現(xiàn)今的熱水器市場，更多的消費者是沖著品牌去買的，而對于一些小企業(yè)的產(chǎn)品則不怎么關注。如今熱水器行業(yè)內已經(jīng)擁有一部分知名的熱水器品牌，這也讓一些小作坊企業(yè)有了可趁之機，他們紛紛模仿知名牌，混淆視聽，隨處可見傍名牌現(xiàn)象，擾亂了整個熱水器市場秩序。但作為品牌基礎相對薄弱的行業(yè)，熱水器行業(yè)的品牌在建設過程中所呈現(xiàn)出來的幾大問題同樣值得我們高度關注。
一、大部分熱水器企業(yè)重形式輕內涵
目前為止，大部分的熱水器企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統(tǒng)建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是熱水器企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，熱水器行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述消費者實在不敢恭維。
二、熱水器企業(yè)缺乏科學推廣體系
熱水器行業(yè)這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網(wǎng)絡營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。
三、知名熱水器品牌關鍵詞盜用現(xiàn)象泛濫
某市場研究公司調查數(shù)據(jù)顯示：77%的網(wǎng)民在線采購商品前，會參考網(wǎng)上其他人所寫的產(chǎn)品評價。搜索營銷和網(wǎng)絡口碑營銷已經(jīng)成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，熱水器行業(yè)的知名品牌關鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。
某些品牌熱水器由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網(wǎng)民訪問其網(wǎng)站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應。
可以想象一下，當消費者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會有何想法!因此，對于關鍵詞被盜用這一現(xiàn)象，熱水器企業(yè)還需重視，積極采取有效措施，注重維護自身口碑。
