隨著人們生活水平的提高，家具行業(yè)得以迅速成長(zhǎng)。然而，近些年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比以往都要激烈。由于家具企業(yè)的實(shí)力懸殊大，消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏認(rèn)知，再加上市場(chǎng)規(guī)范機(jī)制的不成熟，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜。筆者認(rèn)為，在雜牌家具泛濫的當(dāng)下，高端家具品牌需走物美價(jià)廉路線，才能獲得生存空間。
高端家具品牌受沖擊
我國(guó)家具行業(yè)逐漸走向成熟，然而市場(chǎng)上的家具產(chǎn)品仍然處于魚(yú)龍混雜的局面，生產(chǎn)三無(wú)產(chǎn)品的家具企業(yè)更不在少數(shù)。在當(dāng)前家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，雜牌家具強(qiáng)力出擊，以超低的價(jià)格迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅打擊了高端家具市場(chǎng)，“三無(wú)產(chǎn)品”的質(zhì)量與售后問(wèn)題也難以被保障。
據(jù)調(diào)查顯示，市場(chǎng)上的雜牌家具大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，家具企業(yè)的廠址、品牌都是虛構(gòu)的，有的則謊稱(chēng)異地的廠家，即使被當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)查出質(zhì)量問(wèn)題，也很難對(duì)其做出相應(yīng)處理?？傮w而言，這些雜牌家具企業(yè)都屬于黑戶(hù)，影響社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，由于市場(chǎng)上的雜牌家具價(jià)格低廉，嚴(yán)重縮小了高端品牌家具的生存空間，減少了其利潤(rùn)。尤其是標(biāo)榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費(fèi)者的歡迎，這阻礙了家具市場(chǎng)的健康發(fā)展。
高端家具品牌需放低身段
面對(duì)雜牌產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)的局勢(shì)，高端品牌家具需要適時(shí)壓低自己的身段，降低自己的售賣(mài)價(jià)格，用又低價(jià)又質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品俘虜消費(fèi)者的心。因?yàn)橥瑑r(jià)位的產(chǎn)品，一個(gè)是品牌，一個(gè)是雜牌，但品牌質(zhì)量和售后都有保證，消費(fèi)者自然而然就會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。如此一來(lái)，質(zhì)量?jī)?yōu)異、價(jià)格親民的高端品牌家具就會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是高端品牌家具的營(yíng)銷(xiāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，高端品牌家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中找到出路，那就只有拼服務(wù)。在推出促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，高端品牌家具也要擺脫高高在上的疏離感，走下自我欣賞的神壇，用接地氣的服務(wù)在消費(fèi)者中立足，從而為企業(yè)帶來(lái)盈利，并逐漸完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
所謂“物競(jìng)天擇，適者生存”，這一法則在家具市場(chǎng)同樣適用。只有懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住消費(fèi)者需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
