北京字節(jié)跳動(dòng)基于新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托抖音、今日頭條等數(shù)字平臺(tái)，實(shí)施“山貨上頭條”、“山里DOU是好風(fēng)光”、新農(nóng)人培訓(xùn)項(xiàng)目，開(kāi)展消費(fèi)幫扶、鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、人才培訓(xùn)、公益救助等活動(dòng)，將有特色、高品質(zhì)的“山貨”帶出鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶出山區(qū)，將農(nóng)民培養(yǎng)成新媒體強(qiáng)人。2021年，“山貨上頭條”推動(dòng)179.3萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)。2022年以來(lái)，“山里DOU是好風(fēng)光”推廣8個(gè)省226個(gè)縣文旅資源60億次，幫助銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品3.4億元。新農(nóng)人培訓(xùn)項(xiàng)目?jī)赡昀塾?jì)培訓(xùn)17.3萬(wàn)人。
在國(guó)家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策指引下，抖音集團(tuán)基于業(yè)務(wù)能力、新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合扶貧階段工作經(jīng)驗(yàn)和新的政策要求，啟動(dòng)了“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”，以助力鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺、人才發(fā)展和文化豐富。
扶貧階段，抖音集團(tuán)為國(guó)家級(jí)貧困縣提供55億次曝光，培訓(xùn)了7.7萬(wàn)名貧困地區(qū)學(xué)員，幫助了超過(guò)25萬(wàn)名建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增收(截至2020年12月31日)。2021年，在“山貨上頭條”的推動(dòng)下，共有179.3萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)。2022年以來(lái)，鄉(xiāng)村文旅專項(xiàng)“山里DOU是好風(fēng)光”已啟動(dòng)8個(gè)省226個(gè)縣域的幫扶工作，目前累計(jì)幫助各地文旅資源推廣曝光60億次，直接從平臺(tái)支付購(gòu)買的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品(如景區(qū)門票、民宿、農(nóng)家樂(lè)等)超過(guò)3.4億元。通過(guò)鄉(xiāng)村英才計(jì)劃累計(jì)培訓(xùn)培養(yǎng)人數(shù)超過(guò)25萬(wàn)人。
在助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，抖音緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興的五大領(lǐng)域，針對(duì)“貨、景、人”三方面目標(biāo)，在“幫”與“扶”的基礎(chǔ)上堅(jiān)持“創(chuàng)新”與“鞏固”并進(jìn)。依托抖音、今日頭條等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，集團(tuán)從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、人才儲(chǔ)備與激活、撬動(dòng)更廣泛力量投入助農(nóng)等方面發(fā)力，開(kāi)展鄉(xiāng)村數(shù)字信息能力提升行動(dòng)，切實(shí)扶志扶智，激發(fā)振興動(dòng)力。另外，抖音集團(tuán)應(yīng)用數(shù)字化平臺(tái)能力和企業(yè)基金會(huì)投入，發(fā)揮公益慈善力量，幫扶鄉(xiāng)村弱勢(shì)群體，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。
一、山貨上頭條，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)
梳理產(chǎn)業(yè)，明確助農(nóng)機(jī)制。通過(guò)調(diào)研農(nóng)特產(chǎn)品等本地產(chǎn)業(yè)情況，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)代表性等因素確定幫扶產(chǎn)品目錄并將其作為重點(diǎn)扶持對(duì)象，同時(shí)與當(dāng)?shù)卣_定經(jīng)營(yíng)主體情況，確保在后續(xù)項(xiàng)目實(shí)施中可幫助當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)戶增收。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。根據(jù)市場(chǎng)要求、用戶消費(fèi)習(xí)慣和需求，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行梳理和升級(jí)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)合理定價(jià)的SKU(Stock Keeping Unit，庫(kù)存量單位，指商品的銷售屬性集合)。進(jìn)一步提升物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)建設(shè)，匹配產(chǎn)銷情況，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和商家履約服務(wù)能力。在保障用戶權(quán)益、符合平臺(tái)規(guī)則的前提下，為具備助農(nóng)機(jī)制的入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策。
