多元電商消費(fèi)下沉 區(qū)域間消費(fèi)差距縮短
三線以下的中小城市消費(fèi)潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點(diǎn)。一、二線城市電商消費(fèi)仍然強(qiáng)勁，而三線級以下的城市消費(fèi)將會(huì)增長更加強(qiáng)勁。此外，中小城市基數(shù)大，在這些中小城市崛起的新貴階層，慢慢養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力，后勁足。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決了區(qū)域間的信息不對稱，城市與農(nóng)村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費(fèi)，區(qū)域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。電商用戶消費(fèi)總體趨向更健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從分析數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費(fèi)，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。品牌化和高品質(zhì)，應(yīng)該為燈飾企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+ 燈飾企業(yè)利用O2O進(jìn)行渠道重構(gòu)
在"互聯(lián)網(wǎng)+"政策背景下，燈飾行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機(jī)，不少燈飾企業(yè)開始涉水電商。業(yè)內(nèi)人士表示， 燈飾企業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"存在一定硬傷。燈飾電商無法讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)購燈飾等家居產(chǎn)品已成為最受歡迎的消費(fèi)方式之一。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前燈飾產(chǎn)品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小，燈飾電商的盈利還很困難，短期內(nèi)依然無法撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道。
在這樣的市場環(huán)境下，燈飾企業(yè)渠道重構(gòu)迫在眉睫。而O2O模式通過線上和線下的結(jié)合，讓燈飾企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的完美融合與對接。既為實(shí)體店提供了展示平臺，又能給實(shí)體店做免費(fèi)的引流，讓更多的用戶到店里去體驗(yàn)，享受門店給予的送貨上門、安裝等貼心的有保障的售后服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來，燈飾企業(yè)想要謀取更長遠(yuǎn)的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，"觸電"很有必要，但怎樣化解電商和店商沖突，實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)發(fā)展，值得每個(gè)燈飾企業(yè)去認(rèn)真探討。
