隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，不少空調(diào)企業(yè)紛紛將企業(yè)的產(chǎn)品定位向中高端轉(zhuǎn)變，但是隨著越來越多的企業(yè)打著中高端旗號營銷，消費者不僅產(chǎn)生疑惑。筆者認為，空調(diào)企業(yè)要做好中高端定位，樹立品牌優(yōu)勢，還需從多個方面把握。
明確發(fā)展思路
首先，空調(diào)企業(yè)要有一個明確的發(fā)展思路。中高端產(chǎn)品并不是喊喊口號就成做到的，而是需要企業(yè)的長期堅持、積累和沉淀。需要尋找到適合企業(yè)自身發(fā)展的優(yōu)勢，把握未來發(fā)展方向和趨勢。
找到產(chǎn)品優(yōu)勢
對于想樹立中高端品牌的空調(diào)企業(yè)來說，最大的問題是如何向消費者展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，以及通過什么樣的渠道或方式讓更多的消費者推廣自己的品牌和產(chǎn)品。
打造核心競爭力
針對中高端市場消費者，空調(diào)企業(yè)還需要做到個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，而這也是空調(diào)企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。隨著消費者越來越年輕，對個性化產(chǎn)品的需求不斷加大，這也是空調(diào)企業(yè)打造差異化競爭的重要時刻。
中高端定位考驗的是空調(diào)企業(yè)的綜合實力，包括產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌形象、品牌服務(wù)等多方面，只有讓消費者更大程度的滿足，才是定位成功的開始。