營(yíng)銷互動(dòng)，推廣特色品牌。在本地商家與創(chuàng)作者具備基礎(chǔ)電商能力、產(chǎn)品資質(zhì)合規(guī)的前提下，推廣助農(nóng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，對(duì)商家與創(chuàng)作者營(yíng)銷能力進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)提升。
【典型案例】
廣西山貨上頭條
“山貨上頭條·風(fēng)味廣西”專區(qū)活動(dòng)，通過(guò)前期品牌商家培育、達(dá)人民俗風(fēng)物內(nèi)容傳播等形式賦能優(yōu)質(zhì)商品，幫助當(dāng)?shù)匕儆嗫钷r(nóng)特產(chǎn)品上行，培育鄉(xiāng)村品牌商家，促進(jìn)農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接、推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
“山貨上頭條”項(xiàng)目組首先針對(duì)廣西開(kāi)展廣泛調(diào)研，深入了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色、電商基礎(chǔ)、運(yùn)營(yíng)能力等實(shí)際情況，并對(duì)商家開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)，使其更好掌握內(nèi)容創(chuàng)作和電商技能。通過(guò)定位精選山貨商品、精細(xì)化消費(fèi)人群分析、扶持成熟供應(yīng)鏈商家，促進(jìn)農(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接。并在培育品牌商家、發(fā)展龍頭企業(yè)的過(guò)程中推動(dòng)商品標(biāo)準(zhǔn)化，助力地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。帶動(dòng)新農(nóng)人、生鮮食品電商達(dá)人創(chuàng)作廣西特色短視頻、展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)物;并輔以專場(chǎng)直播、貨品補(bǔ)貼等激勵(lì)手段，觸達(dá)潛在用戶，賦能鄉(xiāng)村特色商品，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)商品銷售、鄉(xiāng)村增收致富。
活動(dòng)期間，柳州螺螄粉、百色芒果和廣西百香果位列銷售額前三，賀州象牙米和北海海鴨蛋黃醬緊隨其后。當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌在活動(dòng)期內(nèi)不斷收獲市場(chǎng)增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百色芒果銷量同比增長(zhǎng)了75%。此外，北海海鴨蛋及加工制品銷量同比增長(zhǎng)了164%，7天內(nèi)抖音電商累計(jì)售出了30萬(wàn)枚北海海鴨蛋。廣西農(nóng)家豆角醬、金花茶和五彩泡椒頗受消費(fèi)者青睞，銷量同比分別增長(zhǎng)了268%、62%和49%。
二、山里DOU是好風(fēng)光，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷路徑
升級(jí)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，規(guī)劃鄉(xiāng)村特色旅游線路。篩選潛在鄉(xiāng)村熱門打卡地，設(shè)計(jì)特色旅游線路，連接鄉(xiāng)村和周邊城市，涵蓋豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目。
豐富內(nèi)容體系，設(shè)計(jì)“線上種草+線下打卡”的線路推廣方案。搭建鄉(xiāng)村旅行攻略聚合頁(yè)，提供與特色線路相關(guān)的一站式旅游等服務(wù);聯(lián)合政府與在線旅游公司打造抖音同款線路產(chǎn)品，確保當(dāng)?shù)啬軌蛱峁?biāo)準(zhǔn)化的接待服務(wù);基于線路規(guī)劃，制定“線上挑戰(zhàn)活動(dòng)+線下打卡體驗(yàn)”的整體方案，為線路和景區(qū)引流。
提升鄉(xiāng)村旅游影響力，發(fā)布“鄉(xiāng)村文旅風(fēng)向標(biāo)”。基于傳播數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋、助農(nóng)作用等，評(píng)選出鄉(xiāng)村人氣打卡地、旅游線路、影響力人物等，通過(guò)榜單、報(bào)告等形式對(duì)外發(fā)布，形成“鄉(xiāng)村文旅風(fēng)向標(biāo)”。
【典型案例】
江西DOU是好風(fēng)光
字節(jié)跳動(dòng)公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合江西省文旅廳發(fā)起的“江西DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目于2022年7月落地。該項(xiàng)目以農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)增效為核心目標(biāo)，充分挖掘“人、文、旅”三要素，打造鄉(xiāng)村文旅的推廣新亮點(diǎn)，營(yíng)造鄉(xiāng)村文旅的消費(fèi)新場(chǎng)景，形成鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展的江西模式。
