在櫥柜行業(yè)的品牌紛爭(zhēng)時(shí)期，品牌的打造至關(guān)重要，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的知名櫥柜品牌來(lái)說(shuō)，上半年是一個(gè)不可放過(guò)的重要機(jī)會(huì)。隨著9月份裝修旺季即將到來(lái)，櫥柜企業(yè)在上半年都做了哪些準(zhǔn)備工作呢?接下來(lái)，請(qǐng)跟隨筆者一探究竟吧!
歐派——順應(yīng)潮流 打造全新概念
自1994年建立之初，歐派櫥柜就把高端櫥柜作為自己的戰(zhàn)略重地。憑借著專注的毅力，歐派櫥柜在誕生之后的10年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了銷量躍居行業(yè)之首的目標(biāo)。此后15年，歐派櫥柜保持快速的發(fā)展勢(shì)頭，一直穩(wěn)坐冠軍的寶座。2016年，歐派以166.03億獲中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng),成為行業(yè)第一價(jià)值品牌。
2016年，歐派提出了“櫥柜+”的全新概念，將產(chǎn)品線從單純的櫥柜延伸至廚房周邊，使酒柜、餐邊桌等產(chǎn)品走進(jìn)中國(guó)人的居家生活。其實(shí)，歐派櫥柜在“櫥柜+”概念早已積極實(shí)踐，除了在新品方面大做文章，在渠道建設(shè)上也將實(shí)現(xiàn)突破，據(jù)了解，合肥800平米的“櫥柜+”戰(zhàn)略旗艦示范店已在8月13日開業(yè)，并向全國(guó)鋪開。歐派櫥柜這一系列舉措，在順應(yīng)消費(fèi)需求變化的同時(shí)，必將會(huì)在行業(yè)引起震動(dòng)。
在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，歐派櫥柜上半年先后贊助了湖南衛(wèi)視《透鮮的星期天》及宋仲基見面會(huì)廣州站，并推出了“關(guān)機(jī)一小時(shí)”主題系列微視頻，點(diǎn)擊播放量高達(dá)5935萬(wàn)。此外，歐派還贊助深圳衛(wèi)視綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)3》，實(shí)現(xiàn)了首期開播即獲得1.113%的收視率，極大的提高了歐派櫥柜的品牌影響力。2016年上半年，歐派櫥柜在百億基數(shù)的前提下創(chuàng)下27%的高速增長(zhǎng)記錄，而下半年是傳統(tǒng)家裝行業(yè)的旺季，歐派櫥柜“百日沖刺”活動(dòng)已經(jīng)打響，必將帶來(lái)更不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2016年全年銷量將再刷新高，銷售目標(biāo)有望超過(guò)30%。
金牌——攜手天貓 擁抱全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代
去年是互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代，家居電商發(fā)展速度兇猛。在2015年度的雙十一大戰(zhàn)中，金牌廚柜憑借超過(guò)2億的天貓交易額，成為2015年度天貓櫥柜行業(yè)品牌銷售冠軍。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊，金牌廚柜總裁潘孝貞認(rèn)為，“傳統(tǒng)制造業(yè)應(yīng)積極嘗試，勇于破冰，擁抱全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，打通線上線下渠道，形成一種成功、健康、良性的櫥柜行業(yè)O2O新模式”。
2016年金牌廚柜與天貓進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全面發(fā)力電商。1月8號(hào)，金牌廚柜10年質(zhì)保服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)暨天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，金牌廚柜正式發(fā)布其2016年電商戰(zhàn)略：與天貓由渠道合作轉(zhuǎn)向品牌合作升級(jí)，雙方成為全方位合作伙伴，聯(lián)手打造廚柜業(yè)電商新模式，將電商業(yè)務(wù)提到戰(zhàn)略高度，擴(kuò)大金牌廚柜“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”的全面戰(zhàn)略路線。
