據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，冷空氣影響過后，我國大部地區(qū)將陸續(xù)重返升溫通道。在暖空氣支持下，北方大部到江南地區(qū)將大面積刷新今年以來氣溫新高，多地暖如常年4月。部分地區(qū)溫度甚至?xí)诌_(dá)30度，“由冬入夏”。
如此大幅度的升溫，對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言無疑是一個(gè)利好消息。可以預(yù)見的是，今年的高溫天氣將會(huì)延長，這意味著空調(diào)市場的熱銷季節(jié)將會(huì)延長。那么中國的空調(diào)企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?今年的空調(diào)產(chǎn)品是會(huì)漲價(jià)還是降價(jià)呢?
高溫預(yù)計(jì)為“火三月”“添柴”
據(jù)了解，本輪回暖過程持續(xù)時(shí)間較長，其中西北、華北、東北到江南、西南地區(qū)東部最高氣溫升幅普遍可以達(dá)到6~12℃，東北部分地區(qū)升幅可達(dá)15℃左右。
同時(shí)，南方某些地區(qū)會(huì)出現(xiàn)更加離譜的升溫跡象，例如湖南長沙，在8-15天趨勢預(yù)報(bào)中指出，長沙在3月上旬氣溫出現(xiàn)大幅度升高的趨勢，尤其是3月8日婦女節(jié)前后升溫更可以說是大踏步式升溫，直接從20度出頭大舉升到25度以上，3月9日~3月10日更是預(yù)報(bào)出了30度的最高氣溫! 實(shí)際上，在江南的很多城市8-15天趨勢預(yù)報(bào)中都出現(xiàn)了3月上旬的大幅度上升。
像是省會(huì)城市中，江西南昌同樣也爆出了3月10日前后最高氣溫將達(dá)到30度。從預(yù)報(bào)上看，無論江西南昌還是湖南長沙，不僅最高氣溫將升到30度左右，最低氣溫也要升高到19度左右，這樣一來，日平均氣溫很可能會(huì)超過22度——從氣象標(biāo)準(zhǔn)上說，日平均氣溫大于22度即為“夏日”，也就是判斷為夏天的氣溫。
有趣的是，這場大升溫的時(shí)間正好和中國空調(diào)企業(yè)開展的三月促消活動(dòng)相重合，如美的空調(diào)"火三月"、海爾健康空調(diào)節(jié)、格力春雷行動(dòng)、奧克斯奧粉節(jié)、海信空調(diào)開門大吉等等。天氣的升溫或許會(huì)為空調(diào)企業(yè)的促銷活動(dòng)錦上添花。
空調(diào)行業(yè)是否迎來新的增長周期?
似乎和這次升溫遙相呼應(yīng)一般，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布，2023年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績上漲8.0%，上游轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)排產(chǎn)增長3.4%。從三月份的排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，空調(diào)企業(yè)對(duì)于2023年是有一定信心的。尤其是內(nèi)銷市場，3月內(nèi)銷排產(chǎn)948萬臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷實(shí)績上漲14.4%;3月出口排產(chǎn)802.5萬臺(tái)，較去年同期出口實(shí)績下滑4.3%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)經(jīng)過5年左右的充分調(diào)整，即將迎來一個(gè)新的增長周期。因?yàn)?/span>2022年盡管家電大盤下跌不少，但空調(diào)的表現(xiàn)比大盤要好很多，從5月份開始很多區(qū)域的空調(diào)已經(jīng)爆量了，一直持續(xù)到8月左右;后續(xù)的三四季度，空調(diào)銷量也是持續(xù)增長的。這其中有天氣炎熱因素，全國多個(gè)區(qū)域的廠商出現(xiàn)了斷貨情況，譬如長虹空調(diào)，去年空調(diào)業(yè)績便出現(xiàn)了暴漲。
不過， 家用空調(diào)行業(yè)在2022全年一直承受著內(nèi)外銷增長難的雙重壓力，2023年初也因?yàn)榇汗?jié)假期因素，復(fù)蘇跡象不明顯。1月份家用空調(diào)生產(chǎn)和銷售同比下降幅度均超20%，1-2月累計(jì)排產(chǎn)也較去年同期的生產(chǎn)實(shí)績有5.0%的下滑，可見疫情好轉(zhuǎn)短時(shí)間內(nèi)沒有扭轉(zhuǎn)家用空調(diào)行業(yè)的下滑趨勢。此外，大宗材料還在漲價(jià)，加上3-5月是常規(guī)生產(chǎn)旺季，配套資源、渠道資源都要提前搶占，所以市場競爭更加激烈。這或許會(huì)成為今年空調(diào)行業(yè)發(fā)展的隱患。
總體來說，大幅度升溫，同時(shí)加上政府全力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，地產(chǎn)景氣邊際改善，促消費(fèi)政策落地實(shí)施等因素影響，大部分專家依舊認(rèn)為今年將會(huì)成為空調(diào)行業(yè)新增長周期的起始年。
空調(diào)企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?
經(jīng)過疫情三年的改變，消費(fèi)市場對(duì)空調(diào)的需求也發(fā)生了變化：消費(fèi)者更加追求空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)化、個(gè)性化、高端化、健康化、智慧化。諸如新風(fēng)、柔感風(fēng)、AI學(xué)習(xí)等新功能已經(jīng)在當(dāng)下市場的空調(diào)產(chǎn)品中得到應(yīng)用并逐漸被消費(fèi)者所接受。這代表著空調(diào)競爭的門檻越來越高，沒有相應(yīng)科技實(shí)力的企業(yè)會(huì)在競爭中落后，甚至淘汰。
另外，空調(diào)市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。持續(xù)漲價(jià)的戰(zhàn)略性收縮也給二線品牌有了成長空間，線上TOP品牌集中度三年來表現(xiàn)出下降態(tài)勢。美的、格力銷量份額下滑的同時(shí)，不少二三線品牌份額有所提升。
本次新增長周期的到來，或許會(huì)給二三線品牌一次“后來居上”的機(jī)會(huì)。 家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，空調(diào)2023年趨勢較為明顯，健康、節(jié)能、客臥小場景、離線語音、2P掛機(jī)、柜機(jī)分化是絕對(duì)的主線?？傮w來看，中國市場規(guī)模巨大，有較大的增長潛力，盡管疫情影響下內(nèi)外承壓，短期內(nèi)也很難看到2023能夠有較大增長的可能性，但是由于內(nèi)銷市場規(guī)?；鶖?shù)較大，市場穩(wěn)健?？照{(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，順應(yīng)市場需求，推出能滿足更多消費(fèi)場景的高溢價(jià)空調(diào)產(chǎn)品。
