可以將營銷推廣全面滲透到目標消費全體的生活環(huán)境當中，是家具品牌孜孜以求的營銷境界。然而在現(xiàn)在的眾多媒介格局下，“去中心化“、”信息碎片化“卻是不爭的事實，成為企業(yè)營銷推廣的最大障礙之一。后營銷時代，營銷新準則——全域營銷浮出水面。所謂全域營銷，一方面指企業(yè)的推廣行為可借助多種媒介接觸帶你覆蓋幾乎所有的中國受眾，全面滲透入消費者的媒體生活圈;另一方面，企業(yè)營銷推廣行為可以完整覆蓋消費者線上生活的”入口“和線下生活的”終端“，打通整個營銷傳播的整個鏈條，實現(xiàn)對消費者媒介接觸全過程的持續(xù)影響，實現(xiàn)對消費者的聚合和收網(wǎng)作用，從而形成一個以全面覆蓋、精準、可控、可量化和高性價比為特點的全域營銷體系。
消費者關注家具產(chǎn)品“顏值”
但問題來了，總得先明白消費者比較關注什么，比較想關注什么吧。從現(xiàn)在的消費習慣來看，“顏值“無疑占了很大一部分因素。從以往蘋果手機發(fā)布以后的情況看，消費者最先關注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。同理，消費者對于家具的購買也是要看眼緣的，外觀是吸引他們第一注意力的重要因素。
消費者關注家具產(chǎn)品體驗
當然，消費者也并不是只看外表不重內里的愚笨者?？偸窃谟H身體驗過之后，才愿意給出贊嘆。他們既是產(chǎn)品的使用者也是傳播者，怎樣讓消費者參與到品牌傳播中并分享給他人，是目前品牌營銷推廣的重中難題。家具企業(yè)在與當前或潛在消費者發(fā)生聯(lián)系過程中，應抓住一切溝通與互動的機會，使消費者基于他們在接觸點上的累積體驗形成對企業(yè)或品牌的感知，從而參與者在自己朋友圈、微博等媒體上的推廣。
這些推廣行為都是基于用戶確實認同品牌的基礎上發(fā)生的。也就是說只有消費者認同產(chǎn)品，才會有溝通或互動的機會。而好的產(chǎn)品體驗才可以帶來消費者的認同，消費者的認同才促進了品牌的再次傳播。
了解了消費者真正關注什么，才可以把握住與其溝通的機會。而品牌與受眾的接觸、溝通和互動的機會，又是全域營銷時代傳播的基本單位。信息的傳播是雙向的，是一種交流，當然前提是你是真的好產(chǎn)品，真的有溝通的價值。
在消費者時代，消費者的需求永遠是企業(yè)該關注的重點，那么這場由消費者引起的營銷變革，家具品牌你跟上了嗎?又或者你還在固守成規(guī)嗎?
資訊編輯：中國財富500強（cementmason.com）
