內(nèi)衣品牌傳統(tǒng)渠道推廣運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)品打版——廠家開(kāi)會(huì)走秀——代理訂貨——代理開(kāi)會(huì)走秀——終端訂貨——3個(gè)月后發(fā)貨，這一過(guò)程，內(nèi)衣秀產(chǎn)品需要半年后才能到達(dá)到消費(fèi)者手中。今年，已有品牌全球直播的方式向世界實(shí)時(shí)展示T臺(tái)動(dòng)向，并且提供即時(shí)在線預(yù)售。即將到來(lái)的很多品牌，也將會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的變化。消費(fèi)者可以直接在線上購(gòu)買(mǎi)動(dòng)態(tài)秀產(chǎn)品。
時(shí)尚秀已經(jīng)向社交電商開(kāi)放。曾經(jīng)，從T臺(tái)到訂貨會(huì)，再到消費(fèi)者——內(nèi)衣秀上的一件新款需要數(shù)月才能真正到消費(fèi)者身上，而如今這樣的流程網(wǎng)絡(luò)社交電商幾分鐘便可完成。完全封閉式的內(nèi)衣秀已經(jīng)不符合快時(shí)尚時(shí)代消費(fèi)。
當(dāng)時(shí)尚秀的影響力逐漸被社交電商取代，當(dāng)從T臺(tái)走向?qū)嶓w店的六個(gè)月周期被社交電商切斷，內(nèi)衣品牌傳統(tǒng)線下訂貨模式，顯然沒(méi)有跟上用戶的快節(jié)奏消費(fèi)需求。內(nèi)衣品牌一年N次封閉訂貨會(huì)模式已經(jīng)走到盡頭。
內(nèi)衣品牌傳統(tǒng)訂貨會(huì)優(yōu)勢(shì)是回款與情感溝通，但今天的社交電商模式，已經(jīng)將這個(gè)優(yōu)勢(shì)痛擊潰不成軍，優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。
