新興消費(fèi)群體崛起衣柜產(chǎn)品“年輕化”趨勢日趨激烈
80后作為購房主力軍,買房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現(xiàn)出無數(shù)個(gè)裝修設(shè)計(jì)上的奇思妙想,對(duì)房子充滿了期望。但是，過高的裝修費(fèi)成為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)家居夢想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費(fèi)者在裝修前期,對(duì)不同衣柜產(chǎn)品的優(yōu)劣和價(jià)格更為了解,很多消費(fèi)者在購買衣柜之前,通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑,對(duì)意向購買的衣柜產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查比較，在最終購買的時(shí)候,有了更加明確的目標(biāo)。
因此衣柜行業(yè)的產(chǎn)品“年輕化”趨勢日趨激烈，目標(biāo)應(yīng)直指80后、90后新興消費(fèi)群體。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推出“年輕化”的衣柜產(chǎn)品也是衣柜廠家要側(cè)重的點(diǎn)，相對(duì)70后個(gè)體來說，新興消費(fèi)群體80、90后對(duì)家的追求偏向富有朝氣的格調(diào)和個(gè)性化的風(fēng)格。
滿足年輕消費(fèi)者網(wǎng)購需求開辟新型營銷渠道
雖然年輕人的市場銷售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經(jīng)濟(jì)能力十分有限。看中的衣柜買不起，價(jià)格合適的衣柜又不太稱心。市民林女士訴說了自己選購衣柜時(shí)的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢選擇網(wǎng)購。通過網(wǎng)絡(luò)購買，價(jià)格較便宜，選擇空間也很大。
不過，網(wǎng)購建材產(chǎn)品體積比較大，本身就不適合長途‘旅行’，很容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損，且產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也較實(shí)體店有很大的差距。選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)盡量提前向賣家確認(rèn)送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過，盡管目前網(wǎng)購衣柜等建材還存在諸多問題，但是衣柜企業(yè)也要把握好整個(gè)市場的發(fā)展趨勢，滿足年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，開辟新的營銷渠道。
盡管迎合消費(fèi)群體和拓展新的營銷渠道一直是衣柜企業(yè)正在努力發(fā)展和改變的方向。不過，在這兩個(gè)方面做出成績的衣柜企業(yè)并不是很多。對(duì)此，衣柜企業(yè)要想用最快的速度搶先一步俘獲衣柜消費(fèi)者的芳心，在這兩方面模仿抄襲借鑒同行的模式已無法占領(lǐng)市場有利位置，關(guān)鍵還在于“人無我有，人有我優(yōu)”。
