隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播途徑不再局限于傳統(tǒng)的媒體工具，新媒體平臺(tái)逐漸崛起。多元化的自媒體平臺(tái)推廣力度大，同時(shí)也節(jié)省了不少廣告投放成本。汽車照明企業(yè)想要達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果就還需借勢(shì)營(yíng)銷。
改變傳統(tǒng)宣傳模式 借助多元化自媒體平臺(tái)
隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如今已經(jīng)到了萬物皆媒的時(shí)代。媒體工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中被越來越廣泛地運(yùn)用，傳播途徑不再局限于電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)的媒體工具，局限性小的新興媒介，如博客、微博、微信等出現(xiàn)并被廣泛應(yīng)用。汽車照明企業(yè)改變了以往傳統(tǒng)的宣傳模式，開始借助多元化自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，節(jié)省了不少廣告投放成本。
新媒體與汽車照明企業(yè)可以說是一個(gè)互惠互利，共享利潤(rùn)的關(guān)系。新媒體作為一個(gè)平臺(tái)，需要更多的內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行填充，廣泛的受眾和豐富多元的內(nèi)容促進(jìn)了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，而汽車照明企業(yè)也通過此渠道達(dá)到了宣傳推廣的作用。
制定可行的營(yíng)銷策略 落腳點(diǎn)需是受眾
目前，大部分汽車照明企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷認(rèn)識(shí)高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作。然而事實(shí)上，新媒體營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面，對(duì)汽車照明企業(yè)整個(gè)發(fā)展都有重要作用。汽車照明企業(yè)要想在新媒體中得到更多，必須要將它提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。除此之外，汽車照明企業(yè)借新媒體之勢(shì)營(yíng)銷，必須要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，新媒體營(yíng)銷歸根究底落腳點(diǎn)是普通的消費(fèi)者大眾，唯有針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做出對(duì)應(yīng)的舉措，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾進(jìn)行主動(dòng)傳播，從而產(chǎn)生品牌影響力確保傳播效果。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道效果有限，汽車照明企業(yè)不應(yīng)只局限于原有方式，企業(yè)的營(yíng)銷思維也應(yīng)該隨時(shí)代而有所改變。新媒體作為一個(gè)新興的企業(yè)營(yíng)銷渠道，汽車照明企業(yè)要敢于借助這一平臺(tái)進(jìn)行宣傳，從而產(chǎn)生更大的品牌影響力。
