現(xiàn)下，空氣能市場競爭方向已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而是轉(zhuǎn)移到服務(wù)、品牌等軟實力上，品牌建設(shè)成為眾多空氣能企業(yè)奮斗的方向。
品牌建設(shè)與空氣能企業(yè)發(fā)展聯(lián)系密切
在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)深刻變革著人們的生活方式，與此同時，空氣能行業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。對于空氣能企業(yè)來說，空氣能企業(yè)的發(fā)展形式變，發(fā)展計劃會變，營銷方式以及品牌建設(shè)的出發(fā)點都會改變，而這種改變，除了深受互聯(lián)網(wǎng)時的影響之外，也與當(dāng)下市場競爭環(huán)境有著密切的關(guān)系。
在品牌建設(shè)這條道路上，以往打造空氣能品牌的辦法通常是，通過大規(guī)模的廣告運動和推廣活動，讓消費者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進行有針對性的告知和推廣，這是受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對性的推廣和活動，形成美譽度。直到忠誠度形成，然后達到良好品牌聯(lián)想的目的，最終形成口碑。
空氣能品牌需要以產(chǎn)品作為支撐
但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方法在效率上已經(jīng)不能跟上企業(yè)發(fā)展的步伐。在這個更新?lián)Q代速度異常迅猛的年代里，想要將品牌建設(shè)的效率提升上來，就需要將產(chǎn)品做到極致。那么，企業(yè)該如何將產(chǎn)品做到極致呢?
首先，精。如果空氣能企業(yè)一年推出數(shù)十種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，把資金放在這幾款產(chǎn)品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產(chǎn)品，是很受消費者喜愛的。
其次，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對應(yīng)相對的消費群體。
最后，快速革新和升級。任何消費者都不會長時間對一個相同的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。因此，空氣能企業(yè)還需根據(jù)時下的流行趨勢和消費群體特色，設(shè)計研發(fā)出符合市場需求的產(chǎn)品。
