雙品牌運(yùn)作
同時(shí)運(yùn)作兩個(gè)品牌，就是在線上線下分別采用兩個(gè)不同品牌，這樣便能夠有效的解決傳統(tǒng)油漆企業(yè)線下銷售和線上銷售的矛盾。不過(guò)需要注意的，若在線上采用沒(méi)有任何市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度的新品牌，就相當(dāng)于重新運(yùn)作一個(gè)品牌，對(duì)于線上發(fā)展團(tuán)隊(duì)的能力要求會(huì)更高，因此當(dāng)油漆企業(yè)擁有品牌運(yùn)作推廣能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)和較多的資金投入的基礎(chǔ)時(shí)，便能夠采用雙品牌運(yùn)作模式。
產(chǎn)品差異化運(yùn)作
產(chǎn)品差異化運(yùn)作模式在目前的油漆行業(yè)被廣泛運(yùn)用，也就是線上線下實(shí)行產(chǎn)品差異化運(yùn)作，比如在線上線下分別進(jìn)行不同款式、不同系列或者不同品類的運(yùn)作，換言而之便是線上有的產(chǎn)品線下沒(méi)有，線下銷售的產(chǎn)品線上不存在。這樣便能夠有效區(qū)分線上線下產(chǎn)品，避免了線上線下產(chǎn)品價(jià)格的沖突問(wèn)題。但值得注意，采取產(chǎn)品差異化運(yùn)作模式，要求油漆企業(yè)具備較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力，可支撐線上線下兩條線路的產(chǎn)品。
統(tǒng)一零售價(jià)運(yùn)作
線上線下銷售的矛盾主要往往集中在價(jià)格上，線上銷售相比于線下銷售無(wú)需支付店面成本，相同產(chǎn)品價(jià)格上會(huì)低廉很多，這就造成了一些消費(fèi)者會(huì)選擇線下查看線上購(gòu)買(mǎi)，這樣便引發(fā)線上線下的矛盾。為解決價(jià)格問(wèn)題，部分油漆企業(yè)采取統(tǒng)一零售價(jià)運(yùn)作模式，將線上線下零售價(jià)全部統(tǒng)一標(biāo)注，將線上銷售作為實(shí)體店的補(bǔ)充和引流工具，這樣就能夠促進(jìn)線下銷售，不過(guò)也存在線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，成交量不高的弊端。
對(duì)于油漆行業(yè)來(lái)說(shuō)，要做到線上線下的完美結(jié)合，需要時(shí)間、更需要方法。雖然油漆企業(yè)的電商渠道當(dāng)前還處于摸索階段，但是隨著行業(yè)的不斷成熟和電商的日益發(fā)達(dá)，企業(yè)必然能將線上優(yōu)勢(shì)和線下資源完美結(jié)合在一起，在電商領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。
