隨著全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)影響力最大的意大利米蘭展落幕，卻加速開(kāi)啟世界互聯(lián)空調(diào)兩連冠海爾空調(diào)，以歐洲中國(guó)空調(diào)品牌市場(chǎng)第一的新身份，同時(shí)在中國(guó)、意大利、美國(guó)、澳大利亞等全球多個(gè)主要國(guó)家開(kāi)啟全球化引爆引領(lǐng)的大幕。這也是中國(guó)空調(diào)企業(yè)首次在全球多個(gè)國(guó)家同時(shí)吹響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)號(hào)角。
英國(guó)時(shí)間3月19日，《金融時(shí)報(bào)》以《海爾在2018MCE展出：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)第一品牌》為題，刊登海爾再度登頂全球互聯(lián)空調(diào)NO.1的消息：在2018意大利米蘭展，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)為海爾空調(diào)頒發(fā)認(rèn)證報(bào)告，按2017年度零售市場(chǎng)銷(xiāo)量臺(tái)數(shù)計(jì)，海爾以30.5%的市場(chǎng)份額占比，成為位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌。這也是海爾空調(diào)第2次登上“全球互聯(lián)空調(diào)銷(xiāo)量第一”寶座。
此前在3月8日上海舉辦的AWE2018上，歐睿國(guó)際公布首份中國(guó)自主家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一。在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比中，海爾空調(diào)也是中國(guó)自主品牌NO.1。
其實(shí)在海爾空調(diào)的全球業(yè)績(jī)冠軍榜單中，遠(yuǎn)不止上述兩項(xiàng)，而是拿下了10項(xiàng)第一，其中海外市場(chǎng)就占了8項(xiàng)。無(wú)論是在全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的歐洲市場(chǎng)，還是在新興藍(lán)海的東南亞地區(qū)，抑或是大洋彼岸的美國(guó)，海爾空調(diào)均穩(wěn)居中國(guó)品牌第一，甚至是整體市場(chǎng)第一。這些令全球友商都為之嘆服的業(yè)績(jī)背后，正是海爾空調(diào)堅(jiān)持海外高端創(chuàng)牌、加速“三位一體”本土化落地，主動(dòng)為全球用戶(hù)定制空調(diào)的必然結(jié)果。
整合全球資源打造原創(chuàng)科技，為全球用戶(hù)定制空氣
從制造空調(diào)賣(mài)到全球市場(chǎng)，到為世界用戶(hù)定制空調(diào)，看似都是全球化，但結(jié)果卻“大相徑庭”。為全球定制空調(diào)，這正是海爾空調(diào)近年來(lái)在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的重要“基因和密碼”。
在短短不到一周內(nèi)，繼爭(zhēng)戰(zhàn)上海2018AWE之后，海爾空調(diào)再次高調(diào)登陸意大利米蘭展，并向世界展示其主動(dòng)提供服務(wù)的成套智慧空氣解決方案，率先在世界完成從單一空調(diào)設(shè)備到家庭空氣解決方案的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，可以“吞光”凈界空調(diào)，還可以“一臺(tái)空調(diào)送出不同溫度風(fēng)”的卡薩帝天璽空調(diào)等搭載全球領(lǐng)先技術(shù)的差異化精品，也在不斷滿(mǎn)足全球不同國(guó)家和地區(qū)家庭和用戶(hù)的需求。
2018年以來(lái)，接踵而至的上海AWE展和MCE展這兩大專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化大展，對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是讓品牌、產(chǎn)品向來(lái)自全球的用戶(hù)華麗綻放的佳機(jī)。更是海爾空調(diào)持續(xù)與用戶(hù)交互，了解用戶(hù)需求、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的重要窗口和平臺(tái)。
作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)軍品牌，海爾平臺(tái)品牌戰(zhàn)略目前的最新成果便是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。而主動(dòng)提供服務(wù)的成套智慧空氣解決方案，正是海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的重要一環(huán);搭載了原創(chuàng)智慧人體溫冷感知系統(tǒng)和獨(dú)立雙循環(huán)送風(fēng)系統(tǒng)的卡薩帝天璽空調(diào)不僅能夠“分區(qū)送風(fēng)”，而且還能夠結(jié)合用戶(hù)需求實(shí)現(xiàn)空調(diào)風(fēng)的定制化;海爾能“吞光”的凈界自清潔空調(diào)獨(dú)創(chuàng)擁有22項(xiàng)專(zhuān)利的太空艙凈化系統(tǒng)，凈化效果達(dá)到專(zhuān)業(yè)凈化器級(jí)別，全屋凈化只需一刻鐘。