頂著明星光環(huán)的全屋家居行業(yè)
在家居建材行業(yè)，以家具、家居、衣柜為代表的全屋家居業(yè)正享受著明星般的榮耀，快速增長的業(yè)績讓全屋定制行業(yè)的 “幸福指數(shù)”要高于大多數(shù)家居細分領域，不管是企業(yè)還是市場研究機構(gòu)，都普遍看好全屋家居行業(yè)的發(fā)展前景。
然而，當下的全屋家居行業(yè)也并非一片太平盛世，行業(yè)內(nèi)正在上演一幕弱肉強食的“叢林法則”戲碼，市場份額逐步向龍頭企業(yè)集中，尤其是那些在資金、渠道、品牌影響力等方面擁有實力的綜合全屋家居巨頭，正在不斷蠶食鯨吞市場蛋糕，未來全屋定制行業(yè)的市場格局仍然充滿變數(shù)。
就整體行業(yè)趨勢來看，家居也普遍看好全屋家居市場的發(fā)展前景。在市場消費升級的推動下，全屋家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、更新?lián)Q代已成為行業(yè)發(fā)展的“主旋律”。業(yè)內(nèi)認為，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能的要求提高，將推動全屋家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，對全屋家居行業(yè)來說是一項利好。就家居行業(yè)而言，消費升級與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化尤其需要企業(yè)關注，不管市場怎么變，對于優(yōu)秀的企業(yè)有特色的產(chǎn)品，消費者都會愿意購買。
市場競爭加劇，品牌格局調(diào)整在即
面對持續(xù)升溫的市場和可以預見的增長潛力，各家著名家居企業(yè)都在大力布局全屋定制業(yè)務。由此可見，家居企業(yè)對定制蛋糕的爭奪也會越來越激烈。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在全屋家居市場，市場份額逐步向龍頭知名企業(yè)集中，傳統(tǒng)強勢大品牌依然保持了較高的市場占有率，市場品牌集中度不斷提高。業(yè)內(nèi)預計，高品牌集中度將加大市場壓力，可能會造成全屋家居整個行業(yè)品牌調(diào)整的加速。從2017年開始，全行業(yè)要開始進入市場壓力加大、競爭水平提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、細分市場發(fā)力階段。
事實上，全屋家居行業(yè)也面臨著一些利空因素：我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境并未明顯改善，房地產(chǎn)市場在短暫的繁榮過后迎來了國家調(diào)控力度的不斷加碼，原材料價格盡管出現(xiàn)回落，但仍然高于去年同期。此外，隨著市場環(huán)境的變化、行業(yè)巨頭的沖擊以及市場準入門檻的提高，全屋家居行業(yè)將不可避免地迎來品牌格局的調(diào)整，而中小品牌的生存空間受到威脅。
目前來看，全屋家居市場格局基本定型，大品牌在市場中處于絕對領先地位，其他品牌的生存空間會越來越小。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場背景下，中小品牌要與大品牌競爭，只能走產(chǎn)品差異化的路線，在功能賣點、外觀等方面做出自身特色。也有家居商家表示，中小企業(yè)更多的是要提升自已的技術實力和產(chǎn)品質(zhì)量來抵御風險。當然，作為全屋家居產(chǎn)品，其安裝和售后服務的水平和網(wǎng)絡也是非常關鍵的，能夠為用戶提供及時、可靠、安全的安裝和售后服務，對于消費者而言也是體驗的重點內(nèi)容之一。
全屋家居行業(yè)品牌格局調(diào)整在即，對每一個市場參與者而言，這樣的競爭態(tài)勢，既考驗家居企業(yè)的綜合實力，更考驗企業(yè)應對市場變化的反應能力和駕馭風險的智慧。
資訊編輯：中國財富500強（cementmason.com）
