索尼營收減半，不僅表明高管其通訊預期不佳，也暗含業(yè)務收縮跡象。索尼此番斷腕改革受到好評，但渴望在熱門的VR行業(yè)順利突圍，業(yè)內(nèi)人士普遍還是持謹慎態(tài)度。
贏利業(yè)務被調(diào)低預期
2015至2017財年被索尼CEO平井一夫定義為“轉(zhuǎn)守為攻”的創(chuàng)造利潤期。在“一個索尼”戰(zhàn)略下，移動通訊業(yè)務承載著復興索尼的希望。然而，此次財年大會上此項業(yè)務卻首先被動刀。
包含手機等消費電子在內(nèi)的移動通信業(yè)務2017財年的銷售收入從修訂前10000～12500 億日元下調(diào)至9000～10500億日元，營業(yè)利潤則由3%～5%下調(diào)至1.5%～3.5%。
值得一提的是，此次下調(diào)之前，索尼的業(yè)績，尤其是移動通訊業(yè)績可圈可點。
財報顯示，2015財年不僅是索尼2008財年以來的第二次盈利，而且營業(yè)利潤比上一財年增加了2256億日元，達到2942億日元。顯著增長的背后是移動通訊業(yè)務利潤情況的明顯改善。移動通訊業(yè)務2015財年營業(yè)利潤虧損同比下降1561億日元至614億日元。
實際上，大幅減虧的移動通信業(yè)務在2016財年之初還是受到了索尼高管團隊的青睞。
據(jù)索尼(中國)有限公司傳媒公共關系部人員提供的《索尼公司發(fā)布2016財年整體業(yè)績預期》顯示，移動通訊業(yè)務2016財年的營業(yè)利潤預期調(diào)高至5億日元。
令人意外的是，已得到顯著改善并將持續(xù)向好的移動通訊業(yè)務，卻被調(diào)低2017財年銷售目標和營業(yè)利潤。不過索尼(中國)有限公司傳媒公共關系部人員予以否認。其提供的資料顯示：XperiaX, Xperia X Performance 和Xperia XA三個型號手機于2016年夏天上市?！拔覀儠粩嘣黾有碌?、激動人心的功能去進化我們的智能手機?！彼髂嵋苿油ㄐ趴偛眉鍯EO十時裕樹先生表示。
“稍顯違和的下調(diào)行徑說明索尼對自身及行業(yè)的認識逐趨客觀”。手機中國聯(lián)盟創(chuàng)始人王艷輝表示，一方面，以中高端機位代表的智能手機市場整體處于創(chuàng)新瓶頸期及容量飽和期，“殺手級”產(chǎn)品的出現(xiàn)是行業(yè)的渴望和痛點，即便蘋果等引領創(chuàng)新風潮的企業(yè)也難解困局;另一方面，亞非拉等低端機市場是增長潛力區(qū)，但這與索尼高端消費電子品牌形象嚴重出入。美、中、韓三國鼎立的既定市場格局下，索尼手機突圍之路注定困難重重。被潑了冷水的索尼手機業(yè)務，始終難逃外界“砍掉”“放棄”等“緋聞”。
押注新“風口”
相比移動通訊業(yè)務遭遇“滑鐵盧”，被平井一夫視為三大“支柱”之一的游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務一直是索尼利潤的增長引擎。
得益于PS4硬件及軟件銷售的增長，游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務2015財年營業(yè)利潤同比增長84.3%至887億日元，接近營業(yè)利潤的三分之一。近三年財報也顯示，該業(yè)務呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務更被索尼視為中期計劃中最大的增長驅(qū)動業(yè)務。
只是“老樹”還欲借VR這股“新風”來發(fā)“新芽”。索尼方面表示，全新的PSVR虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)計劃于2016年10月發(fā)布。
“游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務不僅是索尼當前最大金主，還將引領未來?！? 平井一夫介紹，索尼將在整個集團中全面推進虛擬現(xiàn)實業(yè)務，并考慮將其培育為新業(yè)務門類的可能性。
對此，多位業(yè)內(nèi)人士持贊同態(tài)度。
“索尼布局VR搶占市場先機無可厚非，但能否引領還為時尚早。”太平洋證券TMT行業(yè)分析師倪爽表示，VR作為智能手機之后的下一個“風口”，普遍存在標準不統(tǒng)一、內(nèi)容稀缺、商用場景少、可替代程度較低等問題。以索尼、Oculus、HTC、蘋果、三星、亞馬遜等為代表的虛擬現(xiàn)實玩家，都尚未在VR領域形成技術壁壘或成熟的經(jīng)營模式。
行業(yè)整體的粗放，顛覆隨時會發(fā)生。索尼基于自身在數(shù)碼影像、內(nèi)容獲取和生產(chǎn)等領域的深耕，為其進軍VR積累了科技和內(nèi)容優(yōu)勢。“但它必須突破游戲內(nèi)容本土化和豐富VR應用場景這兩大瓶頸。”華金證券一位不愿具名的IT行業(yè)分析師指出操作簡單、價格實際的PSVR尚沒有徹底甩開OculusVR、HTCVive等的絕對競爭優(yōu)勢。
同VR一樣，人工智能極具想象力。二者目前整體都處于探索階段且技術純度高。索尼早在1999年推出過機器狗Aibo，引領消費類機器人創(chuàng)新。
“機器人和人工智能技術領域?qū)缪菹乱粋€‘PS’?！彼髂?中國)有限公司傳媒公共關系部人員透露，索尼2016年4月已成立了這方面的新機構(gòu)，目前正在開發(fā)一款能夠與客戶維系情感紐帶的機器人。
索尼此時重提人工智能，回歸意味濃厚。目前，美日引領人工智能領域，但各有側(cè)重。包括索尼在內(nèi)的日本企業(yè)擅長機器人的物理特性開發(fā)，在硬件等黑科技方面實力強大;以谷歌、亞馬遜等為首的美國科技企業(yè)則擅長機器人思維開發(fā)。
“人工智能未來朝向主動發(fā)掘、識別用戶信息和需求，徹底融入用戶生活的各個消費場景是趨勢。日本企業(yè)在這方面恐怕不及美國?！痹摲治鰩煴硎荆萍汲恋砩詈竦娜毡緳C器人大國身份正在遭遇人才和資金儲備豐富的美國科技巨頭的持續(xù)挑戰(zhàn)。
除了要應對外部的挑戰(zhàn)，選準“風口”的索尼只是拿到了“分羹”的門票，自身的創(chuàng)新實力才是奠定它屹立“風口”的基石。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵坦言：“索尼在VR和人工智能兩大熱門領域的技術研發(fā)以及轉(zhuǎn)化的領先程度和成熟度，將直接決定索尼未來的高度?！?/p>
