潔具價(jià)格戰(zhàn)已過(guò)時(shí)
現(xiàn)在，大部分消費(fèi)者不再只盯著價(jià)格，而更注重質(zhì)量與健康。據(jù)業(yè)內(nèi)人士斬釘截鐵地說(shuō)："就像所有商品和消費(fèi)發(fā)展到成熟階段一樣，潔具的發(fā)展未來(lái)肯定取決于品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖現(xiàn)在存在價(jià)格、渠道等多方面的重重制約。"可見(jiàn)，質(zhì)量才是消費(fèi)者最為關(guān)注的。
潔具打價(jià)格戰(zhàn)有弊端
越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到：盲目的"價(jià)格戰(zhàn)"無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展還是行業(yè)的發(fā)展都是極為不利的，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的前提下，我們更應(yīng)理性看待行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。潔具企業(yè)唯有緊跟時(shí)代的步伐，改變自身經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)觀念，準(zhǔn)確分析行業(yè)形勢(shì)，做好規(guī)劃，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，挖掘市場(chǎng)的潛在需求，找到適合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品、壓縮產(chǎn)品線，才可以在細(xì)分市場(chǎng)中沖出重圍，贏得市場(chǎng)。
潔具企業(yè)需回歸本質(zhì)
就當(dāng)下潔具市場(chǎng)而言，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng)銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)都會(huì)根據(jù)自身業(yè)務(wù)狀況制定新的營(yíng)銷方式。從整體來(lái)看，潔具企業(yè)不能缺營(yíng)銷，同時(shí)，也不能過(guò)度營(yíng)銷。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的潔具市場(chǎng)，企業(yè)要讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌獨(dú)特的定位，也就要加大廣告宣傳力度。
一直以來(lái)，品牌建設(shè)都是潔具企業(yè)發(fā)展過(guò)程中十分重要的一環(huán)。品牌宣傳作為營(yíng)銷中最重要的部分是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。潔具企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒(méi)完善時(shí)，在企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到大的改觀和完善時(shí)，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒(méi)明顯提高，也就沒(méi)法保證營(yíng)銷的后續(xù)效果。所以，潔具企業(yè)品牌宣傳切不可貿(mào)然行事。
頻繁的促銷戰(zhàn)略的確可以在短期內(nèi)促進(jìn)潔具企業(yè)的發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，潔具企業(yè)發(fā)展還需回歸到品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量這等本質(zhì)問(wèn)題上來(lái)。只有從本質(zhì)出發(fā)，潔具企業(yè)才可以取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
對(duì)于潔具企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷并不等于打價(jià)格戰(zhàn)。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，潔具企業(yè)還需回歸本質(zhì)，建立良好品牌形象，憑借自身優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和服務(wù)戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得領(lǐng)先地位。
資訊編輯：中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)（cementmason.com）
