今日，2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告出爐， 廣東上榜公司數(shù)量再次增長(zhǎng)， 有88個(gè) 品牌入選，位列第二。隨著中國(guó)制造的升級(jí)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，榜單中具有世界性影響力的品牌數(shù)逐年增加，今年提高至49家，其中國(guó)家電網(wǎng)以3298.87億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(3251.12億元)、海爾(2918.96億元)、中國(guó)人壽(2871.56億元)和華為(2859.82億元)。值得一提的是，無(wú)限極成為唯一躋身榜榜單前50強(qiáng)的中草藥健康產(chǎn)品品牌，也是唯一入選的直銷企業(yè)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是國(guó)際三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度等分析而客觀評(píng)估企業(yè)的品牌實(shí)力及發(fā)展?jié)摿?，被視為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。今年大會(huì)的主題為“品牌策略再思考：互動(dòng)與體驗(yàn)”。 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第14個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。14年以后的2017年，入選門檻已經(jīng)提高到23.15億元;而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)311.16億元，增加幅度為529.50%?！?/p>
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也進(jìn)入了新的歷史期，企業(yè)品牌正在迎來(lái)一個(gè)全新的風(fēng)口。
中國(guó)企業(yè)的困境
雖然，在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有82個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(65個(gè))、建材(41個(gè))、傳媒(35個(gè))、汽車(33個(gè))。
據(jù)了解，今年入榜單的有40個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億，比去年增加了5個(gè)。品牌價(jià)值在2000億至3000億之間的有10個(gè);品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有28個(gè);而其中品牌價(jià)值在3000億以上的品牌只有2個(gè)。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任楚序平博士表示，中國(guó)220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一位，制造業(yè)凈出口居世界第一位，中國(guó)制造業(yè)增加值占世界20.8%。相對(duì)于世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 相對(duì)于世界第一大出口國(guó)和世界工廠，中國(guó)依然是“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2016年度《世界品牌500強(qiáng)》里，中國(guó)內(nèi)地只有36個(gè)品牌入選，占總數(shù)的7.20%。一方面，過(guò)剩產(chǎn)能已成為制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一大問(wèn)題;但是與此同時(shí)，名牌產(chǎn)品產(chǎn)出、供給不足。中國(guó)游客游世界、買世界，把馬桶蓋都買回國(guó)了。
唯一不變的，是一切都在變
十四年，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》也經(jīng)歷著中國(guó)企業(yè)的更迭變化，從最初2014年海爾以612.37億奪得第一名，到今年國(guó)家電網(wǎng)以3298.87億摘得桂冠，這中間幾易其主，唯一不變的，是與日維新的變化。
來(lái)自美國(guó)麻省理工學(xué)院(MIT)斯隆管理學(xué)院營(yíng)銷系主任希南·艾瑞爾(Sinan Aral) 教授指出，我們正處于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的時(shí)代，企業(yè)必須了解消費(fèi)者之間的社會(huì)關(guān)系，以及他們?nèi)绾斡绊懞徒沂颈舜说钠?。上世紀(jì)八十年代是單一消息的時(shí)代，同樣的電視廣告給每一個(gè)人都播一遍;21世紀(jì)開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，我們使用詳細(xì)的數(shù)據(jù)，將個(gè)性化消息定位到個(gè)人消費(fèi)者。如果企業(yè)不了解和使用“社會(huì)感染”，那么這家企業(yè)的思維處于30年前。
“品牌和客戶之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。消費(fèi)者越來(lái)越重視理解他們的品牌。所有行業(yè)(包括B2B和B2C)的品牌必須在社交網(wǎng)絡(luò)或其它線下活動(dòng)中，具有一定的對(duì)話性，從而創(chuàng)造差異化和識(shí)別度?！狈▏?guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)首席教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)在會(huì)場(chǎng)上這樣說(shuō)道。
此次唯一躋身榜單前50強(qiáng)的中草藥健康產(chǎn)品品牌，無(wú)限極(中國(guó))有限公司的市場(chǎng)總經(jīng)理薛守春在接受采訪時(shí)感慨，2005年無(wú)限極品牌價(jià)值只有80.83億元，2011年為195.58億元，2014年為368.89億元到2017年658.69億，在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，只有從理念、策略、產(chǎn)品、溝通等方面不斷創(chuàng)新，才能保持品牌價(jià)值的提升。
對(duì)于品牌價(jià)值，耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授萊維·多爾深信，品牌首先是獨(dú)一無(wú)二的，才能在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中彰顯自己的差異性，這也意味著他們要對(duì)消費(fèi)者有著非常深刻的洞察和理解，才能實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的定位。
“我了解到無(wú)限極過(guò)去的銷量有較大的提升，這就說(shuō)明她所在的行業(yè)領(lǐng)域的體量也是有大幅度上升的。對(duì)于無(wú)限極而言，保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)步攀升，也就意味著她比同行業(yè)的公司更具競(jìng)爭(zhēng)力，更加獨(dú)一無(wú)二?！比R維·多爾在會(huì)議前補(bǔ)充道。
