隨著中國居民收入的不斷提高，我國已發(fā)展成為奢侈品消費(fèi)大國。在家裝購物方面，“高、大、上”也逐漸成為了家居建材市場一股不可阻擋的消費(fèi)潮流。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級對陶瓷企業(yè)來說，無疑意味著新的市場商機(jī)，但陶瓷企業(yè)需明白，消費(fèi)升級并不代表消費(fèi)者偏愛高價產(chǎn)品，高性價比仍是陶瓷企業(yè)在迎合消費(fèi)趨勢的過程中需要關(guān)注的方向之一。
基礎(chǔ)產(chǎn)品需要回歸理性
業(yè)內(nèi)人士表示，在談?wù)撜嬲南M(fèi)升級之前，陶瓷產(chǎn)品價格需要回歸理性，我們的消費(fèi)水平也需要回歸理性。同時，陶瓷企業(yè)還需要解決一個關(guān)鍵問題，那就是基礎(chǔ)產(chǎn)品需要真正具有可消費(fèi)性，也就是說基礎(chǔ)產(chǎn)品也需要回歸理性。
有道是：一分價錢一分貨。這說明產(chǎn)品質(zhì)量與價格之間是有一定關(guān)系的。但是一個奇怪的現(xiàn)象是，陶瓷市場上充斥了許多價廉但物不美的產(chǎn)品。所謂“物不美“是指產(chǎn)品不合格。那么，我們平常所討論的消費(fèi)升級是否是在這個“價廉物不美”的基礎(chǔ)上升級呢?如果不是，那陶瓷企業(yè)更需要解決的，是如何達(dá)到“價廉物美”的消費(fèi)起點(diǎn)，而不是盲目地追求所謂“消費(fèi)升級”。
對多數(shù)陶瓷企業(yè)來說，可能需要做的還是如何把基礎(chǔ)的產(chǎn)品做好，而不是急于消費(fèi)升級，制造生產(chǎn)功能更多的升級產(chǎn)品。當(dāng)前，消費(fèi)者在陶瓷市場所看到的產(chǎn)品情況是：要么產(chǎn)品品質(zhì)有保障，但是價格就很高;要么就是產(chǎn)品品質(zhì)沒有保障。
消費(fèi)升級同樣需要性價比
消費(fèi)升級了，還要性價比嗎?這應(yīng)該是陶瓷企業(yè)在面對消費(fèi)升級概念時所要提出的最重要的問題。就詞意來說，性價比本是產(chǎn)品質(zhì)量功能等與價格之間的比例。應(yīng)該說，性價比不是唯一的。如果按照消費(fèi)者最簡單的消費(fèi)檔次來劃分，在每個消費(fèi)檔次上，都可能有個最佳性價比的服務(wù)。不管是確定服務(wù)的內(nèi)容來詢價，或者確定了價格來尋找服務(wù)，最佳性價比都是存在的。
現(xiàn)在所謂的消費(fèi)升級，似乎是基于精英立場的。其基本觀點(diǎn)就是：屌絲開始步入高大上的階層了，企業(yè)的產(chǎn)品也要升級滿足他們的需求。問題是，是所有的屌絲都高大上了嗎?然而，市場上屌絲比精英多得多。所以，與消費(fèi)升級的追求相比較，消費(fèi)者可能更加需要價廉物美的產(chǎn)品，需要具有高性價比的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，陶瓷企業(yè)必須要謹(jǐn)記。
隨著人均可支配收入水平的提升，消費(fèi)需求不斷釋放，在消費(fèi)升級的大趨勢下，陶瓷行業(yè)無疑將迎來廣闊的發(fā)展空間，但陶瓷企業(yè)還需把基礎(chǔ)產(chǎn)品做好，并將高性價比作為自身發(fā)展的信念。
