在數(shù)字化浪潮和消費者行為變遷的雙重影響下，營銷策劃正經(jīng)歷著一場深刻的變革。2024年，隨著技術(shù)的不斷進步和市場環(huán)境的演變，中國著名營銷策劃品牌的新趨勢正在重塑品牌與消費者之間的互動方式，引領(lǐng)市場新風潮。
一、反向消費與產(chǎn)業(yè)帶品牌的崛起
2023年，我們見證了所謂的“反向消費”現(xiàn)象，消費者趨向于用最少的錢購買性價比最高的商品和服務(wù)。這一趨勢直接推動了產(chǎn)業(yè)帶品牌的興起，這些品牌以高性價比和滿足基本需求的特點，逐漸成為市場上的新寵。河南許昌的假發(fā)、河北白溝的箱包、河北南和的寵物食品等，都是這一趨勢的代表。
二、AI技術(shù)在營銷中的深度滲透
AI技術(shù)的發(fā)展正在深刻影響營銷領(lǐng)域。從AI文生視頻大模型Sora的發(fā)布，到AI在內(nèi)容創(chuàng)作、營銷創(chuàng)意玩法、宣傳物料制作等方面的應(yīng)用，AI技術(shù)正在成為推動營銷創(chuàng)新的重要力量。品牌需要擁抱AI技術(shù)，以提升營銷動作的創(chuàng)意和效率，或是借助AI的熱度提升品牌的知名度。
三、價值傳遞的正向營銷
在消費者日益關(guān)注品牌價值和社會責任的今天，正向營銷成為新的趨勢。品牌需要通過營銷傳遞積極的價值觀，與消費者建立深層次的情感連接。這種營銷方式不僅能夠提升品牌形象，還能夠增強消費者的忠誠度。
四、數(shù)字化營銷的挑戰(zhàn)與機遇
隨著數(shù)字營銷的深入發(fā)展，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。消費者需求的多樣化和市場環(huán)境的瞬息萬變，要求企業(yè)必須靈活應(yīng)對，采用更加精細和審慎的策略。同時，數(shù)字化營銷也為企業(yè)提供了新的增長點，如何把握這些機遇，成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。
五、α世代的崛起與品牌的未來
α世代，即未來的消費者，他們的消費趨勢將對市場產(chǎn)生深遠的影響。品牌需要重視α世代，通過吸引和影響這一代人，提前占據(jù)他們的心智，并引領(lǐng)未來的消費趨勢。這要求品牌在營銷策略上更加注重與年輕消費者的溝通和互動。
六、營銷投資信心的整體不足
盡管企業(yè)整體營銷預(yù)期費用仍保持增長態(tài)勢，但預(yù)期增長幅度大幅下降，為近7年最低。這表明企業(yè)在營銷投資上更加謹慎，對市場前景持保守態(tài)度。品牌需要在有限的預(yù)算內(nèi)，尋找更高效、更具成本效益的營銷方式。
2024年的中國著名營銷策劃品牌新趨勢預(yù)示著一個更加動態(tài)、多元化和技術(shù)驅(qū)動的未來。品牌必須靈活應(yīng)對，采用更加精細和審慎的策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。從反向消費的崛起到AI技術(shù)的深度滲透，再到α世代的崛起，這些趨勢均指明了一個共同的方向：營銷的未來在于理解和適應(yīng)消費者的需求，同時利用技術(shù)為品牌創(chuàng)造價值。品牌需要認識到，消費者對價值的追求不僅僅是價格上的考量，更是對品牌理念、社會責任感和可持續(xù)性深度關(guān)注。因此，營銷策略應(yīng)該更多地集中在建立與消費者的深層次連接。同時，AI和數(shù)字技術(shù)的進一步融入，將不斷重塑營銷行業(yè)的景觀。營銷人員需要不斷提升自己的技能，以適應(yīng)這一變化，并在人工智能與人類創(chuàng)造力之間找到完美的平衡。
