細分品類范圍說明
內(nèi)部結(jié)構(gòu)：持續(xù)呈現(xiàn)多元分化，壁掛爐漲勢領(lǐng)先
熱水器品類在目前零售市場上品類眾多，并且存在一定的替代關(guān)系。 2023年一季度，從四大細分品類的整體情況來看，銷量呈現(xiàn)多元變化，其中壁掛爐銷量漲勢領(lǐng)先，且在競爭激烈之時，線上價格有所下探，線下則是量價齊增。即熱式電熱水器、廚寶具有一定的剛需屬性，具有安裝便捷的優(yōu)勢，線上規(guī)模比較穩(wěn)定。
渠道表現(xiàn)：電即熱、廚寶在新興電商打開突破口
從銷售渠道來看，主流電商的一部分流量流向新興電商，在以拼多多為例的社交電商市場，即熱式電熱水器、廚寶以輕安裝、高性價比的優(yōu)勢快速普及，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，即熱式電熱水器在拼多多的銷額為0.7億元，超過專業(yè)電商規(guī)模，廚寶在拼多多銷額0.6億元，接近平臺電商規(guī)模。 但從品牌結(jié)構(gòu)來看，拼多多的熱水細分品牌較分散，主流品牌仍有機會快速搶跑，占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢。
壁掛爐篇：行業(yè)變革關(guān)鍵期“洗牌”啟動，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，壁掛爐零售額17.7億元，同比增長16.9%，增長的主要原因一方面是同期壁掛爐市場受到嚴重的疫情影響，另一方面，主流品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在逐步打開品類在消費者中的認知度，行業(yè)正在走向“后煤改”時期的轉(zhuǎn)型優(yōu)化期。
線上市場增長更加明顯，一年內(nèi)多個月份呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，雖然壁掛爐線上規(guī)?；鶖?shù)較低，但可以預(yù)見，未來新零售模式會持續(xù)為行業(yè)帶來增長引擎。同時壁掛爐線上市場進入“洗牌”期，品牌個數(shù)相比去年有所下降，一季度穩(wěn)定在35-36個，品牌集中度也有明顯的提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，功率正在呈現(xiàn)“兩級”化分布，且線上線下價格有所差異，線上以25kW及以下為主流，線下則是22-25kW和27kW以上的增長更加明顯。 冷凝市場獲得預(yù)見之內(nèi)的增長，但從分功率段的冷凝結(jié)構(gòu)來看，22kW及以上的大功率市場中冷凝占比更具優(yōu)勢。 整體可以看到，壁掛爐市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向合理化、高端化發(fā)展。
從地區(qū)分布來看，T2-T3市場的銷額占比呈現(xiàn)小幅度的增長，壁掛爐在低線市場的滲透速率還有機會進一步加強。
空氣能篇：行業(yè)理性成長，“綠色”“健康”成為新品關(guān)鍵詞
空氣能熱水器在去年一度成為行業(yè)焦點，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，行業(yè)穩(wěn)步向大容積迭代，300L的產(chǎn)品相比中小容積也具有更明顯的價格優(yōu)勢。
從空氣能熱水器2023年一季度的新品趨勢來看，“綠色”和“健康”依然是兩大關(guān)鍵詞，一級能效、環(huán)保冷媒和凈水洗成為新品熱點。
電即熱篇：大功率助力高端增長，智能安全引領(lǐng)產(chǎn)品升級
即熱式電熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為大功率對中高端價格段拉升明顯。從價格段結(jié)構(gòu)來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年一季度線上1200-1599價格段零售額占比12%，較上年同期增長5個百分點，其中8500KW占比拉升4個百分點。一季度線下2500-2999價格段零售額占比22%，較上年同期增長1個百分點，其中8800KW占比增長5個百分點。
從產(chǎn)品趨勢來看，電即熱正在往更智能、更安全、更小巧的方向發(fā)展。首先，智能溫控升級，可根據(jù)不同季節(jié)進水水溫自動調(diào)節(jié)出水溫度，定制四季不同洗浴方案;其次，安全防護升級，包括水電隔離、漏電保護、防干燒保護、防水保護等多重保障;最后，體積小巧化，通過縮小產(chǎn)品體積，更大程度的釋放衛(wèi)浴空間。
廚寶篇：節(jié)能與智能并行，緊抓綠色消費機遇
廚寶的一級能效線上份額迅速擴張。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場一級能效零售額占比48.4%，較上年同期提升3.2個百分點。近年來我國發(fā)布多項舉措促進綠色智能家電煥新，可以預(yù)見，在政策的刺激下預(yù)計一級能效占比還將持續(xù)擴大。
從控制方式看，觸控式雙線占比增長，線下觸控式價格拉力更強。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚寶線上市場觸控式零售額占比14.7%，較上年同期提升8.3個百分點;線下市場觸控式零售額占比11.0%，較上年同期提升1.2個百分點。從均價來看，一季度線上市場觸控式、機械式廚寶均價分別為300元、436元，線下市場分別為1135元、647元，線下觸控式價格拉力遠高于線上。
熱水器是家電市場的強剛需品類，各細分品類具有不同的市場特點，多元化發(fā)展是目前的必然趨勢。從產(chǎn)品的共性來看，綠色環(huán)保是當前的主旋律，品牌需持續(xù)精雕產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)的精細化發(fā)展。
