品質(zhì)消費(fèi)占主流 廚衛(wèi)電器企業(yè)抓住機(jī)遇
2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，比上年提升4.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)動(dòng)力還在不斷增強(qiáng)。由此，消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。對(duì)于身陷泥潭的中國(guó)廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的紅利。
在消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力背后，中國(guó)家庭消費(fèi)能力也出現(xiàn)五大轉(zhuǎn)變。其中消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)行為從千人一面向個(gè)性、多元轉(zhuǎn)變;消費(fèi)品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，這三點(diǎn)尤其值得廚衛(wèi)電器企業(yè)注意。對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)品的中高端化競(jìng)爭(zhēng)，以及探索由賣硬件向賣服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，也迫在眉睫。
品質(zhì)消費(fèi)取代基礎(chǔ)消費(fèi)，逐漸成為主流思想，這將是廚衛(wèi)電器企業(yè)轉(zhuǎn)型的最新入口。多方數(shù)據(jù)表明，五成以上的消費(fèi)者在家裝過程中，會(huì)傾向于中高端精品和新品。雖然不能說這個(gè)報(bào)告已經(jīng)囊括了社會(huì)所有人員樣本，但是從報(bào)告的結(jié)論，我們可以看出一個(gè)消費(fèi)意識(shí)的覺醒和主流消費(fèi)觀念已經(jīng)形成，且高端消費(fèi)已成為主流價(jià)值觀。
布局柔性化生產(chǎn) 快速契合新消費(fèi)需求
對(duì)于接下來的中國(guó)廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)來說，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紅利。這不只是會(huì)帶給廚衛(wèi)電器企業(yè)更多的利潤(rùn)空間和創(chuàng)新空間，更重要的是在經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式上，賦予廚衛(wèi)電器企業(yè)新的動(dòng)力和方向。對(duì)此，廚衛(wèi)電器企業(yè)需要提早布局的柔性化生產(chǎn)，推動(dòng)并探索廚衛(wèi)電器從大規(guī)模制造向個(gè)性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，以快速契合新消費(fèi)的需求。
對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)要徹底，要縱向優(yōu)化、橫向打破，更需要有與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通姿態(tài)和交流內(nèi)容。在自動(dòng)化精益制造上，對(duì)標(biāo)最高水平的自動(dòng)化、只用最好的自動(dòng)化裝配，才能徹底升級(jí)。同時(shí)，創(chuàng)新供求關(guān)系的思路和執(zhí)行落地情況考驗(yàn)著廚衛(wèi)電器廠家能否得到消費(fèi)者青睞的能力。
追求“品質(zhì)生活”無疑給廚衛(wèi)電器企業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，在我國(guó)持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，廚衛(wèi)電器企業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，滿足消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)更顯緊迫。
