和基數(shù)較高的去年同期相比，也仍然是意料之中的雙雙下滑，整體零售量和零售額分別同比下滑了21.32%和16.18%。其中，零售額降幅小于零售量降幅，印證了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的頗有成效，熱水器產(chǎn)品的終端提價明顯。
細(xì)分到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，不論環(huán)比還是同比，飽和度相對較高、且受房地產(chǎn)調(diào)控影響較大的一二級市場的下滑速度均快于三四級市場。
5月份銷售的再陷低谷，樓市調(diào)控、需求不振的大環(huán)境利空影響是最為直接的原因，另一方面也說明了熱水器市場的旺季因素早已不再，當(dāng)“五一黃金周”變成3天小長假之后，促銷拉動的效應(yīng)大幅減弱。
低迷大勢無力扭轉(zhuǎn)，尋求內(nèi)生增長動力，便成為了各熱水器品牌企業(yè)的突圍之道。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴鞯牧闶劬鶅r同比提升了9.84%和6.11%，分別至3114元和1857元，這主要歸功于各品牌在產(chǎn)品升級上的競相發(fā)力。其中，國產(chǎn)品牌的整體價格漲幅為11.95%，明顯快于外資品牌的4.27%。在行業(yè)的領(lǐng)先陣營中，美的是今年以來提價幅度最大的品牌，漲幅為17.66%，其次是萬和、海爾。
至此，在熱水器市場的競逐中，國產(chǎn)品牌不僅在零售總量上大幅趕超了外資品牌，在零售額占比上也開始占據(jù)了上風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年5月份，國產(chǎn)品牌的零售量占比環(huán)比提升2.08個百分點、同比提升1.14個百分點至69.67%;零售額占比方面，則環(huán)比提升2.39個百分點、同比提升3.13個百分點至57.99%。
其中，美的是當(dāng)月表現(xiàn)最為突出的品牌，兩項零售占比分別提升了2.45和2.10個百分點。且值得注意的是，在零售量占比上不相上下的海爾(19.27%)與美的(18.61%)，正在爭搶行業(yè)第一的位置，并逐漸與位居第三的A.O.史密斯(14.75%)拉開了不小的差距。不可否認(rèn)，史上最為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控對扎根一二級市場的外資品牌，影響很大。
當(dāng)然，欣喜的是，消費升級的拉動力也不容小覷，具體體現(xiàn)為大升位產(chǎn)品的加速擴容。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴?，零售量占比大幅提升?7個百分點至53.75%，零售額占比則提升了15.52個百分點至70.75%。電熱水器方面，則是60升主流產(chǎn)品的市場占有率進(jìn)一步提升，兩項零售占比分別達(dá)到了43.58%和49.84%。越來越多的消費者，開始追求更為舒適、更為暢快的熱水生活。
而在艾肯家電網(wǎng)筆者看來，不論是外部環(huán)境的重壓，還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，都將加速推動整個熱水器行業(yè)的洗牌，這之于行業(yè)的良性發(fā)展不可謂不是一件好事。
