7月16日，在法國(guó)隊(duì)奪冠的同時(shí)，華帝股份官方微博宣布：“慶祝法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款啟動(dòng)!董事長(zhǎng)再次簽字!”
此前，根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
對(duì)于退款的進(jìn)展情況，華帝股份對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“現(xiàn)在一概不有關(guān)人士接受采訪(fǎng)，等我們把消費(fèi)者的退款退完了再統(tǒng)一接受采訪(fǎng)。”
華帝股份兌現(xiàn)承諾退款忙
2018年3月份，華帝股份正式與法國(guó)隊(duì)簽約，成為法國(guó)隊(duì)官方合作伙伴。隨后，華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開(kāi)展了“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)方案，若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對(duì)于在6月1日0時(shí)至7月3日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，公司將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
而隨著法國(guó)隊(duì)在本屆世界杯上越戰(zhàn)越勇，華帝股份此次的活動(dòng)也成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
此前，有投資者擔(dān)憂(yōu)退全款是否將對(duì)上市公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
根據(jù)7月5日華帝股份發(fā)布的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)情況的公告顯示，此次“奪冠退全款”活動(dòng)分為線(xiàn)下和線(xiàn)上兩方面，線(xiàn)下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，需經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān);線(xiàn)下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，需公司總部承擔(dān)。同時(shí)，如實(shí)際發(fā)生退款，由于承擔(dān)方需承擔(dān)的成本僅為指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，該筆費(fèi)用將低于終端零售額。
也就是說(shuō)，此次退款活動(dòng)華帝股份以及經(jīng)銷(xiāo)商需要承擔(dān)的費(fèi)用總計(jì)低于7900萬(wàn)元。而對(duì)比去年，華帝股份的銷(xiāo)售費(fèi)用為16億元，此筆銷(xiāo)售費(fèi)用僅占4.95%。正如公司在相關(guān)公告中表示，“活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響”。
目前，已有參與華帝股份“奪冠套餐”活動(dòng)的客戶(hù)前往線(xiàn)下門(mén)店獲得活動(dòng)退款。7月16日，華帝股份官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，目前線(xiàn)下門(mén)店的“退款”現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?。并配有多張消費(fèi)者獲得退款的照片以及現(xiàn)場(chǎng)圖。
據(jù)悉，在線(xiàn)上參與活動(dòng)的用戶(hù)將按照發(fā)票金額返還等額天貓超市卡，而在部分線(xiàn)下門(mén)店參與活動(dòng)的用戶(hù)可以得到現(xiàn)金返還。
8個(gè)交易日股價(jià)漲13.03%
受此利好消息影響，華帝股份股價(jià)自7月5日開(kāi)始就不斷上漲，截至7月16日，公司股價(jià)在8個(gè)交易日內(nèi)，累計(jì)上漲了13.03%。
如今隨著退全款的承諾兌現(xiàn)，其股價(jià)在7月16日開(kāi)盤(pán)當(dāng)天一度沖擊漲停。雖然后來(lái)有所回落，但公司股價(jià)最終報(bào)收15.18元/股，漲幅為3.97%。
據(jù)了解，此次公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅幫助公司提升了關(guān)注度，提振了股價(jià)，也為公司帶來(lái)了實(shí)際上的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
據(jù)華帝股份發(fā)布的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)情況的公告顯示，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線(xiàn)下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右;線(xiàn)上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。
也就是說(shuō)，世界杯期間，華帝股份總計(jì)銷(xiāo)售收入10億元左右，按照2017年公司銷(xiāo)售毛利率45.47%來(lái)計(jì)算的話(huà)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬(wàn)元，仍有3.76億元左右的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