項(xiàng)目與本地文旅部門充分挖掘鄉(xiāng)村文旅要素，在全省11個(gè)地市、69個(gè)區(qū)縣，培育了410位本地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，幫扶具備助農(nóng)屬性的200余個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家，并重點(diǎn)提升各類文旅運(yùn)營(yíng)主體的數(shù)字化能力，使其在推介本地自然風(fēng)光、家鄉(xiāng)美食、傳統(tǒng)村落、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容時(shí)，借助添加抖音POI興趣點(diǎn)(即與視頻內(nèi)容匹配的地理位置定位鏈接)，促進(jìn)消費(fèi)者記錄地址或直接購(gòu)買內(nèi)容同款的旅游產(chǎn)品。7月1日至8月31日項(xiàng)目執(zhí)行期間，通過(guò)抖音下單的鄉(xiāng)村游客共計(jì)96.34萬(wàn)人次，線上交易轉(zhuǎn)化額超5500萬(wàn)元。項(xiàng)目共計(jì)帶動(dòng)旅游收入8.78億元、就業(yè)2.64萬(wàn)人、就業(yè)收入增加2.32億元，助力了本地農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
江西婺源篁嶺“曬秋”
三、鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)扶持，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體
開(kāi)發(fā)專項(xiàng)課程，搭建培訓(xùn)平臺(tái)。整合鄉(xiāng)村數(shù)字化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等培訓(xùn)課程和資源，通過(guò)多種形式培訓(xùn)鄉(xiāng)村的治理人才、從業(yè)人群、職業(yè)院校學(xué)生。建設(shè)“線上+線下”的鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)、認(rèn)證和就業(yè)創(chuàng)業(yè)一體化學(xué)習(xí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)練測(cè)評(píng)五位一體。
沉淀鄉(xiāng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)案例資源庫(kù)。通過(guò)學(xué)員案例積累、孵化項(xiàng)目總結(jié)、高校聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式，積累一套鄉(xiāng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)案例資源庫(kù)。
從社會(huì)和院校兩個(gè)方向發(fā)力。社會(huì)方向旨在培養(yǎng)更多具備引領(lǐng)和帶頭作用的企業(yè)和個(gè)人，院校方向旨在與職業(yè)類院校合作培養(yǎng)鄉(xiāng)村后備人才。
搭建平臺(tái)，匯聚力量。以“鄉(xiāng)村守護(hù)人”為基礎(chǔ)，廣泛合作撬動(dòng)社會(huì)各界力量參與，搭建整合資源平臺(tái)，成為抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃開(kāi)放合作的窗口和先鋒力量。
【典型案例】
“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃
越來(lái)越多的年輕人，懷揣著熱情與理想回到故鄉(xiāng)，嘗試用新方法、新思路，幫助家鄉(xiāng)更好地發(fā)展。為了更好的凝聚人才力量，字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)起“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)、創(chuàng)作者扶持等方式，發(fā)掘本地鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，激勵(lì)他們圍繞鄉(xiāng)村美景、美食特產(chǎn)、特色民俗、生產(chǎn)勞作等內(nèi)容方向進(jìn)行長(zhǎng)期創(chuàng)作。
古村樂(lè)樂(lè)：讓深山古村成為抖音“網(wǎng)紅”
古村樂(lè)樂(lè)是字節(jié)跳動(dòng)公益的鄉(xiāng)村守護(hù)人代表之一，從2021年3月開(kāi)始賬戶運(yùn)營(yíng)，通過(guò)近6個(gè)月的拍攝，抖音粉絲增長(zhǎng)破百萬(wàn)，在粉絲增長(zhǎng)的同時(shí)，古村樂(lè)樂(lè)的拍攝地貴州省煥河村成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。吸引了無(wú)數(shù)省內(nèi)省外的游客驅(qū)車前來(lái)打卡游玩，原本偏僻的小山村變得非常熱鬧，村民在村里賣起了當(dāng)?shù)匦〕?，村里在外地打工的年輕人也回家開(kāi)起小賣部、農(nóng)家樂(lè)，在2021年國(guó)慶期間村里接待游客近1萬(wàn)人次，村民的總收入達(dá)10萬(wàn)元。同時(shí)，古村樂(lè)樂(lè)也嘗試給當(dāng)?shù)胤N植的辣椒通過(guò)視頻小黃車的方式在抖音平臺(tái)進(jìn)行銷售，一個(gè)視頻就賣出了近萬(wàn)斤新鮮辣椒，解決了辣椒基地滯銷的問(wèn)題。
陳茲方：用雙腳創(chuàng)造無(wú)限可能
