近期營銷活動焦點包括：餓了么與Keep合作推出可兼作餐盤和飛盤的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品“美味飛盤”;歐萊雅PRO發(fā)布品牌微電影《青絲》以傳遞情感;天貓豐收節(jié)聯(lián)合中國青年報和眾多本土特色品牌為中國壯麗山河和豐富物產(chǎn)大聲呼吁支持。
01餓了么：美味飛盤
8月8日全民健身日，餓了么聯(lián)合keep推出了六種不同款式的周邊——“美味飛盤”，既能當餐盤使用，又能當飛盤娛樂。飛盤的正面分別印有甜甜圈、西瓜、蒸餃、漢堡、披薩、燒餅等美食的完整圖案，將其翻轉過來則是一個餐盤，上面對應的美食圖案都被“咬了一口”。同時附贈了實物刀叉，可以拆卸使用，配上“身材誠可貴，美食亦珍貴，兩個都想要的，keep hungry”的文案，傳遞了“想吃就吃，想練就練”的理念。
在健身日節(jié)點，緊追熱點，用今夏最熱門的運動“飛盤”打開話題，加上傳遞快樂干飯也不耽誤運動的理念，相比之前正經(jīng)說教式地輸出健身口號，會讓年輕人更樂意接受，成功塑造會玩、有想象力、趨向年輕化的品牌形象。且餓了么作為外賣平臺，與美食必然分不開的關系，攜手keep推出聯(lián)名周邊，巧妙營造了一種反差感，也表達了對于近年來人們愈加追求生活健康化的認同。
02天貓：中國山河自有姓名
近年來，戶外運動、親近自然成為了時下熱門的生活方式，加之鄉(xiāng)村振興的主旋律之下，鄉(xiāng)村發(fā)展日益受到人們的關注，越來越多的人開始走進鄉(xiāng)野，感受中國山河的魅力。人們也欣然去分享祖國與家鄉(xiāng)的美食美景，但隨之而來的是，各大社交媒體平臺喧斥著這樣一種現(xiàn)象——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越來越多的中國山河被冠上了外號、昵稱，似乎她們需要這樣的別稱才能被贊美、被看到，屬于中國的文化特性逐漸被模糊化。洞察此點，天貓在豐收節(jié)之際攜手中青報及眾多本土特色品牌為中國山河美景和豐物瘋狂打call——中國河山自有姓名。
短片通過展現(xiàn)她們獨特的美來為中國山河發(fā)聲正名，且卡點舒適，節(jié)奏感強，讓人看完依舊意猶未盡;海報上則是以直給式的文案，突出當?shù)厍嗄臧l(fā)聲的視覺沖擊力。此次天貓將視野拔高，幫助受眾將注意力再次聚焦在中國的文化自信上——我們響應鄉(xiāng)村振興的號召，期待著鄉(xiāng)村的好山好水好物被更多人喜歡，那就從她們不是誰的附屬品開始，中國的每一寸山河，都有著其獨特的風貌、人文、豐物，她們從不是任何一個地方的平替，她們自有獨到的美與姓名，傳遞了一種非常正能量的價值觀，值得很多人去思考與反省。
03萬豪旅享家：聽旅行說
「旅行是為了將日常暫停，去尋找擁抱日常的答案」是繼去年#旅行讓我們#campaign后，萬豪旅享家對旅行意義的另一種理解。今年品牌攜手舒淇繼續(xù)向外探索，在旅行中審視一段關系，找到通往未來的答案。
視頻開頭舒淇亮出酒吧主理人的身份，傾聽收集著來來往往旅行者的故事。片子娓娓道出了三個關于親情、愛情、友情的故事：母女間的坦白局以互相包容結尾;夫妻間難以逾越的情感高墻，通過一場旅行重新喚醒愛情;畢業(yè)的告別旅行是為了更好地再見……全片用簡單的對白梳理出三種關于旅行的感悟，而我們也能從他們的故事中找到自己的影子。
萬豪旅享家通過貼近日常的故事來與大家共同探討旅行的意義，號召大家踏上旅行，通過一段旅程更好地走入生活，擁抱人生接下來的每個日常。
04網(wǎng)易云音樂：把樂評寫在月亮上
古話說，月有陰晴圓缺，世間少有十全十美的事情，不若坦然笑之，讓遺憾化作一縷風，悄然消散。這次，網(wǎng)易云音樂把那些曾在云村樂評里寫下的遺憾都托付給了月亮，在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評寫下了關于人生的“不圓滿”。同時中秋當晚還進行了一場慢直播，和線上的觀眾一起欣賞月亮慢慢升起，樂評逐步顯現(xiàn)其上的過程。4小時的慢直播里，直播間成為大型許愿打卡現(xiàn)場，數(shù)萬名云村村民在彈幕上寫下了他們的遺憾和心愿。
當周筆暢熟悉的歌聲揚起，這些承載著遺憾、不甘和殘念的樂評，閃現(xiàn)在中秋的月亮上時，一種中國式的圓滿與感動，便閃現(xiàn)在了每個人的心里。從畢業(yè)樂評路燈、紅墻情書......到今天的樂評寫在月亮上，網(wǎng)易云音樂一如既往地從用戶樂評出發(fā)進行品牌營銷，它延續(xù)了長久以來“以樂評見人心”的內(nèi)容策劃方向，通過樂評 + 時間地點 + 情緒的思路做事件，讓用戶被最真實的情緒所打動，進而牢固音樂社交平臺屬性以及沉淀內(nèi)容資產(chǎn)。
