現(xiàn)代社會是一個高速發(fā)展的社會,科技發(fā)達、信息流通、人們之間的交往越來越密切,生活也越來越方便,而大數(shù)據(jù)就是這個高科技時代的產(chǎn)物。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用,預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。那么在大數(shù)據(jù)時代,熱水器企業(yè)又該如何自處呢?
熱水器企業(yè)可投入網(wǎng)絡廣告
大數(shù)據(jù)時代第一個趨勢,是網(wǎng)絡廣告的投放比例在上升,而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢一方面是因為,在網(wǎng)絡環(huán)境下智能手機的普及,甚至硬件設備的完善,包括現(xiàn)在4G網(wǎng)絡的應用,讓大家瀏覽網(wǎng)頁和搜索越來越便捷;另一方面則因為,網(wǎng)絡廣告投放更加靈活,成本上也更經(jīng)濟;在線廣告效果可以被量化,熱水器廣告主可以知道每一分錢花到最后是不是有效的。
熱水器企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)了解用戶決策點
大數(shù)據(jù)時代第二個趨勢,是在線廣告的形式更加多樣化,尤其是搜索類的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來的各種廣告形式,在未來的發(fā)展應該比例會越來越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的,一方面是他們接觸的媒體越來越多,另外一方面是用戶的決策是很碎片化的,尤其是在移動端。在很多數(shù)據(jù)報告中可以發(fā)現(xiàn),最后可能帶來轉化的渠道通常是搜索,搜索的轉化效果是最好的。但是熱水器企業(yè)需要注意,在整個用戶決策的過程中,其實每一個觸點都是很重要的。
熱水器企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)精準定位用戶興趣點
大數(shù)據(jù)時代第三個趨勢,是用戶在的決策日益復雜和碎片化的,因此數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析會變得越來越重要。在熱水器企業(yè)的概念中對于用戶的興趣點和用戶實際的興趣點可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點可能是“熱水器環(huán)?!保脩絷P注的可能是“油煙污染怎么辦”或者是“裝修”這樣的關鍵詞。這就給了熱水器企業(yè)很多啟示。
在大數(shù)據(jù)時代,熱水器企業(yè)要未雨綢繆,培養(yǎng)分析和整合數(shù)據(jù)的人才,通過精準的數(shù)據(jù)分析來進行精準營銷,而不是等到市場已經(jīng)流行起某種趨勢,才跟著大流行動。