家具行業(yè)一如往常的競爭激烈,采購的原材料成本到用人成本不斷提高之下,利潤被壓縮再壓縮,可搶占的市場也是越來越小。同時(shí)產(chǎn)品的技術(shù)改革和藝術(shù)風(fēng)格日新月異,市場需求變化多端,再加上國外品牌不斷的沖擊,行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化,在這樣的形勢下,家具企業(yè)更應(yīng)思考如何扭轉(zhuǎn)局勢,從困境中突圍走進(jìn)新天地。
關(guān)注行業(yè)動態(tài) 見“變”求“新”
近年來房地產(chǎn)市場雖說“泡沫”聲四起,但房價(jià)仍是節(jié)節(jié)攀升,樓盤建設(shè)也依然是如火如荼。作為房地產(chǎn)市場的下游行業(yè),家具行業(yè)的市場容量仍然很可觀。與此同時(shí),大家居的趨勢愈發(fā)明顯,在此背景下,不少家具企業(yè)開始涉足大家居領(lǐng)域,不僅僅局限于生產(chǎn)家具產(chǎn)品,在裝修上開始延伸到墻壁的板式鋪裝,以及部分家具的生產(chǎn)。家具企業(yè)在面對此種發(fā)展模式時(shí),市場機(jī)遇儼然存在,但是企業(yè)也不能忽略其帶來的種種挑戰(zhàn)。要想窺得商機(jī),求得發(fā)展,應(yīng)正視行路中的挑戰(zhàn),敢拼敢闖。
轉(zhuǎn)變“坐商”理念 增強(qiáng)核心競爭力
改變形勢和改變自己兩者中的選擇,大多數(shù)人只能選擇改變自己。在面對如此的競爭環(huán)境下,我們不應(yīng)只是“坐著”,等待時(shí)機(jī),等待改變,而應(yīng)從自身找機(jī)會。在面對直接競爭對手時(shí),家具企業(yè)要采取更快的應(yīng)對舉措和競爭機(jī)制;其次,在經(jīng)營戰(zhàn)略上,一定要堅(jiān)持自我,充分賦予經(jīng)營策略的靈活多變。如果還活在以前“坐商”的思維模式,只在經(jīng)營地點(diǎn)做生意,在產(chǎn)品暢銷時(shí),也感覺不到危機(jī),產(chǎn)品滯銷時(shí),只是企求市場轉(zhuǎn)暖是會讓自己被淘汰。我們應(yīng)轉(zhuǎn)“坐商”為“行商”,改變管理模式和經(jīng)營機(jī)制,圍繞市場經(jīng)濟(jì),讓企業(yè)具備更強(qiáng)的核心競爭力。
改進(jìn)技術(shù)提升審美 增加產(chǎn)品附加值
社會發(fā)展到今天,人們對家具的選擇已從滿足需求上升到藝術(shù)審美甚至更高。為適應(yīng)時(shí)代要求,家具行業(yè)應(yīng)將文化融入其中。家具從業(yè)者需確立科學(xué)的發(fā)展觀和創(chuàng)新意識,多掌握繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論知識,以文化傳承發(fā)展的辯證法,遵循民族文化進(jìn)步的客觀規(guī)律,對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結(jié)構(gòu)與工藝等各個(gè)方面,深入研究,精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造,發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容、新形式,從而實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。
加入互聯(lián)網(wǎng)大家庭 接各地“地氣”
近年來,營銷聯(lián)盟幾乎成為家居建材行業(yè)的主流推廣模式,家具企業(yè)都希望用品牌聯(lián)盟方式降低經(jīng)營成本,提升經(jīng)營業(yè)績,實(shí)現(xiàn)資源投放的最大回報(bào),這點(diǎn)值得廣大企業(yè)學(xué)習(xí)。家具企業(yè)可以在網(wǎng)上各行業(yè)元素之間便是一種協(xié)作關(guān)系,集體呈現(xiàn)出來便形成一種營銷聯(lián)盟。信息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢和特點(diǎn)逐漸成為家具行業(yè)營銷的“新寵”。尤其針對家具產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,拓寬市場也比傳統(tǒng)促銷模式成本低得多。
即使市場環(huán)境變幻莫測,家具企業(yè)也可變中求穩(wěn),緊跟市場形勢,抓住企業(yè)核心競爭力穩(wěn)定軍心,方可求得一席之地。