隨著品牌植入形式和節(jié)目類型的多元化，廣告幾乎滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，在信息大爆炸的當(dāng)下受眾對(duì)廣告的免疫力不斷增強(qiáng)，甚至產(chǎn)生疲憊情緒，尤其是傳統(tǒng)的、顯性的、帶有強(qiáng)迫性的廣告，其營(yíng)銷效果越來(lái)越低。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注，廣告的強(qiáng)制力與吸引力就會(huì)喪失。那么，如何才能有效的傳遞品牌信息?
就品牌主傳播而言，最重要的是能將品牌信息精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)用戶，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。因此，廣告投放精準(zhǔn)度，媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度是廣告主選擇媒體進(jìn)行投放的主要依據(jù)。想要品牌凸顯，產(chǎn)品的價(jià)值、出彩的創(chuàng)意、合理的廣告投放缺一不可。
如何搭配廣告投放媒體組合?
植入式廣告需要具備有效到達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率，影響持久性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。能讓品牌和用戶之間產(chǎn)生場(chǎng)景化、垂直化、多樣化的共鳴，廣告信息傳播的速度和精準(zhǔn)度也就更高。
近期，名氣廚房電器植入國(guó)內(nèi)首檔科技真人秀《極客出發(fā)》，可謂是一個(gè)非常成功的案例，此次投放是依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色，深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求后，最終選擇《極客出發(fā)》真人秀欄目，《極客出發(fā)》大型科技創(chuàng)新真人秀經(jīng)過(guò)八期激烈比拼，前八期出現(xiàn)的AR、VR、無(wú)人機(jī)、腦控技術(shù)、定位搜救、火場(chǎng)救災(zāi)等黑科技，無(wú)不讓觀眾大開(kāi)眼界，對(duì)于喜愛(ài)科技領(lǐng)域的觀眾更是一場(chǎng)又一場(chǎng)的“科技饕餮盛宴”!這一特性，剛好吻合名氣廚房電器對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的狂熱、執(zhí)著、投入的匠心精神的特性!這種內(nèi)在的契合，讓品牌與劇情的融合顯得自然。也是因?yàn)闃O客精神是對(duì)某種技術(shù)狂熱、執(zhí)著、投入、探索、與名氣對(duì)產(chǎn)品的38年專業(yè)專注，30道耐用檢測(cè)以及名氣品牌匠心智造，匠心入魂的特點(diǎn)十分吻合。
名氣廚房電器，打造定制智慧廚房
從1月1日——2月12日每周日晚CCTV-2 19：30-20:30播出節(jié)目名氣以19:30硬廣，20:30鳴謝，名氣廚房電器則是《 極客出發(fā)》欄目的指定品牌，針對(duì)2月5日《極客出發(fā)》——雪山救援那一期進(jìn)行廚房產(chǎn)品植入：極客團(tuán)隊(duì)用名氣廚房電器388煙機(jī)668B灶具為隊(duì)員煮姜湯，在寒冷的長(zhǎng)白山為極客團(tuán)隊(duì)送上溫暖。同時(shí)還運(yùn)用了消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，就比如熬姜湯時(shí)隊(duì)長(zhǎng)笑談，吸力太大了，鍋都要吸走了。場(chǎng)景中的廚房設(shè)備皆由名氣廚房提供，名氣廚房電器出鏡整個(gè)過(guò)程名氣的露出將不少于30秒。通過(guò)形象、生動(dòng)的方式影響普通人的生活。商品融入劇情之中，讓觀眾不知不覺(jué)的接收商品的信息與概念，使人們感受到了科技和人類智慧的完美結(jié)合，效果比直接訴求的傳統(tǒng)商業(yè)廣告好，這種植入方式成為諸多品牌借鑒的標(biāo)桿。
《極客出發(fā)》成功牽手名氣廚房電器
此次，熱播的《極客出發(fā)》真人秀節(jié)目成功牽手名氣廚房電器，節(jié)目中使用名氣廚房電器388煙機(jī)668B灶具熬姜湯的植入使品牌更容易接受的一種營(yíng)銷形式，名氣品牌logo、產(chǎn)品、等信息輕松植入到在線視頻中，讓植入可以潛移默化的影響觀眾，而不是尷尬的存在。在長(zhǎng)白山極寒之地，名氣爆炒油煙機(jī)與著名音樂(lè)創(chuàng)做人胡海泉一起探索極客精神，腦控技術(shù)改造智慧廚房，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度品牌曝光的深度合作發(fā)聲，完成了一次打破觀眾和粉絲次元壁的廣告植入，成功掀起一場(chǎng)“漂亮”的風(fēng)暴，產(chǎn)品融入劇情的品牌情感定制、調(diào)動(dòng)明星與粉絲聯(lián)歡、使觀眾在看節(jié)目的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，眾多觀眾與粉絲跟著劇情的起伏，也順理成章的吃下這記廣告，名氣即刻出發(fā)，為家開(kāi)啟新生活。
