近幾年，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各種多媒體應(yīng)運(yùn)而生，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成了各行各業(yè)的新營(yíng)銷渠道，其中微信營(yíng)銷便是一種。那么，板材行業(yè)作為比較傳統(tǒng)的行業(yè)，實(shí)行微信營(yíng)銷可行嗎?這當(dāng)然可以的，關(guān)鍵在于板材企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷的理解的掌握程度以及如何去運(yùn)用。
微信營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)之處
新穎、成本低、效果好，微信營(yíng)銷兼?zhèn)涠喾N優(yōu)勢(shì)，其中還有兩個(gè)重要特性——“碎片化”和“互動(dòng)性”，也就是說，可以在用戶上線的任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行傳播，如今80、90后逐漸成為板材的消費(fèi)主力群體，他們有更多的時(shí)間停留在微信上，來快速獲得品牌資訊和最新活動(dòng)信息。另外，通過微信互動(dòng)，保持客服的即時(shí)在線，用戶需要什么，企業(yè)就展示什么;咨詢什么，就在第一時(shí)間回復(fù)解決，如此可大大加強(qiáng)企業(yè)和用戶的粘性。從近兩年的各大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看，微信推廣成營(yíng)銷新寵，展位上，參展的企業(yè)在產(chǎn)品上都打上了二維碼……
隨著朋友圈微信營(yíng)銷的風(fēng)生水起，板材企業(yè)也順應(yīng)潮流，在結(jié)合行業(yè)特性的基礎(chǔ)上，做出了積極地嘗試和摸索。不可置疑的是，低成本、易傳播的微信營(yíng)銷，也成為板材企業(yè)對(duì)外的新窗口，微營(yíng)銷讓品牌展示更生動(dòng)，更深入人心。
微信營(yíng)銷需靈活運(yùn)營(yíng)
與此同時(shí)，屬于定制行業(yè)的板材企業(yè)因其特殊性，在微信營(yíng)銷實(shí)踐中，存在一定的困局。從整體情況來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營(yíng)銷的決定性因素。微信與板材行業(yè)的結(jié)合還在磨合期，微信營(yíng)銷還只處于探索階段，真正達(dá)到理想效果的品牌比較少見。要突圍困局，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，保持與粉絲之間的互動(dòng)是成功的關(guān)鍵點(diǎn)。
微信營(yíng)銷如何加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)?一是內(nèi)容為王，企業(yè)的微信宣傳內(nèi)容要精彩，對(duì)粉絲來說是實(shí)用性、關(guān)聯(lián)性和可讀性的，而不是日復(fù)一復(fù)、麻木機(jī)械的“硬廣”植入。同時(shí)，還可以通過微信問卷調(diào)查，獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的建議、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，在互動(dòng)的同時(shí)得到用戶的訴求;二是微信營(yíng)銷活動(dòng)要有創(chuàng)意、符合可互動(dòng)、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)特性，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中，從預(yù)熱、執(zhí)行到后續(xù)都要準(zhǔn)備充分，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，線上線下聯(lián)動(dòng)獲取大數(shù)據(jù);三是板材企業(yè)要充分利用微信的交流互動(dòng)特點(diǎn)，豐富微信服務(wù)形式，并通過微信完成相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的交易。
總結(jié)：微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)多，但如何巧妙運(yùn)用微信進(jìn)行營(yíng)銷，還需要板材企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行靈活的創(chuàng)新運(yùn)用，通過有趣的內(nèi)容吸引粉絲，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，從而獲得良好的宣傳效果。
