隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升，2017年的衣柜行業(yè)成本陡增，大企業(yè)尚且難以承受，小企業(yè)更加如履薄冰。在兩會上，國家質(zhì)檢總局局長支樹平等多位發(fā)言人就“質(zhì)量提升”回答了提問。在新經(jīng)濟常態(tài)下，正面臨行業(yè)洗牌和極大漲價壓力的衣柜企業(yè)，“質(zhì)量提升”或為最佳的破局錦囊。
行業(yè)趨于成熟漲價已成必然
如今，衣柜行業(yè)已經(jīng)日漸走向成熟，市場競爭也已經(jīng)由最初單純的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與技術(shù)的較量。市場增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，衣柜行業(yè)兩極分化趨勢已經(jīng)愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的數(shù)量日趨減少;另一邊是為了跟大企業(yè)差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業(yè)越來越多。
面對來勢洶涌的“漲價潮”，也有衣柜企業(yè)認為，衣柜行業(yè)正在逐步回歸理性，價格戰(zhàn)已經(jīng)無法繼續(xù)維系。“或許漲價會失去一部分市場，但是任何行業(yè)中，最成功的企業(yè)，產(chǎn)品價格都不是最低的?！?/p>
質(zhì)量提升或為衣柜企業(yè)溢價關(guān)鍵
由于這次漲價大潮源于原材料上漲，衣柜的整體漲價也并不能給企業(yè)帶來多少實實在在的利潤。在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統(tǒng)營銷策略也已經(jīng)顯得“力不從心”。但行業(yè)要發(fā)展，仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，爭取在原材料漲價的當口做出高附加值、高溢價率的產(chǎn)品。
許多衣柜企業(yè)開始意識到產(chǎn)品的“價值”的重要性，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，并希望通過“差異化戰(zhàn)略”在市場上找到自身的定位。因此，不少衣柜企業(yè)越來愈重視中高端產(chǎn)品的開發(fā)，以質(zhì)量升級、技術(shù)升級、滿足消費者的新需求為戰(zhàn)略核心。
漲價潮加劇行業(yè)洗牌，促使衣柜企業(yè)不得不認真探索新的發(fā)展方向。隨著衣柜行業(yè)越來越成熟，價格戰(zhàn)早已不是企業(yè)競爭的最佳之選，注重產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)具備高附加值、高溢價率的衣柜產(chǎn)品，才是衣柜企業(yè)在這輪漲價潮中能夠取得決勝的關(guān)鍵。
