11月9日，搜狗在紐交所上市。上市首日，搜狗較發(fā)行價(jià)13美元上漲3.85%，報(bào)收于13.5美元，總市值約52.9億美元。
成立于2005年的搜狗公司，作為中國(guó)排名第二的搜索引擎，在百度身后陪跑14年(如果從王小川2003年加入搜狐起算是15年)，終于在堅(jiān)守之后迎來(lái)了收獲季。
這是一家獨(dú)特的公司。搜索引擎是贏家通吃的行業(yè)，百度曾經(jīng)一度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一大入口，至今仍占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)絕大部分的份額。搜狗的市場(chǎng)份額一度非常小。但是搜狗卻沒(méi)有放棄，而是在15年當(dāng)中不斷尋找新的突破口，終于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后抓住了新的機(jī)會(huì)，撕開(kāi)了一個(gè)口子。
目前的搜索引擎市場(chǎng)，百度仍是第一。但是，搜狗硬是在這個(gè)市場(chǎng)中找到了自己的差異化生存策略。依靠與騰訊和移動(dòng)設(shè)備制造商的合作，搜狗在移動(dòng)端的搜索量在過(guò)去三年中經(jīng)歷了飛速增長(zhǎng)。它旗下也擁有了像“搜狗輸入法”這樣的明星產(chǎn)品，搜索方面的搜狗明醫(yī)、英文搜索等都具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從招股書(shū)和網(wǎng)易科技目前掌握的行業(yè)信息來(lái)看，搜狗上市后公司價(jià)值的逐步提升是必然的。不過(guò)，在15年的堅(jiān)守之后，搜狗未來(lái)要面對(duì)更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
搜索引擎市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)
從大環(huán)境來(lái)看，搜狗所在的中國(guó)在線搜索市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。
招股書(shū)顯示，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告，中國(guó)在線搜索市場(chǎng)2016年的總規(guī)模是765億元。從2016年到2021年，這個(gè)市場(chǎng)將維持21.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2021年將增長(zhǎng)至2043億元。
招股書(shū)顯示，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，真實(shí)的增長(zhǎng)數(shù)字會(huì)高于21.7%。因?yàn)椋袊?guó)中國(guó)的在線搜索市場(chǎng)仍處在早期。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告，中國(guó)在線搜索行業(yè)的總規(guī)模占2016年中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.1%;同期，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在線搜索行業(yè)總支出約占GDP的0.2%，約為中國(guó)的兩倍。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明了中國(guó)在線搜索市場(chǎng)發(fā)展的較早階段和未來(lái)發(fā)展的巨大潛力。
2014年以來(lái)，搜狗市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，主要是來(lái)自移動(dòng)端。招股書(shū)披露，2014年9月至2017年9月，搜狗總的頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)了28.0%，但是來(lái)自移動(dòng)端的頁(yè)面瀏覽量卻增長(zhǎng)了71.9%。
差異化競(jìng)爭(zhēng)策略
搜狗的主要收入來(lái)源于搜狗搜索，招股書(shū)披露，這部分收入大約占到總收入的九成。
搜狗搜索的應(yīng)用，有三個(gè)主要的渠道：第一，搜狗自身的產(chǎn)品，比如搜狗的移動(dòng)搜索應(yīng)用程序、搜狗瀏覽器和搜狗輸入法等;第二，與騰訊的合作，為騰訊體系內(nèi)產(chǎn)品提供搜索服務(wù);第三，與Vivo，Oppo和Xiaomi等移動(dòng)設(shè)備制造商合作，將搜狗搜索作為預(yù)裝在某些手機(jī)型號(hào)上的瀏覽器的默認(rèn)通用搜索引擎。
招股書(shū)披露，以頁(yè)面瀏覽量來(lái)衡量，搜狗的搜索量占整個(gè)搜索量的20.8%。在搜狗的總的搜索量當(dāng)中，騰訊的貢獻(xiàn)率為36.2%，移動(dòng)設(shè)備制造商的貢獻(xiàn)率為43.0%。
特別值得注意的是，2017年10月，騰訊開(kāi)始測(cè)試搜尋搜索至微信，其用戶可使用搜狗搜索作為微信內(nèi)的一般搜索功能以訪問(wèn)微信以外的信息。這可能會(huì)給搜狗的業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大影響。招股書(shū)同時(shí)披露，產(chǎn)品測(cè)試和優(yōu)化完成之后，搜狗和騰訊將討論商業(yè)方面的安排。
未來(lái)，搜狗的策略包括——擴(kuò)大到新興的搜索行業(yè)，為用戶提供差異化??的內(nèi)容，例如，加強(qiáng)與內(nèi)容提供商的合作，提供權(quán)威性和全面的醫(yī)療信息。這些都是目前有痛點(diǎn)的行業(yè)，確實(shí)有不小的優(yōu)化空間。
更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
不過(guò)，未來(lái)等待搜狗的，還有更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
搜索引擎的發(fā)展，未來(lái)是由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。在這方面的投入，搜狗與它強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度比起來(lái)，投入力度稍弱。這會(huì)影響搜狗搜索整體的用戶體驗(yàn)，在這一點(diǎn)上，搜狗如果不能勝過(guò)百度，就沒(méi)有超越百度的機(jī)會(huì)。未來(lái)仍然是在百度囿于自身局限、無(wú)法進(jìn)入或者做不好的領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。
而就目前搜索業(yè)務(wù)的三大塊來(lái)看，也存在著一定的挑戰(zhàn)。
搜狗自身渠道，將會(huì)隨著用戶體驗(yàn)的改善以及更大力度的市場(chǎng)推廣活動(dòng)而有所增長(zhǎng)。
來(lái)自騰訊的流量，將會(huì)隨著微信搜索使用量的提升、以及騰訊開(kāi)放更多的合作渠道而增長(zhǎng)。與騰訊的合作有利有弊，搜狗等于說(shuō)在BAT當(dāng)中，選擇了站隊(duì)騰訊，而且騰訊是搜狗的大股東。這樣緊密的合作關(guān)系除了會(huì)帶來(lái)巨大流量，還會(huì)帶來(lái)哪些負(fù)面影響，并不清晰。
來(lái)自移動(dòng)設(shè)備制造商的流量，這一部分可能不是那么穩(wěn)定，因?yàn)榕c移動(dòng)設(shè)備制造商合作門(mén)檻較低，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣可以使用這一策略。同時(shí)，用戶可以自由下載其他移動(dòng)搜索應(yīng)用。
隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)可能是另一番景象。就整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，搜索引擎的廣告收入很可能會(huì)在人工智能公司的收入當(dāng)中只占據(jù)一小塊份額。更多的收入來(lái)自人工智能技術(shù)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。
于搜狗而言，新的亮點(diǎn)是智能硬件的發(fā)展。招股書(shū)披露，IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年，搜狗推出了自主研發(fā)的兒童智能手表Teemo Watch，該智能手表迅速成為國(guó)內(nèi)智能手表的領(lǐng)先品牌之一。同樣根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Teemo Watch的銷(xiāo)售額在2017年第一季度按照海運(yùn)量排名中國(guó)智能穿戴設(shè)備的前五名。搜狗還計(jì)劃在2017年底之前推出家庭智能設(shè)備Teemo Home。
