受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及上游房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，熱水器行業(yè)整體受到?jīng)_擊，增速放慢，在如此的市場(chǎng)背景下，熱水器企業(yè)為搶占更多市場(chǎng)，拉升銷量，而大打促銷戰(zhàn)，各種新興促銷方式在終端渠道中興起，但多樣化的促銷活動(dòng)給熱水器企業(yè)緩解了壓力的同時(shí)，也埋下了不少隱患。
熱水器行業(yè)打響價(jià)格促銷戰(zhàn)
時(shí)下，在家居行業(yè)一片低迷的趨勢(shì)下，熱水器市場(chǎng)也無(wú)疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，在這樣外受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對(duì)于整個(gè)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)一例外地陷入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的趨勢(shì)下，熱水器企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷戰(zhàn)在各個(gè)渠道遍地開花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。
"這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費(fèi)者的眼球"對(duì)此，業(yè)界專家表示說(shuō)。不得不說(shuō)，企業(yè)辦理促銷活動(dòng)的讓利舉動(dòng)著實(shí)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，對(duì)于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動(dòng)著實(shí)能緩解廠商的存量壓力，不過(guò)，新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后問(wèn)題也是多多。
過(guò)度促銷背后帶來(lái)許多隱患
首先，從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)上來(lái)講，過(guò)于頻繁的促銷活動(dòng)，雖然一定程度上能給廣大消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費(fèi)者的審美疲勞，久而久之，不僅消費(fèi)者會(huì)對(duì)這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長(zhǎng)時(shí)間的話，也會(huì)讓促銷熱水器廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽(yù)造成一定的負(fù)面影響。
其次，從熱水器企業(yè)的角度上來(lái)看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求以及引發(fā)廣大消費(fèi)者的關(guān)注的話，那么，可能會(huì)使整個(gè)熱水器市場(chǎng)陷入 "混亂"的秩序當(dāng)中，譬如，一些無(wú)底線的商家會(huì)憑借這樣或者那樣的促銷活動(dòng)，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒(méi)有保證的產(chǎn)品，這樣一來(lái)有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)使行業(yè)進(jìn)入不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中來(lái)。
最后，從整個(gè)熱水器行業(yè)的角度來(lái)看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這樣一來(lái)，不僅影響了熱水器產(chǎn)品以及品牌的信譽(yù)度，還導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)與無(wú)數(shù)廠商陷入價(jià)格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對(duì)于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話，才能最終贏得市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者的青睞與喜愛。
縱然，花樣百出的促銷手段，在一定程度上可以吸引消費(fèi)者的注意，緩解熱水器企業(yè)的壓力，但是過(guò)度頻繁而集中的促銷，會(huì)使得行業(yè)陷入無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，讓整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格困境，因此，熱水器企業(yè)促銷還需把握好度，這樣才可促進(jìn)行業(yè)良好發(fā)展。
