陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，隨著時(shí)代的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品在外觀上的區(qū)別越來(lái)越不明顯，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何讓消費(fèi)者選擇和使用自己的產(chǎn)品，成為陶瓷企業(yè)面臨的新課題。當(dāng)前，大多數(shù)陶瓷企業(yè)都選擇了差異化戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，只是具體該如何操作呢?
朝設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力
中國(guó)陶瓷行業(yè)缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門(mén)檻低;市場(chǎng)集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方面。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，陶瓷行業(yè)必須朝設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力。
在設(shè)計(jì)上，陶瓷企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì)，把流行元素融入陶瓷設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。陶瓷行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。
工藝上，必須向國(guó)際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)揮作用。隨著我國(guó)陶瓷的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的陶瓷制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國(guó)內(nèi)大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開(kāi)市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)檔次。
在營(yíng)銷(xiāo)方面下狠功夫
誠(chéng)然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。陶瓷企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長(zhǎng)時(shí)間來(lái)整改，陶瓷行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細(xì)分市場(chǎng)而定位，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求。
雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者，也無(wú)形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。相信在新一代逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的未來(lái)市場(chǎng)，此種陶瓷或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國(guó)陶瓷市場(chǎng)的一個(gè)大的走向。陶瓷行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。
目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界陶瓷第一生產(chǎn)大國(guó)，但受同質(zhì)化所累，并不是世界陶瓷第一強(qiáng)國(guó)，而要打破這種局面，需要全行業(yè)共同努力。