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，從用戶(hù)的需求出發(fā)，真正捕捉全球不同國(guó)家的用戶(hù)喜愛(ài)、文化差異，依托全球化的科技創(chuàng)新實(shí)力打造的領(lǐng)先技術(shù)成就了海爾空調(diào)領(lǐng)跑世界的“含金量”。目前，在中國(guó)，空調(diào)行業(yè)24項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有21項(xiàng)是海爾造，海爾空調(diào)兩次榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為行業(yè)獲此獎(jiǎng)項(xiàng)最多的品牌。世界領(lǐng)域，海爾空調(diào)擁有諸多發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)和產(chǎn)品，遭遇全球同行的公開(kāi)模仿、抄襲和跟進(jìn)。這從一個(gè)側(cè)面折射出，創(chuàng)新正在成為海爾空調(diào)布局全球化、海外高端創(chuàng)牌之路的強(qiáng)大新動(dòng)能。
原創(chuàng)匠心成就全球經(jīng)營(yíng)模式，海爾成物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)第一品牌
如果說(shuō)，領(lǐng)先技術(shù)和原創(chuàng)新品是海爾空調(diào)全球化自主創(chuàng)牌、強(qiáng)勢(shì)崛起的“敲門(mén)磚”。那么研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地，則是海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)全球化迅速崛起、并定義世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)的新引擎。
在海爾看來(lái)，真正的全球化是自主品牌的全球化，是產(chǎn)品研發(fā)、精品制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“三體一體”本土化經(jīng)營(yíng)，而絕非行業(yè)中絕大多數(shù)所持的“貼牌出口即全球化”的偷換概念式理解。也正是出于這樣深刻而富遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的全球化視野，海爾空調(diào)自走出國(guó)門(mén)那一刻開(kāi)始，就選擇了一條艱辛的自主品牌高端創(chuàng)牌之路，讓海爾空調(diào)成為世界的海爾，讓海爾品牌服務(wù)全球消費(fèi)者，成為海爾全球化發(fā)展的品牌訴求。
作為空調(diào)行業(yè)的翹楚，海爾堅(jiān)持“世界就是我的研發(fā)部”的發(fā)展理念，以全球10大研發(fā)中心為根基和觸手，匯聚創(chuàng)新力量破解技術(shù)難題，構(gòu)建起開(kāi)放式創(chuàng)新研發(fā)體系，全面提升自主品牌的創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，海爾空調(diào)由“中國(guó)造”不斷走向“全球造”，本土化的生產(chǎn)為其海外運(yùn)營(yíng)與服務(wù)提供了有力的支點(diǎn)。
真正的全球化不僅是在海外打響品牌，而是要?jiǎng)?chuàng)主流市場(chǎng)的主流品牌。在全球最專(zhuān)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場(chǎng)，海爾+GE Applance雙品牌運(yùn)營(yíng)的海爾空調(diào)2017年整體增幅高于行業(yè)水平，并位居中國(guó)自主品牌第一。其中在占整個(gè)歐洲市場(chǎng)容量20%的俄羅斯市場(chǎng)，海爾力壓日韓成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一。
在同為歐洲三大市場(chǎng)之一的意大利，據(jù)國(guó)際知名耐用消費(fèi)品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計(jì)的20余個(gè)家電品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)超越17個(gè)國(guó)際品牌，成為意大利市場(chǎng)的主流家電品牌。由此，也可以清晰的看到，從世界互聯(lián)空調(diào)2連冠，到中國(guó)空調(diào)自主品牌出口第一、海爾正在吹響“定義世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)”的新號(hào)角，而意大利米蘭展則成為重要的平臺(tái)和窗口。
在今天的全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新探索讓中國(guó)企業(yè)有了直接跟海外用戶(hù)對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，“大而不強(qiáng)”的家電行業(yè)狀況正被以海爾空調(diào)為代表的“中國(guó)智造”徹底顛覆。從出口創(chuàng)牌到本土化運(yùn)營(yíng)，海爾空調(diào)借助全球“大平臺(tái)”的生態(tài)勢(shì)能，已真正成為全球空調(diào)行業(yè)的引領(lǐng)者!
