在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，內(nèi)衣企業(yè)為了刺激消費(fèi)，不得不走上了頻繁促銷的道路。不過，對(duì)于消費(fèi)者來說，這種價(jià)格戰(zhàn)的方式顯然已經(jīng)不能吊起他們的胃口，導(dǎo)致促銷活動(dòng)陷入了一種惡性循環(huán)的地步。因此，內(nèi)衣企業(yè)不能一味固守，必須求變，才能擺脫低價(jià)怪圈，追尋不同的發(fā)展道路。
促銷規(guī)則推陳出新 低價(jià)促銷不低價(jià)
“價(jià)格戰(zhàn)”在現(xiàn)在的中國(guó)依然是普世法則。內(nèi)衣廠家們每年都緊跟時(shí)代推出不同的促銷手段，從直接對(duì)產(chǎn)品價(jià)格下手的打折方式，到靈活的配套優(yōu)惠，到以“特供款”形式給出更加優(yōu)惠的價(jià)格的方式，以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。但是，隨著內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有的所謂的低價(jià)套餐只是披著便宜的外衣。先提價(jià)，后降價(jià)，并沒有給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠。如此的促銷會(huì)影響內(nèi)衣品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，得不償失。
內(nèi)衣企業(yè)守住產(chǎn)品底線 依靠質(zhì)量贏口碑
內(nèi)衣企業(yè)不該忘記，價(jià)格戰(zhàn)在一開始只是一種拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離的一種工具，真正能留住消費(fèi)者的應(yīng)該是對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)持之以恒的追求?？上驳氖?，已經(jīng)有越來越多的內(nèi)衣企業(yè)開始注重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，希望用可靠的產(chǎn)品贏得口碑。所有的內(nèi)衣企業(yè)都應(yīng)該恪守產(chǎn)品本身應(yīng)有的底線，不忘初心，讓消費(fèi)者用起來安心、放心、舒心。
業(yè)內(nèi)人士指出，從市場(chǎng)目前情況來看，價(jià)格戰(zhàn)依然是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)，但拼低價(jià)、拼促銷會(huì)讓商家很受傷，加上現(xiàn)在整個(gè)大行情并不樂觀，使得利潤(rùn)降低。利潤(rùn)的降低就難以保障服務(wù)質(zhì)量，如何在這種大環(huán)境下尋求利潤(rùn)和服務(wù)的平衡點(diǎn)是要馬上解決的問題。在這個(gè)大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代，內(nèi)衣企業(yè)必須回歸本心，用真誠(chéng)的態(tài)度面對(duì)消費(fèi)者，少一點(diǎn)套路，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