新風(fēng)口：健康產(chǎn)品的春天來(lái)了
無(wú)獨(dú)有偶，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授認(rèn)為，中國(guó)在千百年前已經(jīng)有全球化品牌，比如大宋大唐鼎盛時(shí)代時(shí)的絲綢，瓷器等，當(dāng)時(shí)的外國(guó)人看了這些都視為珍寶追捧，其用戶忠誠(chéng)度，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)今的蘋果。一個(gè)偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會(huì)、自然和道德緊密相連。
2016年3月，中國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要首次提出建設(shè)“健康中國(guó)”，健康中國(guó)概念從衛(wèi)計(jì)委層面上升至國(guó)家戰(zhàn)略。2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，從內(nèi)容來(lái)看，全民健康的重心將由治病向“治未病”轉(zhuǎn)移。推進(jìn)健康中國(guó)的關(guān)鍵動(dòng)力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新藥物、健康管理和全民健身是健康中國(guó)體現(xiàn)的三個(gè)重要方向。
研發(fā)健康產(chǎn)品的無(wú)限極，成了這股政策暖風(fēng)下最早的受益者。隨之而來(lái)的是健康產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展期。在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》
榜單上 ，無(wú)限極品牌價(jià)值658.69億，排行第45位，成為唯一躋身榜單前50強(qiáng)的中草藥健康產(chǎn)品品牌。
這是無(wú)限極第四次參加中國(guó)500最具價(jià)值品牌評(píng)選，薛守春認(rèn)為，這是一種堅(jiān)持，通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估去回顧審視這個(gè)品牌的價(jià)值，也一起見(jiàn)證和經(jīng)歷著她的發(fā)展歷程?！拔覀兿Ｍ梢詾榻?jīng)銷商和顧客，還有合作伙伴們樹立強(qiáng)大的信心?！?/p>
用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌
實(shí)際上， 品牌價(jià)值和企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模，有時(shí)候并不完全相等，品牌價(jià)值更多地代表著對(duì)社會(huì)的實(shí)際貢獻(xiàn)影響力以及對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的一種把握。比如facebook的營(yíng)收并不大，但品牌價(jià)值非常高。
而無(wú)限極很早地就看到健康產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì) 。對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么是比領(lǐng)導(dǎo)人的視野更有效的引擎了。
品牌發(fā)展，理念先行。秉持“養(yǎng)生固本，健康人生”的健康理念，無(wú)限極將其中“三調(diào)養(yǎng)、四合理”的養(yǎng)生方法化為簡(jiǎn)單、易行的日常行為準(zhǔn)則，發(fā)布《全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》、在全國(guó)推廣行走日系列活動(dòng)、推廣無(wú)限極養(yǎng)生操等，傳播科學(xué)養(yǎng)生理念，引導(dǎo)大眾養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。
科研實(shí)力是重要的“制勝武器”。無(wú)限極與國(guó)內(nèi)外知名院校、機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“一個(gè)中心，多個(gè)科研平臺(tái)”科研體系。2015年無(wú)限極海外借劍，成立劍橋無(wú)限極研究中心，打造首個(gè)國(guó)際科研合作研究平臺(tái)。2017年，無(wú)限極簽約諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主朱爾斯·霍夫曼作為科學(xué)顧問(wèn)，這是行業(yè)內(nèi)首次聘請(qǐng)免疫研究領(lǐng)域諾貝爾獎(jiǎng)得主擔(dān)任顧問(wèn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的元素之一。無(wú)限極每年投入億元研究經(jīng)費(fèi)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。2016年，無(wú)限極推出金昭膠囊等15款新產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到133款，更擁有244項(xiàng)有權(quán)專利、多項(xiàng)自主科研技術(shù)及核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
在品牌塑造上，無(wú)限極著重顧客體驗(yàn)，推出“道地原料溯源之旅”，讓顧客從源頭感受無(wú)限極產(chǎn)品的高品質(zhì)，打造“養(yǎng)吧”健康體驗(yàn)館，讓大眾感受耳目一新的中草藥“調(diào)養(yǎng)免疫力”的樂(lè)趣。
在服務(wù)方面，無(wú)限極重視數(shù)碼技術(shù)的投入和應(yīng)用，推出紛享薈會(huì)員體系及商城、微購(gòu)貨等，致力為顧客提供更方便、快捷、省心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
無(wú)限極堅(jiān)持品牌發(fā)展與社會(huì)責(zé)任同行，致力推動(dòng)“無(wú)限極快樂(lè)足球”、“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)”等公益項(xiàng)目，讓無(wú)限極獲得廣泛的社會(huì)贊譽(yù)，品牌知名度、美譽(yù)度逐年上升。
沒(méi)有永遠(yuǎn)的企業(yè)，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，所有的企業(yè)真正的敵人都是在和明天競(jìng)爭(zhēng)。而永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)是無(wú)限極獨(dú)具的文化精神。在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)大潮下，如何實(shí)現(xiàn)永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)，無(wú)限極自己有了新的詮釋，那就是：居安思危，未雨綢繆，時(shí)刻保持創(chuàng)業(yè)的激情，不斷突破創(chuàng)新，永不封頂。
而這，也許正是新環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最重要的“策略”。