陳茲方是第一批培訓(xùn)學(xué)員，天生無(wú)臂，他用雙腳解決了生存的難題，也用腳在抖音上拍視頻、做直播。在視頻里，陳茲方會(huì)分享湖北恩施老家的鄉(xiāng)村美食和生活。一頓頓簡(jiǎn)單的飯菜，讓網(wǎng)友們看到了陳茲方持之以恒的努力。有人說(shuō)，“一直覺(jué)得他有無(wú)限可能，無(wú)限期待……”不到一年，他的抖音粉絲就達(dá)到了165萬(wàn)。自己成功后，陳茲方又轉(zhuǎn)而幫助身邊的人，從與他情況相似的困難家庭開(kāi)始。附近鄉(xiāng)村里的居民因?yàn)樽龉こ趟嗔送?，陳茲方在抖音上幫其賣出了滯銷的2萬(wàn)斤臍橙。隔壁村民因?yàn)樾r(shí)候左腿截肢，家中困難。陳茲方把他請(qǐng)到了自己的抖音小店，教他做客服、打單子、收款，按月支付工資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陳茲方開(kāi)展直播帶貨、經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)以來(lái)，共為240多戶農(nóng)戶銷售土特產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)戶147戶，直接幫助農(nóng)戶增收500多萬(wàn)元。他有一個(gè)愿景，“包括當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民朋友，一些身體也有殘缺的朋友，都可以一起參加到這份短視頻直播的事業(yè)中?！?/p>
游客正在煥河村與古村樂(lè)樂(lè)合影
四、上線字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)，助力鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)
2021年11月19日，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)在抖音、今日頭條、西瓜視頻上線，用戶可以通過(guò)以上內(nèi)容平臺(tái)參與公益，包括關(guān)注、分享、捐款等，高效幫助到需要幫助的人。此外，字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)在鄉(xiāng)村應(yīng)急救災(zāi)、兒童、老年人關(guān)愛(ài)等領(lǐng)域也在投入資金與公益力量，包括設(shè)立為易地搬遷兒童提供課后陪伴和素養(yǎng)教育的益童樂(lè)園，以及解決鄉(xiāng)村老人“吃飯”“數(shù)字鴻溝”“反詐騙”問(wèn)題的銀杏家園等。
【典型案例】
益童樂(lè)園
益童樂(lè)園是由字節(jié)跳動(dòng)公益與壹基金聯(lián)合發(fā)起的兒童公益項(xiàng)目，是北京字節(jié)跳動(dòng)青少年工作中針對(duì)鄉(xiāng)村留守兒童陪伴及成長(zhǎng)的重要組成部分。該項(xiàng)目通過(guò)政府、社會(huì)組織、企業(yè)的三方共同努力，在“益童樂(lè)園”內(nèi)開(kāi)展兒童關(guān)愛(ài)服務(wù)，為孩子們提供生命安全教育、健康衛(wèi)生教育、興趣培養(yǎng)、地方特色民俗文化傳承和社會(huì)心理支持等常態(tài)化服務(wù)，通過(guò)組建兒童友好空間、提供優(yōu)質(zhì)兒童課外內(nèi)容、聘用專職社工人員，搭建基于社區(qū)兒童的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，保障兒童基本權(quán)利，陪伴兒童健康成長(zhǎng)。
截至2021年底，益童樂(lè)園項(xiàng)目已運(yùn)營(yíng)超過(guò)3年，在貴州及河北開(kāi)設(shè)135家益童樂(lè)園，覆蓋鄉(xiāng)村兒童101.5萬(wàn)人次，動(dòng)員超過(guò)2.49萬(wàn)人次的志愿者參與活動(dòng)，孵化、帶動(dòng)43家社會(huì)組織參與執(zhí)行，獲得所在社區(qū)兒童、家長(zhǎng)、兒童工作者等多方認(rèn)可。除日常站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)外，益童樂(lè)園項(xiàng)目也及時(shí)響應(yīng)自然災(zāi)害發(fā)生后災(zāi)區(qū)兒童所面臨的困境，2021年至2022年，分別在云南漾濞(5月份地震)、河南多地(7月份暴雨)、四川瀘州(9月份地震)發(fā)生災(zāi)害后，及時(shí)設(shè)立共計(jì)40多個(gè)“益童樂(lè)園災(zāi)后兒童服務(wù)站點(diǎn)”，累計(jì)服務(wù)兒童超過(guò)2.5萬(wàn)人次。
益童樂(lè)園項(xiàng)目圖
五、依托數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)展鄉(xiāng)村數(shù)字信息能力提升行動(dòng)
(一)助力農(nóng)產(chǎn)品上行，打造農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
“山貨上頭條”基于抖音電商能力，通過(guò)打造區(qū)域商品標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化銷售鏈路、擴(kuò)大基建投入、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，進(jìn)而優(yōu)化鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷路徑，將有特色、高品質(zhì)的“山貨”帶出鄉(xiāng)村。借此契機(jī)，彌補(bǔ)農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)少、質(zhì)量參差不齊等缺陷，賦予其品牌化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化的新特征。
