“新聞行銷”需要創(chuàng)造性的品牌傳播
新聞行銷是什么?顧名思義，新聞行銷就是以新聞報道的形式達成產(chǎn)品或者品牌宣傳的目的，相比于自夸成分高、接受程度低的廣告，新聞行銷外在表現(xiàn)顯得十分客觀、公正、權(quán)威，更容易被消費者所接受，能在消費者不抗拒的基礎(chǔ)上傳播宣傳內(nèi)容，整個過程就如“溫水煮青蛙”，溫和卻頗有成效。
在激烈商戰(zhàn)中，新聞行銷是一件披著新聞外衣的營銷利器，雖鋒芒內(nèi)斂，但精氣內(nèi)聚，談笑間，令無數(shù)檣櫓灰飛煙滅，殺敵于無形之中。遙想當(dāng)年，韜光養(yǎng)晦數(shù)載的史玉柱倚劍重出江湖，在資源匱乏的情況下，以八篇新聞科技軟文一舉打開腦白金的全國市場，橫掃大江南北無敵手，后來跟進者，以數(shù)百萬的廣告投入尚不能望腦白金之項背，足可見史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因為他創(chuàng)造性的思維，獨特的想法，使其最終成功，后來人爭相模仿，但都是無法超越的。
新聞行銷的益處，我們能看到，傳播是為了送達企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達到促進產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的寫稿、發(fā)稿已很難達到企業(yè)想要的效果，如今新聞行銷的運作模式大同小異，都是相互模仿，創(chuàng)新很少，你能做到的，別人也能做到，創(chuàng)造性的品牌傳播，才是空調(diào)企業(yè)突破自身的關(guān)鍵所在，網(wǎng)絡(luò)營銷就是要標(biāo)新立異，就是要打破常規(guī)。
空調(diào)企業(yè)怎樣應(yīng)用“新聞行銷”?
首先、日常用，發(fā)展不停，宣傳不止。尤其是像新聞行銷這般高效又低成本的宣傳方式，空調(diào)企業(yè)能將自身品牌、產(chǎn)品、項目信息整合為內(nèi)容偏向于客觀、公正的新聞，然后發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，進行日常性的新聞宣傳，日復(fù)一日以新聞和媒體的權(quán)威性提升品牌知名度。
其次、緊跟時勢用，全球全國甚至一省一市每天發(fā)生大大小小的新聞事件不知凡幾，空調(diào)企業(yè)要做的就是緊跟時勢、捕捉熱點，例如在空調(diào)行業(yè)某“質(zhì)量門”事件爆發(fā)出來的時候發(fā)布權(quán)威新聞力證自身企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)，在洪水爆發(fā)或者地震發(fā)生時，積極參與捐款救助，發(fā)布公益新聞，提升空調(diào)企業(yè)品牌形象。
最后、創(chuàng)造性用，新聞行銷發(fā)展至今也有不少行業(yè)與企業(yè)在應(yīng)用，單純發(fā)布新聞的效果定然不會很高，所以空調(diào)企業(yè)要創(chuàng)造性的應(yīng)用新聞行銷，沒有熱點就創(chuàng)造熱點，空調(diào)企業(yè)能在不損害公眾利益前提下，有計劃地制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件，從中獲取宣傳效益。
當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經(jīng)成為很多空調(diào)企業(yè)與經(jīng)銷商司空見慣的推廣手段，但對于現(xiàn)在的消費者而言，這些“直白”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。而新聞行銷卻能在不動聲息和日積月累中達成宣傳效果。因此，空調(diào)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)用新聞行銷，在日常性的發(fā)布新聞、緊跟熱點和創(chuàng)新性制造新聞中“潤物細(xì)無聲”地達到宣傳目的。
