水性漆企業(yè)品牌塑造 產品為核心
對于水性漆企業(yè)而言,產品本身始終是最核心的競爭力。就如人們常講的那樣,水性漆企業(yè)在產品開發(fā)建設時也要堅持“人無我有,人有我憂,人優(yōu)我廉,人廉我轉”的原則。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下,缺乏主打產品的水性漆企業(yè)將會逐漸退出舞臺,而不斷求新求變的水性漆企業(yè)才能生存下來。水性漆品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤,企業(yè)要想建設好品牌,必須要有拿得出去手的主打產品,主打產品在質量和服務上得到了不錯的口碑和認可后,消費者才會給品牌賦予獨特的內涵。
新生代消費群體崛起 產品評價是關鍵
消費者購買產品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌,可以一擲千金,口碑相傳,對不喜歡的品牌,則棄之不顧。同樣的產品,消費者往往會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質量,好的服務和售后是會直接體現(xiàn)在一個水性漆品牌的產品評價中,這是建立品牌口碑的關鍵點。
對于現(xiàn)在市場上已成大勢的80、90后消費群體,產品評價成為判斷抉擇的重要依據,而體驗過水性漆產品售后服務的消費者則是產品評價的主要來源。對于現(xiàn)在市場上一些水性漆企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為,無疑是不正確的。
相反的,我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務和售后上有良好的服務體系,甚至包括與產品的鋪貼,水性漆破損的補退等,這些雖然是一些小的服務,但卻是造就品牌口碑的基礎。
品牌競爭是水性漆企業(yè)競爭的最高層次。品牌塑造是個復雜的過程,它不是“一日之功”,也不是“一寸之功”,更不是“一嘴之功”。水性漆企業(yè)既然決定要塑造品牌,就必然要堅定地做好產品和產品評價,與時俱進,唯有如此,水性漆企業(yè)才可能擁有所向披靡、戰(zhàn)無不勝的高效率。