繼2011年停產(chǎn)Android平板電腦到2012年重新進(jìn)入后，近日，戴爾公司方面再次宣布不再出售運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的平板電腦，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)基于Windows的二合一電腦。對(duì)于停產(chǎn)的原因，戴爾方面的解釋是市場(chǎng)過(guò)度飽和及需求下降，而業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，主要是因?yàn)榇鳡栕陨矶ㄎ徊磺逦?，遲遲未能打開(kāi)基于個(gè)人消費(fèi)級(jí)平板電腦市場(chǎng)的被迫撤離之舉。
看衰市場(chǎng)而停產(chǎn)
戴爾平板電腦業(yè)務(wù)發(fā)展將再度迎來(lái)大調(diào)整。據(jù)外媒日前披露，戴爾公司已經(jīng)宣布不再出售運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的平板電腦，而戴爾公司發(fā)言人給出的原因是：“鑒于平板電腦市場(chǎng)過(guò)度飽和及消費(fèi)者需求下降，我們決定停售平板電腦Venue?！?/p>
戴爾中國(guó)方面的媒介部門(mén)也向北京商報(bào)記者證實(shí)了這一消息，并強(qiáng)調(diào)，戴爾雖然停產(chǎn)安卓平板電腦，但是基于Windows的平板還將繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售。至于戴爾接下來(lái)在平板電腦方面的策略，以及在中國(guó)市場(chǎng)的種種發(fā)展，目前則沒(méi)有收到任何相關(guān)信息。
不過(guò)，對(duì)于目前仍在使用戴爾旗下Android平板電腦的用戶(hù)，戴爾強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)提供對(duì)已有的Android設(shè)備提供支持，但是這些設(shè)備將不會(huì)獲得新的系統(tǒng)升級(jí)。
戴爾剝離Android平板電腦其實(shí)并不奇怪，不僅是因?yàn)樾袠I(yè)局勢(shì)低迷，同時(shí)與戴爾自身經(jīng)營(yíng)情況也有關(guān)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2016年一季度平板電腦出貨量為3960萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的4640萬(wàn)臺(tái)下滑了14.7%，龍頭企業(yè)蘋(píng)果和三星出貨量均出現(xiàn)大幅下滑，蘋(píng)果發(fā)布的2016年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，iPad業(yè)務(wù)在2016年前3個(gè)月的銷(xiāo)量達(dá)1025萬(wàn)部，營(yíng)收環(huán)比下降38%，同比下降19%。
具體到企業(yè)方面，出貨量排名前五位的平板電腦廠(chǎng)商分別是蘋(píng)果(25.9%)、三星(15.2%)、亞馬遜(5.7%)、聯(lián)想(5.5%)和華為(5.2%)，不見(jiàn)戴爾身影。
而在中國(guó)市場(chǎng)，戴爾平板電腦發(fā)展則要更差。據(jù)ZDC發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示，在2015年度平板電腦的市場(chǎng)關(guān)注度上，蘋(píng)果、三星、臺(tái)電、諾基亞、聯(lián)想排名前五，而戴爾排名第16，市場(chǎng)關(guān)注度不足1%，僅為0.81%。
戰(zhàn)略搖擺不定
戴爾在安卓平板電腦業(yè)務(wù)上的失利，其實(shí)與其戰(zhàn)略的搖擺不定有關(guān)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家更是指出，戴爾并不清楚到底要做出什么樣的平板電腦，也沒(méi)有清晰的市場(chǎng)定位。
戴爾進(jìn)軍平板電腦的時(shí)機(jī)其實(shí)非常好。早在2009年平板電腦才剛剛興起時(shí)，戴爾便發(fā)布了基于A(yíng)ndroid系統(tǒng)的平板電腦。隨后戴爾推出Streak 10 Pro、Streak 7等產(chǎn)品，并向外界宣告其進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)決心。
與蘋(píng)果iPad主打用戶(hù)娛樂(lè)不同的是，戴爾的平板電腦總是想著要兼顧商務(wù)使用，如Streak 10 Pro的 “雙重界面模式”，允許用戶(hù)在個(gè)人及商務(wù)模式之間進(jìn)行自由轉(zhuǎn)換。戴爾方面還將該產(chǎn)品定位為專(zhuān)業(yè)用戶(hù)、中小企業(yè)用戶(hù)量身定制工作和娛樂(lè)“思享合一”的移動(dòng)產(chǎn)品。比達(dá)咨詢(xún)分析師陳彪認(rèn)為，正是因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品定位，使得戴爾Android平板電腦未能打開(kāi)局面，戴爾擅長(zhǎng)的地方在于企業(yè)級(jí)領(lǐng)域，但是Android平板電腦從產(chǎn)品屬性來(lái)看，更適合于個(gè)人消費(fèi)級(jí)。
