隨著國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)逐漸趨于飽和狀態(tài)，不少木地板企業(yè)開(kāi)始思考如何邁出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。但是由于外國(guó)的貿(mào)易保護(hù)政策以及國(guó)內(nèi)企業(yè)自身不足等原因，木地板企業(yè)海外開(kāi)拓市場(chǎng)困難重重。
外在因素：貿(mào)易保護(hù)影響木地板出口
受全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷的影響，不少海外國(guó)家出于對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮實(shí)施了貿(mào)易保護(hù)，對(duì)中國(guó)木地板企業(yè)在國(guó)外的發(fā)展以及木地板出口造成了嚴(yán)重影響。2017年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易摩擦不減反增。隨著的特朗普上臺(tái)，美國(guó)日益濃烈的貿(mào)易保護(hù)主義色彩，增加了世界經(jīng)濟(jì)的混亂和不確定性。而歐美市場(chǎng)作為我國(guó)木地板企業(yè)出口主要的國(guó)際高端市場(chǎng)，美國(guó)的貿(mào)易保護(hù)嚴(yán)重阻礙了中國(guó)木地板企業(yè)的海外進(jìn)程。另外，中國(guó)木地板企業(yè)常規(guī)產(chǎn)品出口地中東和北美等地，近些年，為保護(hù)本國(guó)的企業(yè)、促進(jìn)就業(yè)，直接提高關(guān)稅，使中國(guó)木地板產(chǎn)品失去了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總的來(lái)講，海外國(guó)家實(shí)行貿(mào)易保護(hù)，為中國(guó)木地板企業(yè)的出口造成了困境，2017年中國(guó)木地板企業(yè)海外貿(mào)易態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。
內(nèi)在因素：企業(yè)自身不足牽絆海外發(fā)展腳步
中國(guó)木地板企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)困境重重，可謂是“前有猛虎，后有惡狼”，除了海外國(guó)家貿(mào)易保護(hù)使中國(guó)木地板企業(yè)的海外征程舉步維艱外，木地板企業(yè)自身的不完善點(diǎn)也牽絆住了中國(guó)木地板企業(yè)海外發(fā)展的腳步。
首先，中國(guó)木地板企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，許多木地板企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識(shí)不到位，經(jīng)營(yíng)思路還停留在“賺錢(qián)”的低級(jí)層次，對(duì)出口造成了嚴(yán)重的不利影響，每年都會(huì)造成許多直接經(jīng)濟(jì)損失。
其次，木地板企業(yè)自主品牌缺失，自主品牌也能夠很好的幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，打造濃郁的企業(yè)文化，在市場(chǎng)上影響深遠(yuǎn)。中國(guó)歷來(lái)以“中國(guó)制造”聞名，而單純的制造獲得的利潤(rùn)微乎其微，只有通過(guò)品牌建設(shè)才能實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)品的增值，引起國(guó)際市場(chǎng)的重視，真正做到“走出去”。
第三，木地板產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，歸根結(jié)底，產(chǎn)品最重要的是品質(zhì)，只要高品質(zhì)的木地板產(chǎn)品才能夠獲得市場(chǎng)的追捧。質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品影響惡劣，只會(huì)增加企業(yè)售后成本。
雖然木地板企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)遭遇阻礙，但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷蔓延，“走出去”已是大勢(shì)所趨。木地板企業(yè)需要迎難而上，努力解決自身問(wèn)題，才能更好突破困境，更好地融入全球經(jīng)濟(jì)浪潮中去。
