面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競爭形勢(shì)，廚衛(wèi)電器企業(yè)光做好產(chǎn)品還不夠，只有在營銷上緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，才能在激烈的品牌競爭中脫穎而出。就目前來看，微信、微博等新媒體營銷發(fā)展迅速，而對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，在新媒體營銷的運(yùn)用上，需注重哪些內(nèi)容建設(shè)?
公眾號(hào)的打開率或?qū)⑾陆?內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在今年迎爆發(fā)
用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計(jì)開始，整個(gè)行業(yè)的打開率整體都呈現(xiàn)了下降的態(tài)勢(shì)。到2017年，大部分公眾號(hào)的打開率還將繼續(xù)下降，這一數(shù)據(jù)大約會(huì)在2%左右。
隨著渠道的進(jìn)一步分散，接下來將會(huì)是內(nèi)容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)的一年。有個(gè)性、有溫度的內(nèi)容成為香餑餑，不僅受用戶追逐，甚至用戶愿意為之付費(fèi)買單。
新媒體營銷應(yīng)呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)以及專業(yè)化運(yùn)營
新媒體早已告別過去的單打獨(dú)斗，開啟了團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)的模式。未來會(huì)有越來越多大型廚衛(wèi)電器企業(yè)成立新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，或者外包給專業(yè)的公司來做。社群群組價(jià)值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞。
首先，對(duì)于廣告主來說，社群用戶屬性更加精準(zhǔn)。社群用戶是基于某種明確的需求和價(jià)值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號(hào)粉絲更有價(jià)值。同時(shí)，社群具有更強(qiáng)的社交屬性，運(yùn)營者能夠與用戶之間進(jìn)行更加高頻的互動(dòng)，因此粘性也會(huì)更高，廣告主也能及時(shí)接受到用戶對(duì)于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號(hào)之外的高效營銷途徑。
直播、短視頻將逐漸成為營銷內(nèi)容的主流形式
相比過去單一的圖文形式，直播和視頻對(duì)于廣告的呈現(xiàn)更加直接、多樣、生動(dòng)化，各種各樣的原生廣告，將內(nèi)容與廣告天然結(jié)合，更易被用戶所接受。
流量紅利結(jié)束，2017年是用戶深度運(yùn)營的時(shí)代，廚衛(wèi)電器企業(yè)新媒體的重點(diǎn)是深度服務(wù)已有客戶。不管是從社交媒體用戶數(shù)量，還是從微信公眾號(hào)數(shù)量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于用戶基數(shù)的紅利期已經(jīng)過去。
對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，對(duì)于新媒體營銷方面的建設(shè)，無論外在因素建設(shè)的再好，最重要的還是如何將現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化為客戶，以加強(qiáng)用戶體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)等，服務(wù)好現(xiàn)有客戶群，發(fā)揮他們的最大價(jià)值。這才是廚衛(wèi)電器企業(yè)運(yùn)用新媒體營銷最重要的。
