隨著時(shí)間的推移，80、90后這一代年輕消費(fèi)群體崛起，推動(dòng)著電動(dòng)車(chē)行業(yè)的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型。對(duì)于80、90后這一代年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的審美需求，如何設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下市場(chǎng)審美產(chǎn)品，成為電動(dòng)車(chē)企業(yè)亟需思考的問(wèn)題。
提升電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的品質(zhì)感和檔次感
針對(duì)這一消費(fèi)群體的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上應(yīng)該注重提高電動(dòng)車(chē)的品質(zhì)感，包括外觀的設(shè)計(jì)、材料的選擇以及色彩的搭配?！?0”后相對(duì)沉穩(wěn)，他們的審美更喜歡簡(jiǎn)約、大氣的外觀設(shè)計(jì)，色彩以中性色或者偏中性色搭配為主流?！?0”后相對(duì)年輕，充滿(mǎn)活力，他們的審美中對(duì)于相對(duì)新穎的款式、活潑的色彩搭配以及新型材質(zhì)的電動(dòng)車(chē)接受程度比較高?？偟膩?lái)說(shuō)，“8090”后對(duì)于電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的品質(zhì)感、檔次感要求較高。
電動(dòng)車(chē)企業(yè)應(yīng)針對(duì)“8090”后做進(jìn)一步市場(chǎng)細(xì)分
面向這一群體的電動(dòng)車(chē)設(shè)計(jì)，應(yīng)該不同于其他年齡段，這一代人注重個(gè)人的成就感和生活的品質(zhì)感，千篇一律的設(shè)計(jì)令他們感到厭倦。在區(qū)別于上一代人喜歡的風(fēng)格中，對(duì)“80后”、“90后”應(yīng)該進(jìn)一步做市場(chǎng)細(xì)分，有的放矢。
打造電動(dòng)車(chē)年輕品牌和品牌效應(yīng)
“80、90后”特別注重消費(fèi)產(chǎn)品的品牌，越來(lái)越濃厚的品牌意識(shí)使得他們對(duì)喜歡的品牌產(chǎn)生依賴(lài)性。電動(dòng)車(chē)商家應(yīng)該抓住這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出專(zhuān)屬年輕人的品牌產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。細(xì)節(jié)決定產(chǎn)品的檔次和銷(xiāo)量，這不是空話，尤其是“80、90”后對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)追求更是苛刻。比如電動(dòng)車(chē)的顏色搭配、材質(zhì)紋理和質(zhì)感、零部件的接合處理、甚至是裝飾部位的精細(xì)程度都能改變他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。
80、90后這一點(diǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)文化水平普遍提高，他們接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等消費(fèi)理念的沖擊，呈現(xiàn)出與以往主流消費(fèi)者完全不容的消費(fèi)特征。電動(dòng)車(chē)企業(yè)若想把握當(dāng)下上次的消費(fèi)趨向，還需研究透徹這一代消費(fèi)群體的生活方式、消費(fèi)行為，如此才能挖掘到更大的市場(chǎng)空間。
