清潔劑企業(yè)情系銷售額
國內(nèi)大部分中小型企業(yè)對銷售額有執(zhí)著的偏好，但是不少企業(yè)銷售額做到一定程度時，會發(fā)現(xiàn)這樣一個困難——企業(yè)的業(yè)績停滯不前。這時因為企業(yè)的經(jīng)營出現(xiàn)瓶頸。所以，這個時候怎樣去理解銷售額，怎樣去關(guān)注好銷售額，顯得十分重要。實際上清潔劑企業(yè)的銷售額必須是適度的，一旦超過一定規(guī)模，一定得犧牲企業(yè)其他資源。
很多清潔劑企業(yè)的老板在創(chuàng)業(yè)初期，都是靠親自跑業(yè)務(wù)，提升銷售額，然后一步步地逐漸把企業(yè)帶大的，因此他們很重視業(yè)務(wù)。但問題是，當(dāng)始終用業(yè)務(wù)的手段來拉伸企業(yè)成長，利潤就會被逐漸稀釋，過度營銷，從而使得這個企業(yè)頻現(xiàn)災(zāi)難。
營銷過度或打垮企業(yè)
確實，國內(nèi)有許多企業(yè)，都被過度營銷給打垮。通過調(diào)查能發(fā)現(xiàn)，以前風(fēng)靡一時的一些企業(yè)，進(jìn)行了廣告大戰(zhàn)、價格大戰(zhàn)、促銷大戰(zhàn)。當(dāng)時，這些牌子都是名噪一時的，但如今回頭來看，當(dāng)年最關(guān)注銷售的，關(guān)注業(yè)績的，雖然曾經(jīng)輝煌一時，但現(xiàn)在這些企業(yè)都已不復(fù)存。
縱觀整個清潔劑行業(yè)，“營銷過度”這個詞匯也已越來越頻繁的被各企業(yè)提及。近兩年家居行業(yè)的體驗館、概念戰(zhàn)等過度包裝的行為已開始讓人感到詫異，一個普通企業(yè)怎么就會搞出如此多的花樣，而請明星、辦展覽、搞活動的天價費(fèi)用又最終流向何方。消費(fèi)者開始自忖，當(dāng)毫無營養(yǎng)的營銷變成一種變相的成本轉(zhuǎn)嫁，消費(fèi)者還會欣然的掏腰包買單嗎?用業(yè)內(nèi)人士的一句話說，這將是個“雙輸?shù)慕Y(jié)局”。
因此，對于清潔劑企業(yè)而言，營銷的宗旨即是把實惠讓利給消費(fèi)者，而與其給他們帶來一場華而不實的表演，倒不如把實實在在的優(yōu)惠留給大家，這是一種更高層次的營銷。