同時(shí)，金牌廚柜經(jīng)典明星款熱銷系列產(chǎn)品將在天貓全面上線。金牌廚柜的產(chǎn)品將不再有所謂明顯的線上線下的區(qū)別，所有線下的產(chǎn)品都可以在線上同步發(fā)售。在過(guò)去的1至5月份，在加強(qiáng)渠道下沉，增加渠道規(guī)模的作用下，金牌廚柜的增長(zhǎng)率同比超過(guò)了60%?，F(xiàn)在，金牌已經(jīng)在工裝、電商、國(guó)際市場(chǎng)等新興渠道發(fā)力，未來(lái)還將繼續(xù)增加。
志邦——探索企業(yè)精細(xì)化營(yíng)銷管理的捷徑
在2015年度，志邦廚柜最近幾年?duì)I銷投用就達(dá)1.78億元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的15.02%。而且在品牌媒介廣告方面，志邦在電視、戶外以及網(wǎng)絡(luò)三種媒介共計(jì)投入1.05億元;電視媒介共投入7000萬(wàn)元，其中，僅央視就投放4900萬(wàn)元。志邦廚柜在品牌建設(shè)上將會(huì)投入募集資金1.5億元，尤其是在媒介投放上顯得十分豪氣，這筆資金投入占總募集資金的17%。
2016年，在營(yíng)銷方面志邦廚柜依舊下了大手筆。為提升企業(yè)品牌形象，良好升華品牌價(jià)值，志邦櫥柜迎合2016年里約奧運(yùn)會(huì)打造了“天網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)”，推出國(guó)內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲，一經(jīng)推出便占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站頭條?！疤炀W(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)”牽手女排世界冠軍郎平，體操世界冠軍黃旭，射擊世界冠軍杜麗，跳水世界冠軍郭晶晶共同見證奧運(yùn)冠軍時(shí)刻。
2016年已經(jīng)過(guò)去大半，志邦廚柜副總經(jīng)理表示，志邦將在未來(lái)的3-5年內(nèi)，保持每年30%以上的增長(zhǎng)幅度。法蘭菲定制家居在2年內(nèi)進(jìn)入全屋定制第二軍團(tuán)，3年后步入第一軍團(tuán)。志邦廚柜的總工程師也表示，產(chǎn)品是形成品牌的重要元素，志邦也將逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)第四階段——智能化。
韓麗——世界情懷 全屋定制
2016年7月8日，第十八屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)在廣州琶洲廣交會(huì)展館隆重召開。博覽會(huì)上，韓麗家居以“世界情懷·原創(chuàng)定制”為展會(huì)主題，結(jié)合國(guó)際化的現(xiàn)代風(fēng)格展廳，以最強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，全面呈現(xiàn)其對(duì)全屋定制家居領(lǐng)域的無(wú)限創(chuàng)想與革新遠(yuǎn)見。以“世界情懷 原創(chuàng)定制”的品牌定位，旨在詮釋韓麗國(guó)際化高端形象。
“世界情懷，原創(chuàng)定制”既是韓麗全屋定制參展的主題，也是韓麗未來(lái)五年發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在這個(gè)定制行業(yè)快速成長(zhǎng)的時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化成為阻礙品牌良性健康發(fā)展的最大困難。韓麗全屋定制引入歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)，原創(chuàng)產(chǎn)品，破除了同質(zhì)化的難題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品選材上做到了人無(wú)我有，無(wú)法仿制。
2016，韓麗品牌戰(zhàn)略再升級(jí)，繼2015年在廣州南站、全國(guó)多條重點(diǎn)高鐵路段投放廣告后，韓麗再次定位高端客戶群體，在8月出游旺季,斥巨資在廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)投放大型空中看板和LED指廊電子屏多媒體廣告。此次機(jī)場(chǎng)廣告的投放計(jì)劃，將高收入、高品味的乘客作為受眾群體。希望促進(jìn)韓麗家居多維度升級(jí)，推進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，進(jìn)一步提升韓麗品牌的綜合影響力。
