
事實(shí)上,中國(guó)區(qū)曾被TCL通訊寄望為“重新崛起”的關(guān)鍵市場(chǎng)。TCL掌門人李東生曾經(jīng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,過去三年,TCL手機(jī)銷量每年保持增長(zhǎng),且有好的盈利,但增長(zhǎng)和盈利主要來自海外市場(chǎng)。但中國(guó)市場(chǎng)去年是下降的,所以TCL想要在全球成功,首先要在中國(guó)成功,必須在中國(guó)市場(chǎng)重建TCL手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2015年下半年,TCL通訊“空降”十八名高管,力從各個(gè)業(yè)務(wù)線重構(gòu)高效、協(xié)作、有序、扁平的組織架構(gòu)。同年12月份,前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO楊柘也確認(rèn)加入TCL,出任TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁。
從履歷上看,2000年至2015年間,楊柘先后擔(dān)任利盟(Lemark)營(yíng)銷總監(jiān),三星電子(中國(guó))投資有限公司移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理、三星(中國(guó))投資有限公司線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān),RIM(黑莓手機(jī))中國(guó)區(qū)Marketing VP以及華為CBG副總裁及中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官等高級(jí)管理職位。
“但業(yè)務(wù)并沒有什么起色,營(yíng)銷費(fèi)用也沒有少?!盩CL通訊一內(nèi)部人士對(duì)記者表示,TCL手機(jī)在中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)令領(lǐng)導(dǎo)非常不滿意。
應(yīng)該說,智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈。
據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,盡管4G智能手機(jī)的增幅明顯,但2016年整體智能手機(jī)的出貨量漲幅其實(shí)并不大,僅有0.6%,幾乎停滯。整個(gè)2016年14.5億部的銷量預(yù)期甚至低于IDG此前發(fā)布的全年預(yù)測(cè)的15億部總量和5.7%的增幅。這也意味著2015年很可能是智能手機(jī)出貨量取得兩位數(shù)增長(zhǎng)的最后一年。2015中,全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部,同比增長(zhǎng)10.4%。
而中國(guó)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)更是白熱化狀態(tài)。除了華為、OPPO和VIVO在去年表現(xiàn)亮眼外,其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能品牌的份額仍未過“安全線”。
據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯示,該公司2016年上半年度營(yíng)業(yè)額達(dá)109億港元,同比下降17%。上半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1100萬港元,同比下降98%。
此前已有消息稱,TCL通訊已委派另一高管輔助楊柘的工作,任TCL通訊中國(guó)區(qū)副總裁,但TCL通訊方面做出否認(rèn)。
在楊柘的微博上,認(rèn)證仍然是TCl通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁,最后一條有關(guān)TCL手機(jī)的信息停留在去年的12月12日。