國內(nèi)燈飾企業(yè)營銷概念沒新意
國內(nèi)樓市持續(xù)疲軟造成燈飾產(chǎn)品銷量低迷，外銷又屢屢受阻，燈飾企業(yè)的營銷越來越難做，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)且乏味，企業(yè)在營銷概念上沒新意，在營銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了燈飾企業(yè)在營銷之路上步履蹣跚。發(fā)揮營銷創(chuàng)意搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)成如今最關(guān)注的課題。
企業(yè)借力"微營銷"打開局面
近兩年，不少燈飾企業(yè)希望借力"微營銷"來打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號(hào)，有的甚至已嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。由于很多家居企業(yè)在為營銷方面做的比較到位，使得各大燈飾企業(yè)也紛紛開始嘗試用微營銷來帶動(dòng)市場(chǎng)。比如，各大家居商場(chǎng)都率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付，將眾多經(jīng)典家居產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出微信端獨(dú)享的專屬優(yōu)惠。又如，家居業(yè)舉辦的"愛會(huì)跟家一起走"活動(dòng)結(jié)合線上線下各種優(yōu)勢(shì)資源，啟用O2O的營銷模式，創(chuàng)造出多種新式的營銷"玩法"，其新浪微博粉絲也從原來的五位數(shù)到突破了百萬，成為行業(yè)內(nèi)影響力第一的企業(yè)微博大號(hào)。
借影視、體育、文化創(chuàng)新營銷
而借影視、體育、文化等內(nèi)容創(chuàng)新營銷也被認(rèn)為是新方式。在燈飾行業(yè)里，體育營銷最近幾年做的算比較好的，從連續(xù)舉辦五屆北京高校EMBA網(wǎng)球團(tuán)體邀請(qǐng)賽，到連續(xù)三年為中網(wǎng)提供裝修服務(wù)，再到開啟中國將軍隊(duì)高爾夫邀請(qǐng)賽，"八一"舉辦的高爾夫邀請(qǐng)賽，真正把體育贊助、打造自身品牌成為公司戰(zhàn)略實(shí)施的一部分。而娛樂營銷做也在最近幾年做的比較成功，如：有些企業(yè)連續(xù)幾年推出微電影，舉辦音樂會(huì)，整合明星資源推品牌。
不論任何行業(yè)，先進(jìn)的營銷方式都應(yīng)該是"講故事、講品牌"，真正的營銷都應(yīng)讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌所表達(dá)的理念。未來燈飾企業(yè)的"景氣"離不開創(chuàng)意營銷。