05微信支付：把書翻爛，把夢翻新
99公益日，微信支付發(fā)起為鄉(xiāng)村孩子捐10萬本書的活動。為了讓更多人參與其中，今年的主題確定為「把書翻爛，把夢翻新」，從“爛書”這個角度，向捐贈者展現(xiàn)孩子們對于書籍的喜愛以及捐贈活動的價值所在。
“爛書”二字，值得細細琢磨。特別挑選那些耳熟能詳?shù)拿鳎瑢⑺鼈兎Q之為爛書，更是最好的佐證，淋漓盡致地展現(xiàn)了孩子們對書本的需要與知識的渴求，以及通過書本看世界的迫切心情，不論是那些捐過書的，或是正準備捐書的人，都會有所動容，感受到其中的真摯，意義非凡。
06閑魚：青松揮手，輕松回收
是不是舊東西在家的各個角落堆積了很久，無人問津，默默落灰，最后慢慢占據(jù)所有可用空間......這不，閑魚與超級植物公司共同發(fā)起活動「青松揮手，輕松回收」，用戶只需在規(guī)定期間內(nèi)，上閑魚參與回收，便可輕松處理這些舊東西，與過去順利告?zhèn)€別，真正地讓身心放松下來。
系列的Social短片、海報，真實呈現(xiàn)如此痛又無奈的親身經(jīng)歷：不知所云的廢話交易，過于繁重的搬家出清，換季時的衣柜內(nèi)耗……率先讓受眾再一次深陷回憶漩渦，內(nèi)心再度渴求快速地解決問題，后續(xù)針對于回饋用戶換好禮的環(huán)節(jié)，閑魚更是根據(jù)松的形象，聯(lián)合藝術家利用洗凈消殺的舊衣物制作出了手工松，每1株都是唯一的存在，就這樣利用萌物、限量等字眼成功抓住用戶眼球，積極參與到回收活動中，一起努力踐行低碳環(huán)保的生活理念。
07小紅書：社區(qū)的力量
對于大多人來說，很多生活在城市的記憶點都和小店有關，也是這一家家小店，讓匆忙的打工人們在這座城市感受到了慢下來的生活氣。而在上半年一些不可控的因素影響下，當再度走向街頭時，熟悉的場景變得有些陌生，越來越多的小店門面緊鎖，貼上了招租告示。為了幫助這些上海街頭小店堅挺下來，小紅書發(fā)動社區(qū)的力量，幫助5家街巷小店無償改造。
小紅書也對這段改造故事進行了較為完整的記錄，約莫12分鐘的時間里，街頭小店店家們講述了自己的經(jīng)歷，而參與改造的設計師們則根據(jù)他們的需求對店面進行了適度改造，盡可能在保留它原本樣子的同時，讓大家在小店里更便捷。作為短片的受眾，可以完全靜下心來，直觀感受人與店所產(chǎn)生的直接變化，從匯聚的目光中感受到一種能量，重燃勇氣與信心;也讓更多人能夠開始關注這些小店，愿意去做出嘗試幫小店“改變”;最終幫助大家找回社區(qū)生活里，人與人相互匯聚、相互陪伴的溫度。
08伊利：熱愛 以7為名
伊利在今年連續(xù)簽下C羅、貝克漢姆、武磊3位7號作為品牌代言人，以搶占在足球營銷中的重要地位，并攜手代理商TOPic為三位代言人打造了一支熱血的7號官宣視頻。
該片以一個孩子怎么踢好足球的問題開始，一位“過來人”用富有故事感的嗓音向大家講述了“7號的故事”，而這個故事正是C羅、貝克漢姆足球生涯的縮影：從年少成名到跌落谷底，再憑借熱愛力挽狂瀾……片子最后武磊驚喜地出現(xiàn)在大巴車上，也回答了視頻開篇孩子提到的問題：只要熱愛就會有答案。
整部片子由百余位青少年球員共同演繹，多角度、多情緒地還原兩位代言人在球場上的形象，讓觀眾可以直接腦補出球星的樣子。同時青少年身上的積極陽光感與牛奶品類朝氣蓬勃的調性十分契合，也讓整部片子更加熱血。
9中國銀聯(lián)：詩歌長城
《詩的童話》微電影，看往期回顧了解更多?！般y聯(lián)詩歌POS機”公益行動第四年，中國銀聯(lián)通過一座用詩歌再造的千米長城，將大山的詩意帶到每個人的面前。對于我們而言，孩子們的才華不僅需要被看見，還需要被用心地守護，因為稚嫩純真難能可貴，看到這一句句情緒飽滿的詩句，我們也仿佛搭乘著名叫回憶的列車，再次觸摸過去的美好。而選用意象“長城”，也是借由其千年來的強大防御體系，延續(xù)守護力量，守護山里孩子們的心靈家園，守護我們共同的精神世界，讓詩意綿延。
盡管在實施過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如地形、氣候和環(huán)保等因素，但最終呈現(xiàn)出來的成果依然令人震撼。這座“長城”不僅連接了歷史與現(xiàn)代，也讓大山里的孩子與城市中的大人產(chǎn)生了心靈上的共鳴，通過詩歌共同守護他們彼此的內(nèi)心。更多的孩子可以借助詩歌展示他們的才華，讓更多靈魂得到撫慰與關懷。
