服裝定制顯然已經(jīng)不是什么新的熱點(diǎn)了，因?yàn)樗磳⒁破鹨还啥ㄖ茣r(shí)尚的風(fēng)潮。在這個(gè)講求個(gè)性自主的時(shí)代，追求與眾不同的新人類，在服裝上也不能忍受如有雷同的這種說法了。裁縫，是一個(gè)重新煥發(fā)活力的老人。
5月17日，服裝定制O2O平臺(tái)——易裁縫“易起擼?上海站”主題量身活動(dòng)在上海百腦匯(美羅店)舉行，這是易裁縫首次在魔都舉行這種線下主題活動(dòng)，同時(shí)也標(biāo)志著易裁縫上海城市網(wǎng)點(diǎn)正式開業(yè)。
據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首批涉足服裝定制的O2O平臺(tái)，易裁縫自去年7月開始分別將廣州、深圳、佛山、東莞、成都、重慶、武漢等7個(gè)城市納入了上門量身服務(wù)范圍。而此次開通上海，也意味著易裁縫正式完成了全國(guó)一線城市的戰(zhàn)略布局。
個(gè)性需求最為強(qiáng)烈的時(shí)代
物質(zhì)文化生活水平的提高，讓人們的消費(fèi)觀念正經(jīng)歷著一場(chǎng)空前變革?，F(xiàn)有的成衣購(gòu)買已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者越來越挑剔的著裝品位，服裝產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)買手的買版抄襲頻繁，各大品牌的職業(yè)買手游走在世界各地的時(shí)尚秀場(chǎng)中，相互抄襲設(shè)計(jì)元素和靈感，讓流行時(shí)尚在一夜之間便可爛大街。服裝行業(yè)整體的創(chuàng)新能力缺乏，讓消費(fèi)者對(duì)定制服裝的需求更為強(qiáng)烈。
同時(shí)，物質(zhì)生活水平的提高，衍生了很多“不規(guī)則身材患者”。很多人在選購(gòu)成衣時(shí)會(huì)陷入沒有尺碼、不合身的尷尬境地，而量身定制在此時(shí)自然顯得尤為迫切。
互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制
作為有著高級(jí)定制基因的上海，易裁縫的進(jìn)駐顯然是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的一次碰撞和交融。而說到高級(jí)定制，也許很多人都沒什么概念，這源自對(duì)定制服裝的陌生和貴族名流專屬的慣式思維影響。大家印象中的定制大多是帶有歐美情結(jié)或上海老裁縫之類的高級(jí)定制，而且擁有者屈指可數(shù)。而直接購(gòu)買成衣在便捷性上也是遠(yuǎn)勝定制，以至于很多年輕人不愿或者很少會(huì)考慮定制。
相較于帶有濃郁“薩維爾街”味道的高級(jí)定制，互聯(lián)網(wǎng)思維加持的易裁縫O2O定制平臺(tái)則更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和高性價(jià)比，在服裝定制模式上營(yíng)造出了一種年輕、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)私人裁縫形象。
據(jù)了解，易裁縫采用O2O定制模式，手機(jī)預(yù)約，上門量身。用戶只需在易裁縫App客戶端，選擇一鍵預(yù)約，便可坐等裁縫上門量身。裁縫會(huì)攜帶面料樣卡，與用戶溝通，經(jīng)過至少3次試穿和調(diào)整，還會(huì)提供最專業(yè)的定制意見，直到用戶滿意，而從量尺寸到拿到成衣整個(gè)過程大約只需要14天。同時(shí)，用戶還能自由選擇搭配不同的衣領(lǐng)、袖口、衣袋、后背打褶和前門襟樣式，‘拼裝’出適合不同場(chǎng)合的衣著風(fēng)格，自己成為設(shè)計(jì)師。
還有更重要一點(diǎn)，是精神層面的需求。消費(fèi)者審美能力的提高和尊崇感使然，讓很多人更愿意去定制一件獨(dú)一無二專屬尊貴的衣服。
私人形象移動(dòng)O2O解決方案
O2O定制的主要特征介于傳統(tǒng)高級(jí)定制與成衣之間，借鑒運(yùn)營(yíng)了高級(jí)定制概念，量體通過各種軟件、上門服務(wù)、線上線下等手段，解決了傳統(tǒng)高級(jí)定制無法實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效應(yīng)，而在生產(chǎn)工程中主要利用成衣版型和規(guī)格數(shù)據(jù)進(jìn)行制造，既滿足了顧客個(gè)性化、舒適性的要求，又實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+定制的大規(guī)模生產(chǎn)，在價(jià)格上也較傳統(tǒng)高級(jí)定制有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
易裁縫此前與全國(guó)最大服裝定制品牌埃沃達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，而目前易裁縫上App上的所有產(chǎn)品也均由埃沃提供。在談到與埃沃的合作關(guān)系時(shí)，易裁縫創(chuàng)始人何冠斌也給出了自己的理解：“服飾個(gè)性定制的需求越來越強(qiáng)烈，但純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的道路?！?/p>
易裁縫目前以男裝定制為主，現(xiàn)在也陸續(xù)面向市場(chǎng)推出了一些定制女裝。隨著平臺(tái)的日臻成熟和完善，易裁縫也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)品線，探索不同的服裝定制形式和類目，為消費(fèi)者提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化定制產(chǎn)品。
