與他們的父輩相比，剛剛奔三的“千禧一代”早就著手為退休生活做打算了，但他們的精打細(xì)算還不止于此。這一代青年人的消費習(xí)慣也與老一輩大不相同。比如以下的這十樣?xùn)|西，是如今相當(dāng)多的年輕人無論如何也不愿意花錢去買的。
1.付費電視
美國人平均把71%的媒體消費花在電視上。但在14到24歲的年輕人中，這個比例只有46%——他們的資訊消費的大頭都花在了手機(jī)、平板和PC上。許多年輕人家里甚至根本沒有電視。民調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森公司經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家里沒有電視的都是年輕人。在所有“零電視”家庭中，有44%都是年齡在35歲以下的年輕家庭。
不光是年輕人在疏遠(yuǎn)電視。據(jù)尼爾森公司稱，2013年，美國人民總體觀看電視的時間出現(xiàn)了四年來的首次下降。
2.投資
按理說，美國的年輕人應(yīng)該挺喜歡投資股市的。這些剛剛進(jìn)入職場的年輕人離退休還有幾十年，足夠他們在股市里折騰的。還有專家建議，年輕人最好將投資的75%到90%放在股票或股票基金里。
然而作為在“大蕭條”中成長起來的一代，美國的“千禧一代”寧愿把錢藏在放襪子的抽屜里，也不愿扔到華爾街打水漂。美國富國銀行曾針對1500名22到32歲的年輕人進(jìn)行過一項調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，52%的受訪者都表示，他們對投資股市存養(yǎng)老錢“并不非常有有信心”或是“壓根沒信心”。
在這些受訪者中，只有32%的人表示，他們把大多數(shù)存款都放到了股市或基金上。(不過還有同樣比例的受訪者坦承，他們自己也不清楚自己到底投資了什么東東。但愿他們的基金經(jīng)理別做賠本生意吧。)
3.大眾化的啤酒
老一輩美國人想喝啤酒的時候，挑來挑去無非就是百威、米勒、摩森康勝等幾個經(jīng)典的牌子，偶爾來上一罐喜力就算開洋葷了?！扒ъ淮本筒煌恕?shù)據(jù)顯示，如今的年輕人更愛喝小眾啤酒。
最近的一項調(diào)查顯示，43%的“千禧一代”更喜歡精釀啤酒而不是主流的大牌子，而中老年人喜歡精釀啤酒的只有32%。在美國“千禧一代”中，約有半數(shù)都曾消費過精釀啤酒，相比之下，美國人整體只有35%享受過精釀啤酒的口感。連摩森康勝的CEO皮特·庫樂斯都抱怨道，這些難伺候的小爺正是導(dǎo)致他們公司啤酒銷量下滑的主要原因。
4.買車
1963年，海灘男孩樂隊(Beach Boys)出了一張名叫《Little Deuce Coupe》的唱片，風(fēng)靡一時，從此開啟了一種名叫“汽車歌曲”的音樂流派。但是現(xiàn)在，35歲以下的年輕人很少有人知道那句歌詞“它有一部賽車離合器和四支點懸掛”是什么意思了。
一個悲哀的事實是，美國的汽車文化正在逐漸消亡。據(jù)雅虎金融報道，在16到24歲的年輕人中，持有駕照者的比例自1997年起便逐年大幅下降，現(xiàn)在已經(jīng)不足上世紀(jì) 60年代的七成。另據(jù)《大西洋月刊》報道：“2010年，美國21到34歲的年輕人只購買了美國市場上27%的在售新車，遠(yuǎn)低于1985年的38%的紀(jì)錄。”
5.買房
“千禧一代”并非不想擁有一套屬于自己的房子，90%的年輕人都有自己的買房夢，只是他們買不起。哈佛大學(xué)住房研究聯(lián)合中心研究發(fā)現(xiàn)，在2006到2011年間，35歲以下青年的買房率整整下跌了12個百分點，有200多萬美國年輕人人還在與父母一起居住。
想讓美國年輕人再次出手購房，估計還得等上一陣。經(jīng)濟(jì)蕭條讓美國年輕人的經(jīng)濟(jì)狀況一夜回到了解放前，美國出臺的《多德弗蘭克法案》等房產(chǎn)改革又使得職場新人更難申請到房貸。雖然這兩年美國的失業(yè)率有所下降，但大多數(shù)在職場上拼搏的“千禧一代”還是選擇先租房湊合著。
