排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過(guò)1500萬(wàn)部。三星和蘋果正在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌的位置。
蘋果公司即將于本周三公布三季度財(cái)報(bào)。上一季度財(cái)報(bào)創(chuàng)下了13年來(lái)最差表現(xiàn)后，本季度財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)將延續(xù)頹勢(shì)。蘋果二季度在中國(guó)的銷量大幅下滑26%。分析師預(yù)計(jì)，在即將公布的三季度財(cái)報(bào)中，蘋果營(yíng)收還將繼續(xù)下滑15%。
Canalys報(bào)告顯示，蘋果目前在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)近50%。截至今年5月的三個(gè)月里，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額占到25%，也就是中國(guó)的四個(gè)手機(jī)里面有一個(gè)就是華為的。此外，根據(jù)Kantar公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)躍升為中國(guó)城市中市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌。而另一個(gè)廣東的手機(jī)品牌Oppo的市場(chǎng)份額也翻了四倍升至8%。
Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“蘋果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)來(lái)提振銷量，但是現(xiàn)在的問(wèn)題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場(chǎng)。雖然它們沒(méi)有和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)是帶走了一部分蘋果的潛在用戶?！?/p>
瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，但是問(wèn)題是高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限;而低端市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在提升。”
為了與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機(jī)，期待提振新興市場(chǎng)國(guó)家銷量。不過(guò)截至目前，iPhone SE仍然沒(méi)有能夠達(dá)到新興市場(chǎng)的銷量預(yù)期，對(duì)蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國(guó)家銷量超出預(yù)期?！?/p>
目前iPhone中國(guó)用戶升級(jí)手機(jī)的一般周期為兩年，而為了應(yīng)對(duì)蘋果的新品搶占市場(chǎng)份額，現(xiàn)在華為和Oppo這樣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的策略都非常巧妙，都是在蘋果新品發(fā)布會(huì)之前推出自己的旗艦新品，占得先機(jī)。
和很多硬件制造商的策略一樣，蘋果在中國(guó)也要開(kāi)始靠做服務(wù)來(lái)增加用戶粘性。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂(lè)下載付費(fèi)的第二大市場(chǎng)。而培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣之后，他們就會(huì)自然而然地區(qū)購(gòu)買硬件設(shè)備。
2013年至2015年間，蘋果在中國(guó)的收入實(shí)現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時(shí)期是蘋果的瘋狂擴(kuò)張期。截至今年3月，蘋果在中國(guó)擁有35家門店，全年同期這一數(shù)字為21家。
研究機(jī)構(gòu)弗雷斯特(Forrester Research)副總裁Julie Ask對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“美國(guó)公司在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)非常艱難，即使像蘋果這樣全球最大的企業(yè)也不例外?！?/p>
