當(dāng)前，品牌消費(fèi)已成為一種趨勢，企業(yè)間產(chǎn)品的競爭也已經(jīng)過渡到了品牌的競爭，各個吊頂企業(yè)都將品牌建設(shè)提上了日程，品牌營銷的開展便成了當(dāng)務(wù)之急。在品牌營銷的這條路上，成功者不多，死傷卻無數(shù)，歸根結(jié)底是因?yàn)榈蹴斊髽I(yè)沒有走上正道，闖進(jìn)了誤區(qū)而不自知，結(jié)果一著不慎滿盤皆輸。
誤區(qū)之一：“揚(yáng)名”靠“名人”
產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么?一靠質(zhì)量，二靠價格，三靠服務(wù)，只要有了這三點(diǎn)，任何一個企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品揚(yáng)名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些吊頂企業(yè)卻沒能充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚(yáng)名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并不是粘點(diǎn)名人的“名氣”就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費(fèi)者定會慎重對待。
誤區(qū)之二：品牌是評選出來的
有些吊頂企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“品牌”等稱號后，就真的成為品牌了。事實(shí)上，在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費(fèi)者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒有嚴(yán)格的企業(yè)管理，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費(fèi)者是不會認(rèn)可的。
誤區(qū)之三：品牌就是高檔高價
在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少吊頂企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實(shí)，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費(fèi)苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價格太高而讓許多消費(fèi)者聞而生畏、望而卻步、敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛，同樣能成為一個有實(shí)力的品牌。須知我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)好似一座金字塔，廣大中低收入的消費(fèi)者是這座金字塔的塔基，如果眾多品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。
誤區(qū)之四：品牌可以享用終身
科技進(jìn)步使得產(chǎn)品更新加快，消費(fèi)者的需求隨著生活條件的提高在迅速變化，不合時宜的品牌也會隨時被淘汰出局。某些企業(yè)一旦品牌到手就認(rèn)為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。品牌企業(yè)一定要居安思危，隨時了解市場，在品牌產(chǎn)品處于上升時期，即不斷開發(fā)新產(chǎn)品、增加新款式、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品位，才能進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的覆蓋面，真正做到品牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創(chuàng)新，必將使自己的品牌產(chǎn)品無奈地退出市場這個大舞臺。
誤區(qū)之五：視品牌為“搖錢樹”
常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對當(dāng)今激烈的市場競爭，吊頂企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難，但品牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)去愛名、惜名和護(hù)名，以求品牌長壽，久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視品牌為“發(fā)財(cái)路”進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營、配套，讓他人做己產(chǎn)品貼己商標(biāo)，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。
企業(yè)最怕的就是動蕩與失誤，有時僅僅一次失敗就算沒有拖跨，至少也是大傷元?dú)?。直接拿市場做?shí)驗(yàn)，就是拿企業(yè)的生命做賭注，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營最忌諱的。企業(yè)運(yùn)作猶如開車，安全第一，如果連命都搭上了，快又有什么意義?面對當(dāng)今市場，吊頂企業(yè)只要轉(zhuǎn)換思想，走出誤區(qū)，前途一定光明。