6.倉儲超市的商品
這一條乍聽起來有點奇怪，但要聯(lián)系上面那兩條一起看：美國的“千禧一代”不愛買車也不愛買房，所以在好市多(Costco)辦會員卡也就沒啥意義了。沒車怎么往家里搬能用一年的衛(wèi)生紙和雀巢咖啡?就算你搭公共汽車，你租的那套一室戶也塞不下多少廚房用品。
面對“千禧一代”需求的疲軟，像好市多這樣的大型商超也開動了不少腦筋引誘年輕人花錢。比如好市多最近通過與谷歌合作，能夠?qū)⒉糠稚唐分苯铀偷侥慵依?。不過，就連好市多自己對這個新戰(zhàn)略也并不感到十分興奮。
好市多的財務(wù)總監(jiān)理查德·加蘭蒂表示：“請別指望我們會為每個人都送貨上門，把少量商品送貨上門并不是免費的，最終還是得有人為之掏錢。”
7.結(jié)婚
早早結(jié)婚，是人真正成年的一個標(biāo)志。美國所謂“沉默的一代”(即1925年——1942年出生者)有65%選擇在18到32歲之間結(jié)婚。不過自此之后，美國人的結(jié)婚年齡越來越晚。皮尤公司的民調(diào)顯示“嬰兒潮”一代(1965年——1981年出生)人在這個年齡段結(jié)婚的只有48%，而“X世代”(即80后)在這個年齡段結(jié)婚的只有35%，“千禧一代”更是以26%的比例，成為有史以來結(jié)婚最晚的一代人。
美國年輕人對婚姻的看法，正如同他們對房子的感覺。他們絕非討厭結(jié)婚，有69%的“千禧一代”表示他們想結(jié)婚，但很多年輕人想等到經(jīng)濟(jì)上更穩(wěn)定些再談婚事。
8.生子
如果連自己都養(yǎng)不活，哪還有錢來養(yǎng)孩子呢。
結(jié)婚之后，要娃大計遲早要提上議事日程。但是“千禧一代”對育兒無愛，絕非僅僅是因為他們不想結(jié)婚，只不過很多年輕人還沒做好要娃的計劃。在2012年的一項調(diào)查中，只有不到半數(shù)(42%)的年輕人表示他們計劃過要娃的事，遠(yuǎn)低于20年前78%的比例。
你可能也曾聽過類似的話：“千禧一代”并非不想要孩子(或是買房、結(jié)婚、養(yǎng)寵物什么的)，而是被大蕭條嚇破了膽，不敢做任何經(jīng)濟(jì)上的或是人生上的重大投資。在上述調(diào)查中，大多數(shù)受訪的年輕人都希望有一天生下自己的孩子，但大多數(shù)人卻并不認(rèn)為他們的現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)狀況能養(yǎng)得起孩子。
9.醫(yī)療保險
據(jù)凱撒家庭基金會(Kaiser Family Foundation)統(tǒng)計，在奧巴馬實行醫(yī)保改革之前，18到34歲之間的成年人占據(jù)了美國所有未辦理醫(yī)保人口的40%。為什么年輕人不買醫(yī)保呢?或許是因為年輕人身體好所以不愛生病的緣故。由于年輕人的健康狀況相當(dāng)不錯，醫(yī)保界紛紛表示，這群人是“不可攻克”的。
不過，自《平價醫(yī)療法案》出臺后，越來越多的“千禧一代”也開始購買保險了。奧氏醫(yī)保推出以來，美國新增的800萬醫(yī)保購買者中，有28%是18歲到34歲的年輕人。不過，這離國會預(yù)算辦公室期望的40%的目標(biāo)還差了很遠(yuǎn)——因為只有現(xiàn)在的年輕人掏錢買了醫(yī)保，國家才有錢給現(xiàn)在的老年人發(fā)養(yǎng)老金。不過這也比諧星扎克·加里費安納斯基為奧氏醫(yī)保站臺之前那點寥寥無幾的人數(shù)好了很多。
10.你讓他們?nèi)ベI的任何東西
在購買某種產(chǎn)品的時候，老一代美國人往往會相信熟人的建議。66%的“嬰兒潮”一代人表示，家人或朋友的建議比陌生網(wǎng)友在網(wǎng)站上的評價更能影響他們的購買決定。
而大多數(shù)“千禧一代”卻并不想要父母或朋友的幫助。51%的年輕人表示，他們更傾向于相信陌生人對產(chǎn)品的評價。