戴爾的工作、娛樂(lè)雙定位也未被市場(chǎng)所接納，到2011年戴爾便叫停了安卓平板電腦的生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)戴爾首席商務(wù)官SteveFelice表示，對(duì)于惠普、RIM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)與iPad的競(jìng)爭(zhēng)，戴爾將保持低調(diào)且更謹(jǐn)慎的態(tài)度，吸取同行失敗的經(jīng)驗(yàn)，并在2012年底前進(jìn)入市場(chǎng)。
隨后，戴爾再次進(jìn)軍安卓平板電腦市場(chǎng)，推出了Venue 7 、Venue 8等產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品的屏幕分別為 7 英寸和 8 英寸，分辨率都為 1280×800，系統(tǒng)內(nèi)存為 2GB，支持 4G 連接，系統(tǒng)為 Android 4.2.2。從當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，戴爾的平板電腦配置并不差，但是不管是用戶(hù)體驗(yàn)還是產(chǎn)品特色都不盡如人意，難以與蘋(píng)果、三星等廠(chǎng)商抗衡。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌表示，戴爾第二次進(jìn)軍安卓平板電腦，其實(shí)也仍然沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品有清晰的思考，更多的是在于配合當(dāng)時(shí)的私有化進(jìn)行向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。2013年初，戴爾宣布達(dá)成私有化協(xié)議，私有化是為了幫助戴爾轉(zhuǎn)型，而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域符合公司的整體策略。但是，戴爾轉(zhuǎn)型圍繞的是利潤(rùn)率的提升，而戴爾Android平板電腦不僅規(guī)模未有突破，產(chǎn)品定位也偏中低端，難以符合公司轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)，撤離是無(wú)奈之舉。
押寶二合一平板前途難料
雖然戴爾表示不再生產(chǎn)Android平板電腦，但其并沒(méi)有放棄平板電腦這塊業(yè)務(wù)，而是轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)Windows二合一平板電腦，類(lèi)似微軟Surface和聯(lián)想Yoga。
從目前市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，戴爾這一選擇顯然更加正確。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，雖然平板電腦市場(chǎng)今年一季度出貨量出現(xiàn)明顯下滑，但是二合一平板電腦卻異軍突起，呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且增速非常明顯。
IDC此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年，二合一平板電腦出貨1660萬(wàn)臺(tái)，今后二合一可拆卸式平板電腦將成為平板電腦增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓA(yù)計(jì)到2020年出貨量將達(dá)到6380萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)平板市場(chǎng)的30%。
市場(chǎng)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但對(duì)于戴爾來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展壯大，讓平板業(yè)務(wù)成為公司又一支柱產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)卻并不小。盡管基于Windows的二合一平板電腦占據(jù)市場(chǎng)主流， 但I(xiàn)DC的數(shù)據(jù)顯示，目前在二合一設(shè)備市場(chǎng)上微軟的Windows占據(jù)了近60%的份額，處于主導(dǎo)地位。而Android、Chrome OS合并的市場(chǎng)份額排在第二位，占據(jù)26%左右的市場(chǎng)份額，而蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額位居第三。
但在windows陣營(yíng)，除了微軟Surface，戴爾還將面臨諸多勢(shì)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。戴爾并不是第一家看重二合一設(shè)備市場(chǎng)的廠(chǎng)商，此前惠普、華碩、宏碁等都在二合一市場(chǎng)上發(fā)力，此外華為也在今年初推出Matebook正式進(jìn)入二合一設(shè)備市場(chǎng)。
洪仕斌認(rèn)為，戴爾借助自身原有的企業(yè)級(jí)用戶(hù)，大力推動(dòng)二合一平板電腦有望占領(lǐng)部分市場(chǎng)。但想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品普及，更多還需要依靠自身產(chǎn)品的創(chuàng)新和清晰定位，而這些對(duì)于戴爾來(lái)說(shuō)，一直是所欠缺的。
