如今，綠色環(huán)保成了全世界的發(fā)展主題，而對(duì)于板材行業(yè)來說，自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行以來，整個(gè)板材市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標(biāo)牌，這也反映出了整個(gè)社會(huì)對(duì)“綠色環(huán)?！备拍畹钠毡殛P(guān)注。由此，板材企業(yè)的綠色營銷也受到行業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。
綠色營銷以可持續(xù)發(fā)展為向?qū)?/strong>
綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，板材企業(yè)可根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場需求的一種管理過程。同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。
而板材企業(yè)實(shí)施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長遠(yuǎn)利益。
板材企業(yè)實(shí)施綠色營銷 理念植入是重點(diǎn)
那么當(dāng)“綠色風(fēng)暴”席卷板材業(yè)之時(shí)，板材企業(yè)該如何尋找自有的優(yōu)勢(shì)?不妨嘗試著從細(xì)處出發(fā)。當(dāng)然，前提是需要與企業(yè)切實(shí)進(jìn)行結(jié)合，要真正落地，就得按步驟運(yùn)行，先從理念上進(jìn)行宣傳與引導(dǎo)，比如采用類似組織主題講演、展開影視宣傳、舉辦公益活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)的重要意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡，拉近綠色板材與消費(fèi)者的零距離接觸，營造理念上的認(rèn)同感。
另外，將綠色環(huán)保的理念灌輸在服務(wù)上，板材企業(yè)可以在綠色產(chǎn)品的售前、售后上進(jìn)行理念的植入，比如個(gè)性設(shè)計(jì)和健康服務(wù)等包裝與嵌入，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到與眾不同的綠色服務(wù)。
隨著消費(fèi)者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價(jià)格開始向綠色、環(huán)保消費(fèi)、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。板材企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。
