頂著明星光環(huán)的全屋家居行業(yè)
在家居建材行業(yè)，以家具、家居、衣柜為代表的全屋家居業(yè)正享受著明星般的榮耀，快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)讓全屋定制行業(yè)的 “幸福指數(shù)”要高于大多數(shù)家居細(xì)分領(lǐng)域，不管是企業(yè)還是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，都普遍看好全屋家居行業(yè)的發(fā)展前景。
然而，當(dāng)下的全屋家居行業(yè)也并非一片太平盛世，行業(yè)內(nèi)正在上演一幕弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”戲碼，市場(chǎng)份額逐步向龍頭企業(yè)集中，尤其是那些在資金、渠道、品牌影響力等方面擁有實(shí)力的綜合全屋家居巨頭，正在不斷蠶食鯨吞市場(chǎng)蛋糕，未來(lái)全屋定制行業(yè)的市場(chǎng)格局仍然充滿(mǎn)變數(shù)。
就整體行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，家居也普遍看好全屋家居市場(chǎng)的發(fā)展前景。在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，全屋家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、更新?lián)Q代已成為行業(yè)發(fā)展的“主旋律”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能的要求提高，將推動(dòng)全屋家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)全屋家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利好。就家居行業(yè)而言，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化尤其需要企業(yè)關(guān)注，不管市場(chǎng)怎么變，對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)有特色的產(chǎn)品，消費(fèi)者都會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌格局調(diào)整在即
面對(duì)持續(xù)升溫的市場(chǎng)和可以預(yù)見(jiàn)的增長(zhǎng)潛力，各家著名家居企業(yè)都在大力布局全屋定制業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，家居企業(yè)對(duì)定制蛋糕的爭(zhēng)奪也會(huì)越來(lái)越激烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全屋家居市場(chǎng)，市場(chǎng)份額逐步向龍頭知名企業(yè)集中，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)大品牌依然保持了較高的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)品牌集中度不斷提高。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，高品牌集中度將加大市場(chǎng)壓力，可能會(huì)造成全屋家居整個(gè)行業(yè)品牌調(diào)整的加速。從2017年開(kāi)始，全行業(yè)要開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)水平提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力階段。
事實(shí)上，全屋家居行業(yè)也面臨著一些利空因素：我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未明顯改善，房地產(chǎn)市場(chǎng)在短暫的繁榮過(guò)后迎來(lái)了國(guó)家調(diào)控力度的不斷加碼，原材料價(jià)格盡管出現(xiàn)回落，但仍然高于去年同期。此外，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、行業(yè)巨頭的沖擊以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的提高，全屋家居行業(yè)將不可避免地迎來(lái)品牌格局的調(diào)整，而中小品牌的生存空間受到威脅。
目前來(lái)看，全屋家居市場(chǎng)格局基本定型，大品牌在市場(chǎng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，其他品牌的生存空間會(huì)越來(lái)越小。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下，中小品牌要與大品牌競(jìng)爭(zhēng)，只能走產(chǎn)品差異化的路線(xiàn)，在功能賣(mài)點(diǎn)、外觀等方面做出自身特色。也有家居商家表示，中小企業(yè)更多的是要提升自已的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)抵御風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，作為全屋家居產(chǎn)品，其安裝和售后服務(wù)的水平和網(wǎng)絡(luò)也是非常關(guān)鍵的，能夠?yàn)橛脩?hù)提供及時(shí)、可靠、安全的安裝和售后服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者而言也是體驗(yàn)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。
全屋家居行業(yè)品牌格局調(diào)整在即，對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)參與者而言，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，既考驗(yàn)家居企業(yè)的綜合實(shí)力，更考驗(yàn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力和駕馭風(fēng)險(xiǎn)的智慧。
資訊編輯：中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)（cementmason.com）