(二)發(fā)掘鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景，打造鄉(xiāng)村打卡線路
“山里DOU是好風(fēng)光”基于抖音內(nèi)容宣傳和本地化的生活服務(wù)能力，通過(guò)打通抖音等內(nèi)容平臺(tái)“用戶瀏覽文旅內(nèi)容—種草—交易轉(zhuǎn)化”的數(shù)字化路徑，培養(yǎng)本地文旅方向創(chuàng)作者，將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)文明風(fēng)貌帶出“山”，吸引游客到鄉(xiāng)村、憶鄉(xiāng)愁，消除城鄉(xiāng)文化壁壘，實(shí)現(xiàn)文化交融。通過(guò)抖音傳播，將“綠水青山”之美轉(zhuǎn)化成帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、人民吃上旅游飯的“金山銀山”。
(三)培育數(shù)字新農(nóng)人，匯聚鄉(xiāng)村新動(dòng)能
“新農(nóng)人培訓(xùn)”基于抖音擁有的培訓(xùn)產(chǎn)品和服務(wù)能力，引進(jìn)專家學(xué)者，通過(guò)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)、搭建人才培養(yǎng)與認(rèn)證體系、沉淀人才案例資源庫(kù)和建設(shè)數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)，扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)作者、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才密度，促進(jìn)人才技能掌握、就業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)開(kāi)展講師培訓(xùn)，通過(guò)“授人以漁”幫助當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)培訓(xùn)能力，實(shí)現(xiàn)地方培訓(xùn)資源可再生。
(四)依托數(shù)字化平臺(tái)，關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村弱勢(shì)群體
通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)組織落地公益項(xiàng)目、動(dòng)員社會(huì)力量募款，有效改善鄉(xiāng)村兒童、老年人、殘障人士等弱勢(shì)群體的物質(zhì)與精神生活質(zhì)量。
六、堅(jiān)持“創(chuàng)新”與“鞏固”并進(jìn)，激發(fā)振興動(dòng)力
(一)建設(shè)了“區(qū)域山貨池”“區(qū)域特產(chǎn)館”兩大核心陣地
為解決鄉(xiāng)村農(nóng)品小而散的問(wèn)題，在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，山貨上頭條項(xiàng)目通過(guò)實(shí)地調(diào)研，了解電商基礎(chǔ)，與本地政府梳理核心農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了“區(qū)域山貨池”“區(qū)域特產(chǎn)館”兩大核心陣地。依托這兩大陣地，平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼與專項(xiàng)扶持，持續(xù)增強(qiáng)賦能能力，擴(kuò)大地方特色農(nóng)品網(wǎng)絡(luò)銷售，助力地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(二)有效提升農(nóng)村主體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力
“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目基于抖音POI(Point Of Interest，即基于地理信息系統(tǒng)的“興趣點(diǎn)”)功能，分派專人為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體提供支持和服務(wù)，打通商家在抖音上進(jìn)行門票售賣、旅游信息展示、民宿等團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品銷售的數(shù)字化路徑，促進(jìn)從“看內(nèi)容”到“訂產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化。根據(jù)商家的需求，組織開(kāi)展線上和線下公益培訓(xùn)，幫助其解決數(shù)字運(yùn)營(yíng)服務(wù)中的實(shí)際問(wèn)題，并將帶農(nóng)屬性較強(qiáng)的重點(diǎn)商家納入長(zhǎng)期扶持計(jì)劃，持續(xù)提升主體運(yùn)營(yíng)能力。
(三)按需培訓(xùn)延長(zhǎng)培訓(xùn)鏈條
按照實(shí)際需要，打造了“培訓(xùn)—實(shí)戰(zhàn)—應(yīng)用—扶持—進(jìn)階—發(fā)展”的人才培養(yǎng)模式。培訓(xùn)后結(jié)合各類鄉(xiāng)村公益項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)提升新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)能力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更加符合市場(chǎng)需求的技能鍛煉與更加直接的本地產(chǎn)業(yè)人才服務(wù)。
