前言：品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，企業(yè)要生存發(fā)展必須從戰(zhàn)略的高度上來重視品牌建設(shè)與推廣。
內(nèi)修外行 市場(chǎng)業(yè)績(jī)與品牌價(jià)值同步騰飛
2020年“新冠”疫情突襲事件如同一塊“試金石”，造成許多行業(yè)經(jīng)濟(jì)停擺、業(yè)績(jī)下滑。在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中，部分自身基礎(chǔ)實(shí)力較弱的企業(yè)開始縮減廣告營銷支出，還有一些沒有做好線上渠道布局的品牌、產(chǎn)品力不夠強(qiáng)的品牌、數(shù)字化能力弱的品牌更是陷入了被動(dòng)逆境中，唯有抱著“生存問題”瞻前顧后。
YORK約克廚衛(wèi)品牌，早在數(shù)年前已經(jīng)踏實(shí)建設(shè)好蘇寧易購、京東等線上大型電商平臺(tái)渠道，并在線下入駐超3000家KA渠道門店，緊隨經(jīng)濟(jì)風(fēng)口載入新零售系統(tǒng)、一站式廚衛(wèi)體驗(yàn)館，全方位對(duì)接終端市場(chǎng)資源、提高市場(chǎng)占有率。由此YORK約克在大浪淘沙環(huán)境中始終保持底氣，并呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭——即使在2020年疫情期間，第一季度YORK約克依然在即熱式電熱水器全國KA賣場(chǎng)銷售總額中占比30.70%，位列行業(yè)第一。(來源《奧維云網(wǎng)》數(shù)據(jù))
站在巨人肩膀上 品牌推廣力再添重彩一筆
一個(gè)有前瞻性的企業(yè)，往往更加注重長線投資。YORK約克廚衛(wèi)之所以能收獲“一鳴驚人”的成績(jī)，不僅勝在產(chǎn)品質(zhì)量方面精益求精，滿足到消費(fèi)者挑剔的需求，還得益于一直以來在品牌建設(shè)層面的深度投入。繼躋身2020年“中國十大品牌”榮譽(yù)榜之后，YORK約克再次出擊品牌推廣新高地。
YORK約克結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)推廣情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷力量分析，決定與中央電視臺(tái)達(dá)成廣告合作，充分利用國家權(quán)威媒體資源，站在推廣的制高點(diǎn)上傳遞YORK約克品牌文化與價(jià)值。日前，YORK約克品牌宣傳片已登陸CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際、CCTV-7國防軍事、CCTV-10科教四大高收視率的央視頻道，面向全國大眾進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推廣力度，提升品牌知名度，助力終端門客引流。
作為我國覆蓋范圍最廣、最具權(quán)威性、最具影響力的唯一國家級(jí)媒體傳播平臺(tái)，中央電視臺(tái)一直是人民群眾最重要的媒體根基，擁有著絕對(duì)主流價(jià)值觀和公信力的傳播資源，以及超過14億的電視觀眾。它不僅是中國最重要的傳播高地，更是企業(yè)體現(xiàn)品牌價(jià)值的絕佳平臺(tái)。正因如此，CCTV電視頻道審核門檻嚴(yán)苛且程序復(fù)雜，在擁擠的央視廣告申請(qǐng)大門前，只有生產(chǎn)資質(zhì)優(yōu)良，產(chǎn)品質(zhì)量出色、用戶口碑良好等綜合實(shí)力優(yōu)越的企業(yè)品牌方可有機(jī)會(huì)進(jìn)入，在此大舞臺(tái)上一展風(fēng)采。
此次YORK約克與央視的合作是中國智能廚電行業(yè)領(lǐng)先品牌與中國媒體行業(yè)主流價(jià)值引領(lǐng)者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是YORK約克在實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年業(yè)績(jī)連年翻番增長目標(biāo)后，向更高頂峰攀登的一個(gè)信號(hào)。在央視投播期間，YORK約克還整合了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等30家視頻媒體資源以及眾多行業(yè)主流媒體，同步投放品牌廣告片及報(bào)道品牌資訊，通過全方位地提高品牌曝光率，來加速推廣、賦能終端。
站在央視傳播制高點(diǎn)，YORK約克努力踐行CCTV倡導(dǎo)的“相信品牌的力量”，積極用品牌影響力與消費(fèi)者對(duì)話，全面提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值。未來YORK約克仍以實(shí)際行動(dòng)，把品牌建設(shè)成果與廣大合作商共享，帶領(lǐng)YORK約克大家庭穩(wěn)步邁進(jìn)共贏之路。
